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印小天被骗婚,让曾代言的海澜之家“被动火”了一把

来源:梅花网  发布日期: 2017年6月8日 10:55 

  摘要:从前两天开始,印小天被骗婚的事情就频上热搜,舆论炒的沸沸扬扬之余,海澜之家竟然“被动火”了一把……盘点了一下寒兰之家的海报和广告,这独特的广告风格真是有点……哈哈哈,不过广大男生都喜欢的啦。

  最近印小天被骗婚的新闻登上各大媒体的头条,这则爆点新闻也“烧”到了海澜之家。

  作为海澜之家曾经的代言人,印小天尽责地拍广告、反复传播着一句话——

  ——男人的衣柜!

印小天海澜之家

  在这里梅小花忍不住想夸一夸印小天,作为代言人太尽责了,真的是把“男人的衣柜”传播得够够的,甚至还在代言任务结束后继续帮忙宣传老东家的新广告:

印小天海澜之家

  一直以来,海澜之家的广告不停地强调这句话,听得人都背出来了,也出现了许多调侃它的段子。

印小天海澜之家

印小天海澜之家

印小天海澜之家

  其实吧,“男人的衣柜”是一个挺中性的名词,它本身是没什么感情色彩的,那为什么大家还要吐槽呢?

  因为他的广告风格啊!

  比如这支印小天的广告,他在快乐地跳舞:

印小天海澜之家

  广场舞大妈都不敢这么跳!为什么广告脚本要这样写呢?是为了告诉男人,逛街是一件快乐的事情?

  另外,海澜之家早期的平面广告,也非常“有律动”,看得梅小花有点迷……

  感觉下一秒印小天就要舞动身体跳出屏幕了……

  最近这海报火了起来,被ps成了表情包:

印小天海澜之家

印小天海澜之家

  后来,代言人来到杜淳时期,最“经典”应该是这张“弹背带”的海报吧:

印小天海澜之家

  修图师你粗来!麻烦把杜淳腰上的赘肉ps掉好不好?

  海澜之家的广告风格一直在改变,比如下面这张海报,明显就比之前的好太多:

印小天海澜之家

  虽然很多妹子吐槽海澜之家的衣服特别“直男”,但这并不影响海澜之家的销量和男生对它的喜爱:

  据英国《金融时报》旗下《投资参考》针对中国服饰市场发布报告显示,海澜之家位列中国最受欢迎休闲装品牌第三名。

  2016年营收同比增长7.39%至170亿元,净利润同比增长5.74%至31.23亿元。

  当然,业绩做到这份上,很大程度上是因为海澜之家独特的分销系统和加盟机制、以及海澜之家的价格定位、导购模式等等。

  看得出来,大家对于海澜之家,是一边吐槽一边买,海澜之家似乎也意识到了自己“土酷”的属性,请林更新拍了一系列画风和过去截然不同的广告。

  广告主打棉麻料的夏季服饰,用冰块的元素把林F5拍得很诱人很透气。海澜之家似乎想借此扭转受众对它“直男审美”的印象,换了代言人、换了拍摄风格、换了新品服饰……但讲真,全换了就真能“挽尊”了?

  新广告真的能击中消费者吗?它除了告诉我们“海澜之家棉麻新品上市”之外,还传递了什么信息?消费者能领会到品牌想要传递的那层意思吗?

  我们可以从目标受众的角度来分析这支广告片的传播效果。

  广告里的哪些利益点是目标受众所关心的?

  是帅气的林更新吗?

  海澜之家的目标受众以男性为主,在大多数情况下,男生应该并不会只关注一位男明星,而是会关注一位有知名度的男星所推荐的商品。林更新的作用,是将目标受众的注意力转移到棉麻服饰上去。

  是棉麻料吗?

  大多数人都有选择性注意倾向,也就是说,人们更倾向于接触与自己态度较为一致的信息,而尽量回避那些与己见不合的信息。也就是说,不知道棉麻料穿着很清凉的人,就会选择性地无视棉麻料的功效。广告片通过“我很冷”“Cool Summer”的文案、以及“冰块”、“冰冻服装”的画面试图传递棉麻与清凉之间的关系。那么,问题来了,海澜之家的目标受众能不能将“棉麻”和“清凉”联想在一起呢?

  是穿上棉麻服饰之后变帅气的林更新吗?

  男性与女性对服饰的理解是不同的,女性通常能感性地联想服饰所带来的效果,比如由代言人穿了某服饰,联想到自己穿上某服饰,也能像代言人那样的“漂亮”和“有魅力”。但男性在这方面的联想力就不同了,他们可能并不看重衣服的感性价值,也不能想到衣服能带来“帅气”和“体面”的效果……

  看到这里,你觉得海澜之家的这次广告拍得怎么样?



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