电商大战中突围 “梦想体”引爆社交圈

深圳2017年6月27日电 /美通社/ -- 近日，深圳与武汉的不少市民发现，许多电梯海报、候车亭和地铁灯箱上，出现了一大波梦想主题的扎心广告。时值618大促，与宣扬优惠打折的促销广告不同，这组广告的口号却是“良心时贷，贷动梦想”。这一与众不同的营销手法，使它在电商广告大战中异军突起。

电商大战中突围 “梦想体”引爆社交圈

以“良心时贷，贷动梦想”为口号的这波广告，来自于一向低调的招联金融，这是该公司首次进行的大规模硬广投放。招联金融是经中国银监会批准，由招商银行与中国联通共同组建，国内第一批持牌的消费金融机构之一。

作为一家消费金融公司，招联金融将这波推广的口号定为“良心时贷，贷动梦想”，意在鼓励年轻人敢于追求自己的梦想，并为他们缓解追梦路上的经济压力。此波投放于电梯海报、候车亭和地铁灯箱的三幅广告，分别选取了三位有梦想的青年作为代表形象：陈铭，篮球梦想家，兼职快递员；欣怡，钢琴家梦想家，兼职HR专员；白雪，舞蹈梦想家，兼职餐厅服务员……真实的工作场景，配以各自的内心独白，梦想的形状跃然纸上。这三张海报中的形象选取非常巧妙，几乎每个心怀梦想的人，都能从中窥见自己的影子。

许多网友将它们拍照上传至社交网络，这些满怀希望与激情的扎心文案广受热议，网友们争相模仿“梦想体”句式，写出自己对于追求梦想的理解，引爆了微博话题#万元贷动梦想#，一时间该微博话题的阅读量近亿，在一天时间内冲到了热门话题小时榜TOP 2，热门程度和几年前的凡客体几乎旗鼓相当。

招联金融的扎心文案意在引发消费者们的认同，并让大家说出自己的梦想。现在看来不仅达到了这一根本目的，还引起了受众的自传播。招联金融的此波传播，表明了它的品牌主张及与年轻人沟通的强烈意愿，愿意更好的助力年轻人实现自己的梦想。