猎趣用极限词刷屏北京地铁,广告法放宽了?

　　摘要：广告法不允许出现极限词，这已经是业内常识。然而最近猎趣在地铁里投放了个视频广告，打起了擦边球。广告语中使用了多种外语词汇，官方给出的解释是“特别的”、“非常的”，但资深的外语专家却指出这些词就是“最”的意思。

　　近日，北京市1、2号地铁线出现的一个猎趣的视频广告，引发了广告界的热议。

　　北京地铁2号线积水潭站广告

　　自新广告法出台以来，几乎再无人敢碰禁用词这根红线，广告界在很长的一段时间都本本分分地憋着一股表达欲克制着广告的用词。终于，这种不舒服的局面被猎趣以一种极为巧妙的手法打破了，广告界内顿时声浪大噪，各种议论、谴责、赞赏、欢呼的声音响成一片，有人说猎趣打了一个广告法的擦边球，也有人为猎趣冲破广告法牢笼的行为拍手叫好。

　　先来大致说明一下热议的缘由。

　　如图，猎趣这次的广告使用了很多外语词汇，官方给出的解释是“特别的”、“非常的”，但资深的外语专家却指出这些词就是“最”的意思，如果按照外语专家们的说法，那么猎趣已然十足地触犯了新广告法中对“最”等极限词汇的禁用条例。但翻译本身就不存在标准之说，这也是争议的根因所在。

　　暂且抛开其间的是非曲直不论，这次的争议可谓给猎趣做了一个很大的广告，无论它是否真的违反了广告法，其“闲置物品卖得快”的口号将深深埋入人们的认知之中。回看近来被炒得火热的百雀羚广告事件和网易云音乐“乐评号”地铁广告事件，两者的广告风格都是以丰富的走心内容来博得受众的情感共鸣，这种主打情怀的广告套路近年来被越来越多的公司所运用，逐渐被奉若神祠供人顶礼膜拜瞻仰效仿。然而，营销界争相歌颂的背后，是其微乎其微的转化率。转而看看那些并未做太多情怀输出而专注于单一一句宣传标语的品牌，诸如oppo手机标榜的“充电五分钟，通话两小时”，王老吉凉茶主打的“怕上火喝王老吉”，农夫山泉宣传的“农夫山泉有点甜”，都是一些深入人心脍炙人口的一句话广告语。这些品牌的广告虽然引起不了受众的共鸣，也没能在一小段时间内造成传播的引爆，但是这些品牌都最终获得了巨大的成功，个人看来，所有的成果尽皆得益于他们用词精简而定位准确的宣传广告语。猎趣这一次以“快”为核心定位的极简广告语大有返璞归真，回归广告本质之意，比之于纷繁花哨的各种走心文案，可能还更胜一筹，其果可待。

　　话题拉回广告法上，其实深思之下，猎趣的这个地铁广告的意味还是有据可推的。前段时间天猫在簋街开的小龙虾店开店大酬宾，对满足穿着条件的顾客进行了小龙虾的免费供应，然而顾客队伍其势之汹汹哪里是一个小龙虾店应付得过来的，很多顾客看着浩如长龙的排队队伍大都失去了指望，大有败兴离去之意。然而这时猎趣团队却把自己提前排队领到的小龙虾免费发放给了他们正要离开的顾客。猎趣在对被冷落的顾客送温暖的同时，也旁敲侧击地黑了一把天猫，他们这种“高端黑”的企业文化可能由来已久甚至早已根深蒂固，所以不难看出猎趣此次的广告事件大有暗怼新广告法的意味。

　　一个广告法的存在必有有其合理性，但合理存在的事实并不能说明其内容完全的合理，部分广告人为猎趣“高端黑”的行为摇旗呐喊的背后是广告人们被不合理的广告法条例压抑许久之后的情感宣泄。猎趣或许是个不墨守成规的勇士，又或许是个不合时宜的莽夫，孰是孰非，只有等历史尘埃落定后方能有所定论。但其既然能成功通过了广告审查部门的严苛的审核流程，即使批判得不对，也足以值得一声广告人的称赞了。