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从“王者农药”到Freestyle,社交属性引爆游戏和网综

来源:蓝鲸财经记者工作平台  发布日期: 2017年6月27日 17:50 

  摘要:最火的手游是《王者荣耀》,最火的综艺节目呢?最近是《中国有嘻哈》和吴亦凡的freestyle。一款游戏和一部综艺的爆红都离不开其中的社交属性——主要是依托微信平台,基于用户互动行为迅速生产出流行语——前者是“别浪,猥琐发育”,后者是“有没有freestyle”,并呈现病毒式扩散之势。

  听说,最近娱乐圈和体育圈都有风险,KOL们最稳妥的生活方式,是午后撸把《王者荣耀》,睡前看看《中国有嘻哈》,跟着吴亦凡来段freestyle即兴说唱,偷得浮生半日闲。

  王者荣耀的火爆场景已不用多说,英国金融时报称,自去年推出以来,该游戏用户数每月增加500万,已吸引了5000万每日活跃用户,在该游戏中酣畅对战的《王者荣耀》的玩家数量已大致相当于韩国总人口。

王者荣耀

  而《中国有嘻哈》这档由爱奇艺推出、围绕hiphop群体制作的小众网综节目,也因为吴亦凡的系列表情包而获得了意料之外的关注。据了解,《中国有嘻哈》首期上线4小时破亿,另据相关数据统计,经过周末(24-25日)在微信、微博平台上的病毒式传播,网友主动搜索这档节目的数据已相当可观。

freestyle

社交属性引爆两款产品

  《王者荣耀》和《中国有嘻哈》,一款游戏和一部综艺的爆红都离不开其中的社交属性——主要是依托微信平台,基于用户互动行为迅速生产出流行语——前者是“别浪,猥琐发育”,后者是“有没有freestyle”,并呈现病毒式扩散之势。

  《王者荣耀》这款游戏里有强烈的社交属性,很多游戏玩家都表示认同。

  央广网采访的玩家表示,“我对王者荣耀的理解可能跟踢球差不多,我老踢球,可能大家一个礼拜聚一次。但如果不踢球,一个月、半年都见不了,所以就是多了一个爱好吧,你玩的时候能看到你的哪些好朋友在玩;你会跟很多人互动起来,这些人里既有熟人朋友,还有一些行业里很不错的,很牛的人,你微信上可能俩人没什么可说的,但邀请对方打一把游戏,配合得还不错,感情就加深了。所以确实是一款社交游戏。”

  速途网游戏事业部总经理王佩认为,这款竞技游戏,不仅满足了大家碎片化的时间需求,而且社交属性突出。王佩说:

        5分钟、10分钟一把,有一点竞技性的,这种游戏现在其实比较符合移动端碎片化时间的特点,随时随地都能开一把。不像之前,一把要玩很长时间。它比较像微信、QQ这样的社交性的工具,庞大的用户,它已经不是传统游戏的传媒属性了。

  王者荣耀的开发者也充分利用了微信的社交红利:每个微信群里都能够看到群成员的游戏积分排名,而这也激发了更多观望者加入游戏。另外,王者荣耀被更多人知晓,来自于其昵称——王者农药,自媒体人胡辛束在接受新榜采访时表示,每天夜深人静的时候最适合“服用农药”。

  跟王者荣耀类似,选秀节目《中国有嘻哈》短短几天的热度暴增,也离不开微信朋友圈和群里吴亦凡freestyle的刷屏,而非爱奇艺自身的平台导流。具体来看,是吴亦凡的freestyle这个梗,和张震岳等评委遭遇的质疑声音,才让这档节目被更多自媒体人和网友知晓。

  知乎上有网友指出,rap文化本身也有强烈的自黑元素,这从歌词可见一斑,因而也更适合被网友们恶搞从而实现社交媒体的二次传播,凤凰八卦评论称,选秀节目《中国有嘻哈》让人看了如同“中了魔怔一般”停不下来。

  另一位网友则认为,喊麦文化和嘻哈文化之间的碰撞,也是这次《中国有嘻哈》引发热议的重要原因,关于到底何为嘻哈何为喊麦,在社交网络上产生了巨大的争议和张力。

  当然,也不否认这档节目本身对于网络综艺的突破性创意,比如评委导师与选手的互动方式,打破了舞台和评委席的概念,大家处在一个空间里,节目本身就充分探索了社交的可能性。而在节目发布之初,爱奇艺首席内容官王晓辉也表示:“去创造,不跟随“不仅是这档节目的精神内核,也是爱奇艺打造《中国有嘻哈》的真实态度。

媒体人群体推波助澜

  在新榜的采访里,不少自媒体人都自称王者农药的重度依赖者,王者荣耀相关的报道也层出不穷,从腾讯公司营收角度到相关产业再到蹭热点的概念股,相关话题热度一直在持续发酵,而关于这款游戏本身走红的原因,各行业的媒体也做了深入分析。

  财经网认为,《王者荣耀》最大的产品差异在于,其选择的角色、世界观与文化全部来源于中国历史与神话。一位参与《王者荣耀》项目的腾讯人士表示,这个设计相当于游戏已经自带IP,所有的英雄人物对于玩家来说耳熟能详,容易产生共鸣,对于将它从一款游戏变成现象级产品,再变成文化级产品会有很大的助推作用。

  有媒体认为,随着《王者荣耀》现象的出现,马化腾是否可以理直气壮地说:我们就是一家游戏公司了?马化腾被认为很少公开谈论自家游戏产业,至少相关言论要比大数据 、人工智能等话题少的多,外界解读认为,对于腾讯而言并不乐意用游戏公司来定义自己,但是现在,连互联网女皇也是说,游戏将是互联网下一个创新源泉,相比于AI大数据等政治正确的概念,游戏可能将给中国带来同样惊人的改变。

  还有媒体报道指出,王者荣耀带动了一票产业的发展,文学、漫画、短视频产品....像《魔兽世界》一样许多人物的成功塑造,围绕《王者荣耀》里冒险模式中的故事,可以创作更多人物的“番外篇”,事实上,泛娱乐的衍生品还不止这一些:比如相关的cosplay服装、人物手办、主题衣服、背包、茶杯等各类相关的小商品;在线下开主题网咖、游戏体验店、小商品连锁店等等。被带动起来的还有短视频产业,目前《王者荣耀》的直播视频剪辑、英雄的打法攻略、搞笑视频等内容都能够吸引大量用户的观看。

王者荣耀

  而关于《中国有嘻哈》的吐槽报道,目前还集中在微博、微信朋友圈里的段子和动态图,一些自媒体借势报道,以公众号“打浦桥Leehom”为例,25日深夜发布文章《女朋友让我来段freestyle,不然就拉黑》,26日中午阅读量就突破10w+。

  随着这档节目的继续播出,相信相关话题度还会继续拉升。



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