挪威催泪公益广告，小男孩的午餐盒暖哭了全世界

　　摘要：挪威一支公益广告：小男孩家里很穷,为了合群每天也带着一个饭盒去学校,但里面却是空的。午餐他会假装拿出饭盒，然后过一会出去喝凉水充饥。当同学们知道后……结尾暖哭。

　　一支关于一个小男孩午餐盒的广告，过去7天在Facebook上收获了1.2亿点击量。

　　为了在挪威招募更多的领养家庭，强调社区的重要，奥斯陆的李奥贝纳合资公司Kitchen为挪威青少年和家庭事务理事会Bufdir制作了这只温情而不失尊严的广告。据悉该广告只是接下来一系列campaign的一部分。

　　西方世界有一句著名谚语：“it takes a village to raise a child”(养育一个孩子需举全村之力)，强调亲近的社区抚养对儿童健康成长的重要性。希拉里·克林顿曾出版的一本书就取名《it takes a village》，内容就是关于儿童的教育抚养问题的讨论。这支广告受此启发，讲述了全班孩子对一个小男孩体面的关心。很多时候，广告乐意通过渲染不幸来表达不幸，《午餐盒》立意虽不新鲜，落脚点却不刻意强调“救助”的概念，不比惨，不卖惨，孩子们心照不宣的举动反而令人动容。或许这才是这只广告的成功之处。