移动广告研究：96％的广告商担心程序广告中的假新闻

　　摘要：本文主要内容包括线上广告、邮件营销和程序化广告等。BrightRoll最近针对程序广告决策者调查结果显示，96%的广告商担心程式广告中的假新闻，31%的广告商计划缩减程序化广告支出，主要是与假消息有关品牌的库存广告。

　　1. 36%的消费者认为线上广告有所改善

　　根据Kantar Media的最新研究，有20%的联网消费者使用广告拦截器，但仍有36%的消费者认为广告整体上有所改善。

　　在对5000多名成年人进行调查后，Kantar发现，可以容忍广告和喜欢广告的受访者比率达到68%。同时，在使用广告拦截器的受访者群体中，47%表示他们这么做是因为广告某些方面的问题，而不是实际广告本身。

　　移动广告被认为是一种更好的桌面广告接收设备，但仅限于广告具有较高相关度。 35%的受访者表示，他们愿意提供更多品牌相关数据来求得相关度较高的广告。

　　2. 96%的广告商担心程序广告中的假新闻

　　BrightRoll最近就400多个程序广告决策者做了一项调查，以便了解假新闻对广告行业的影响。

　　结果显示，96%的广告商担心程式广告中的假新闻。鉴于此，31%的广告商计划缩减程序化广告支出，主要是与假消息有关品牌的库存广告。43%的广告商没有这方面的打算，但他们表示会要求将假新闻发行商列入黑名单。

　　此外，55%的受访者表示将对程式化技术合作伙伴施加更大压力，来更好地筛选假新闻，41%的受访者坦言将尝试更精确的网站定位，还有35%的受访者将使用白名单功能。

　　3. 耐克成为Instagram最受欢迎的高街时尚品牌

　　Iconosquare公布了Instagram十大最受欢迎的高街时尚品牌，结果主要基于2017年4，5月期间账号粉丝数量以及增加情况。

　　耐克Instagram账号粉丝数达7200万，整体上排名第一。目前是其最大竞争对手H&M账号粉丝数的三倍多。耐克也成为Instagram全球第15个最受欢迎的帐号，击败很多明星账号。

　　与此同时，Zara账号曾经是前十名最受欢迎账号中增速最快的品牌账号，特别是四，五月份增加率惊人，达8.72%。调查的所有品牌账号中，优衣库账号总体增速最高，接近14%。

　　4. 高级营销人员对客户数据拥有优先控制权

　　最近，MediaSense对250多名高级营销人员进行了一项研究，研究发现78%的受访者(2015年比率为67%)认为数据分析和数据洞察是评价媒体能力的关键。54%的受访者(2015年比率为42%)认为数据管理是评价内部能力的关键。所有受访者一致认为围绕客户进行资源整合等同于拥有客户战略和客户数据。

　　此外，47%的受访者表示最想解决“透明度”相关问题，但24%认为“品牌安全”才是急需解决的问题。

　　5. 邮件营销策略助力苏格兰民族党(SNP)赢得选举

　　根据Mailjet，若是英国的大选结果主要基于直接营销的表现，那么苏格兰民族党(SNP)无疑就是最后的赢家。这主要因为SNP在电子邮件性能的七个不同类别中均获得高分，包括设计，个性化，跨渠道营销，内容的自动化和创造性。

　　6. 13%的英国人期望13年后机器人能够代劳生活中大部分家务活

　　越来越多的英国人认为，未来机器人将会在人类生活中扮演重要的角色，但也有许多人表示无法信任机器人。

　　某项研究发现，13%的英国人期望13年后机器人能够代劳生活中大部分家务活，68%认为机器人可以负责简单的家务活，30%相信机器人可以独立完成某项家务。

　　仅2%的英国人表示信任机器人，会选择留孩子和机器人在一起，如此说来，到人类完全接受机器人那一天，我们还有很长的路要走。50%的英国人表示他们对开飞机的机器人很警惕，另外，三分之一的英国人表示不会让机器人开车载他们。

　　7. 三分之二的英国人计划今夏减少线上花费

　　根据Affilinet的最新研究，今年夏天，三分之二的英国人正尝试改变他们的线上消费习惯，减少花费来省钱。

　　在一项对2000多名英国消费者进行的调查中，67%的受访者打算缩减预算并减少财务支出。52%坦言2017年上半年节省计划失败，32%认为年初度假计划让节省变得更困难。

　　最受欢迎的节省方法被认为是使用更多的线上折扣和优惠券，43%的英国人尝试过。 39%的英国消费者希望选择更实惠的零售和杂货品牌，32%计划设立每月或每周的固定预算来省钱。