“叫了个鸡”恶俗营销为何“火遍中国”

　　摘要：“叫了个鸡”炸鸡店从去年开始火遍全中国，在各地开有多家分店并且火爆异常。市民郭女士在打开炸鸡盒的一瞬间惊呆了：“这太恶心了，我11岁的儿子就在旁边，商家为了博出位怎么能这么恶俗呢?”现今，这些“任性”的广告词“野蛮生长”，早已成了一种普遍现象，而且已经积非成是，相关部门应该对其予以规范。

　　16.8元买了一份炸鸡，里面竟然放着一只“安全套”。打开炸鸡盒的一瞬间，市民郭女士惊呆了。原来，小区旁边新开了一家“叫了个鸡”炸鸡店，竟然将随外卖送的湿巾做成了安全套的模样。“这太恶心了，我11岁的儿子就在旁边，商家为了博出位怎么能这么恶俗呢?”6月29日，家住沈阳市浑南区的郭女士投诉，希望相关部门能够规范一下商家的行为。(7月1日《沈阳晚报》)

　　这家店中的菜品很“辣眼睛”，如什么：“没有性生活的鸡(童子鸡)”、“和他有一腿”、“真踏马好翅”、店家还会送上很神似“安全套”的餐纸……这是一种典型的恶俗营销。如果人人都像郭女士一样反感这家店名，这家店也不会生意这么红火了，可见一些恶俗营销之所以能大行其道，还在于有不少低俗趣味的受众，所以“粗口招牌”也是低俗趣味结的果。

　　而“叫了个鸡”炸鸡店在短短几个月内，已在沈阳开设了近40家。这也并非是这一炸鸡店首次被媒体曝光，去年就有成都媒体曾经报道过“叫了个鸡”炸鸡店开到了成都，而据说这家店在华东地区很火，如在上海就有很多分店，而且生意“火爆”。让人奇怪的是，这家店“火遍中国”，为什么各地相关部门就任由这种恶俗的招牌与菜名招摇过市，而没有予以制止?这家店是连锁店，这么多家店名都取了这么低俗的名称，当地城管部门为何任由这样的“粗口招牌”挂上公共场所?由此来看，城管等相关部门有失于监管之责。

　　一些商家热衷于取一些恶俗、低俗的名称，也有的自作聪明喜欢用一些谐音招牌来加强受众的印象，如什么“鱼”众不同、飞发走丝、“川”越人海、“艺”手遮天等等，这些不规范用语堂而皇之悬挂于公共场所，对社会带来的负面影响不小。比如容易误导孩子，像此次报道中的店名，更是在隐晦地给人一种不良暗示，是在传递一种“负能量”。

　　这些“任性”的广告词“野蛮生长”，早已成了一种普遍现象，而且已经积非成是，相关部门应该对其予以规范。相关部门需要从工商注册、广告牌制作等源头抓起，还要加大整治力度，要能让“粗口招牌”见光死。同时，也不能矫枉过正，不能打击面过广，对于有创意又不影响汉字规范化的广告语，要能给其生存空间，否则扼制创意，也会影响汉字的发扬光大，扼制汉字的生机，也是以呆板来粗暴干预生活的趣味。

　　整治“粗口招牌”、谐音招牌等等，并非小问题，而是关乎城市形象，关系城市脸面的大事，能体现出一座城市的文明程度。相关部门要能规范当地广告牌的制作与使用，而公众自身也要自觉抵制这种恶俗、低俗的营销手段，如果多一些人像郭女士一样对此类招牌感到尴尬与恼怒，这些“粗口招牌”也将难有生存空间。需要从相关部门到全社会都能重视此类招牌的危害性，形成合力抵制与整治，这样才能净化语言文字环境，让城市文化能得以健康发展。