OTT广告投放策略 小长假收视小高峰的启示

　　摘要：每逢小长假，OTT广告的小高峰就会来临，OTT大屏尤其热闹。无论是开机广告、智能电视直播广告，还是视频广告，在小长假中数据都有大幅度的涨幅。广告主可以根据下文的数据分析，来进行自己的广告投放计划。

　　小长假对于大众而言似乎是外出游玩的好时机，因此在广告营销上，电视媒体一般都不被看重，清明节、五一劳动节、端午节这样的小长假经常是被忽略的。但是，随着人群休闲娱乐方式的分化，在一大波人每逢小长假被堵晕在高速公路上的同时，也有一大波人选择宅在家里，狠狠地恶补平时没有追上的电视节目。通过奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)长期对智能电视用户开机行为的监测发现，每逢小长假OTT大屏更加热闹，为OTT广告营销提供了更具含金量的传播机会。

　　发现一：开机高峰从小长假前一天晚上开始，“1+3的黄金广告节点”你注意到了吗?

　　根据奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)长期对OTT用户的开机行为监测发现：小长假开始前与结束后均会出现用户数量的显著波动，小长假往往会拉动一个电视广告投放的黄金期。以刚刚过去的端午节为例： 端午节前两天(5月26日)，OTT大屏活跃终端数为4447万台，属于常规量级;端午节前一天(5月27日)智能电视活跃终端数猛增485万台，增幅10.9%，达到4932万台。由此发现，小伙伴们的OTT大屏娱乐行为从端午节的前一天就已经开始了。虽然端午节假期是三天，但是OTT用户的活跃高峰实际上是“1+3”4天的高峰期。随后端午节3天智能电视活跃终端数一直保持在5000万台上下。端午节后的第一天，活跃终端数大幅掉至4311万台。由此可以看到，小长假对于OTT大屏的开机的拉动效应非常显著。

　　小长假对于开机终端数的拉动，为OTT大屏广告，尤其是开机广告提供了更具含金量的曝光机会。

　　发现二：直播追剧+点播补剧已经成为OTT用户通行的小长假娱乐方式，直播端广告如何与点播端广告打通，成为行业亟待解决的问题

　　1、端午节期间，智能电视用户观看《欢乐颂2》直播的比例大涨

　　在端午节前，《欢乐颂2》的直播端日均收视率一直稳定在0.43%左右。端午节第一天(5月28日)，《欢乐颂2》的平均收视率一下提高到0.84%，收视率提升了近一倍。此后端午节的2天假期，《欢乐颂2》的平均收视率也分别高达0.63%和0.67%。

　　2、尽管一剧两星，但浙江卫视获得更多眼球

　　横跨5月与6月的热播剧在东方卫视和浙江卫视同时首播，但在智能电视直播收视榜中，浙江卫视中国蓝剧场播出的《欢乐颂2》连续三天位居榜首。另外，在端午节期间直播端节目收视TOP10中，两大卫视的《欢乐颂2》占据了近一半的位置，热门电视剧在小长假展现出一派霸屏景象。

　　3、点播补剧已经成为视频用户欢度小长假的重要方式

　　奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)数据显示：端午节前后，直播端每终端平均收视时长高于点播端，但在端午节的三天假期中，点播端每终端平均收视时长反超直播端。视频媒体方面，《欢乐颂2》在云视听极光(腾讯视频)、CIBN悦厅TV(搜狐视频)和CIBN超级影视(乐视视频)三家播出，在端午节3天，受热剧拉动，日均活跃终端数均比节前有明显上涨。以云视听极光(腾讯视频)为例，日活终端数在端午节第一天比前一天增加了126万台，增幅达18%。由此不难看出，OTT大屏用户由于平时工作比较繁忙，在自己喜欢看的节目上会有落剧，小长假是他们畅快补剧的欢乐时刻。

　　4、端午节三天，OTT视频媒体日活榜

　　奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)数据显示：端午节3天假期期间，银河奇异果(爱奇艺)、云视听极光(腾讯视频)、CIBN环球影视(优酷)和芒果TV的日均活跃终端规模显著增长，相比平时，增长规模都在60万台以上。这四家点播端视频媒体日均活跃终端数分别达914万台、826万台、392万台和354万台。

　　除特殊注明外，以上数据均来源于奥维云网智能电视大数据平台——TV-Video-Compass，可以实现一键式直播端和点播端用户行为大数据分析，OTT大屏再也不用担心没有数据。