三个爸爸618系列广告：好变态……不过我喜欢……

　　摘要：618刚刚过去，今年恰逢父亲节，同时压住两个热点非常不容易。三个爸爸依次派出了本次营销战役的几员大将，视频君、海报君，漫画君。聚焦了当下的社会话题，引人发笑的同时又让人忍不住沉思。而主角的形象……不知道马云看了怎么想，额。

　　当618撞上父亲节，如何能在各大品牌借势的擂台赛中冲出来?这是个难题。打温情牌的，做老司机的，直接开膛破肚拿血淋淋的“促销信息”来博眼球的，或者是不走寻常路的强势宣传海报，这几年都见的比较多了。

　　但像三爸这样利用「软科幻」的方式来讲品牌故事的，在广告圈里，还算新鲜。

　　喏。这条题为《京东我忍你很久了!你这个618的广告实在是……太残忍了!》的长图推送，看下来，还是觉得蛮有趣的。三爸此次以一个父亲的视角，讲述了一个发生在未来的“恐怖故事”，话题聚焦当下的社会话题，风格逗逼，让人看过之后却又忍不住沉思。

　　这个变态，还有点可爱。

　　纵观所有好的营销案例，会发现故事、观念、情绪，都很容易被传播分析，唯独商品不会，因此才需要给商品“ip”化。品牌故事并非一个装饰，激发大众对于现在生活的种种思考才是内核，三爸漫画中提到的“雾霾”话题并不新鲜，之所以还能引爆朋友圈的原因很简单，就是非常符合他们产品定位。除了产品本身，三爸也非常了解自己的用户，了解这部分人需要一个什么样的“故事”。

　　广告说服方法中，有种叫“边缘说服路线”，意思就是我不讲和产品直接有关的话，而是用故事去打动你，从而实现说服目的。

　　三个爸爸的用户群中以有孩子的家庭用户为主，一部分是家长，一部分是95后。95后有什么特点呢?他们喜好二次元、喜欢网络文学，擅长分享，对“故事”天生有着浓郁的好奇心。更何况，这批95后用户就是跟着网络长起来的一代人，对网络化的病毒内容有些天然的阅读习惯。所以三爸制作出的这篇“变态多图漫画”，会比较容易戳中他们的心。

　　利用场景讲故事——讲究的就是一个循序渐进的过程。在整个618传播周期链上，三个爸爸依次派出了本次营销战役的几员大将，视频君、海报君，漫画君。(如果顺序不对的话，麻烦请帮我调整下哈)

　　无论是视频，还是“一镜到底”的长图文，三个爸爸都在用更年轻的方式去表达。

　　614这天发布的这个视频《变态父爱，老板竟把自己改造成了机器人》

　　这……玩儿很大啊

　　视频中为了帮女儿制造一个安全的空气环境

　　父亲竟然变成了机器人

　　你以为是未来世界的突发病变

　　它绕了半天，又回到人性本身

　　这种剧情走向

　　就是95后们最喜欢的“神逆转”

　　而本次618的促销海报

　　一眼扫过，特别像恐怖故事

　　定睛再看，又觉得充满乐趣

　　画面上的这些，就很像现实生活中我们遇到过的那样啊

　　替自己喜欢的东西出头，就是年轻人的生活方式

　　创意必须服从于战略。如果说长图的软科幻故事是偏向于启发式传播，那这几张具备冲击力的海报，就可以纳入当下年轻人喜欢的「反套路系列」了。

　　在三爸的传播理念中，显然真正突出的并不单纯是文字或者是图片，而是一个“场景”。这个场景的诠释方式多种多样，但所传达的本质，却能保持一致。

　　从选题到制作，从不同角度来传达同一种“父爱”，三爸大概花费了半个多月去打磨这个“变态故事”，才能在618这个电商品牌擂台赛上，占住一席之位。

　　在做市场传播成本越来越高的今天，只有真正的好内容，才能突破媒体和平台的限制。但好内容是需要投入的。一手创意，一手成本。如果只是拉着公司的文案设计随便搞搞，做个简单的促销海报，发出去，可能只有公司自己同事发发朋友圈。其中还不乏是分组只对老板可见的……

　　这就很尴尬了。