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2017上半年,除了百雀羚,广告圈还整出了啥幺蛾子?

来源:赵圆圆谈广告  发布日期: 2017年7月5日 15:51 

  摘要:2017年上半年刚刚过去,本文就将上半年不错的品牌营销案例仔细盘点了一下。例如百雀羚、丧茶、分手花店、网易云音乐、爱帝宫、卫龙辣条游戏、oppo的代言人天团、海尔520带领一波蓝V表白……等等。当品牌把更多的广告推广预算花到了制作端,于是更精美的广告出现了,不要钱的自扩散也出现了。

  今年的品牌都特别疯,突然一下子都放飞了自我,动不动就来段freestyle,做出了极其精彩的广告营销。

  今天这篇文章,就给大家盘点一下2017上半年,我觉得不错的营销案例,分为以下几个类型:

  一、新媒体玩得6

  百雀羚一镜到底

  百雀羚的一镜到底广告,不管是不是做广告营销的都疯转了几圈。

  外行看热闹,朋友圈里的兄弟姐妹叔叔阿姨,赞美的是旗袍,唱机,月份牌,洋行,百乐门等老上海符号以及精美制作。

优秀广告案例

  图片来自微信公众号局部气候调查组

  内行看门道,把长条图做的再长长长长长一点是一种怎样的体验?说白了这是一种更极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破天际之后,内容也完成了变异。

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 图片来自微信公众号局部气候调查组

  这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升,也让大家记住了“局部气候调查局”,团队来自清华美院,“超长图”成为了他们的符号。

  除了形式吸引眼球,“杀死时间”的主题,民国谍战剧情,很符合百雀羚的产品特性。虽然后来营销圈吵的不可开交,但我还是觉得这个案例挺好。

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 图片来自微信公众号局部气候调查组

  “三个韩寒”H5电影

  又一个刷屏级案例,中国做H5最好的创意公司W,在H5里放了一条超好看的视频。其实吧,W做的H5早就没有什么互动性了,基本就是划着看视频。

  韩寒“退学作家”“业余车手”“玩票导演”这三个身份背后的话题性,让短片能够传播到更加广阔的圈层中。“反叛精神”是年轻人中的政治正确,影片中塑造的陈腐教师,精致利己主义群体,吃瓜群众等形象,也是现实的放大版。

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  二、丧文化盛行

  丧茶

  相比爱打鸡血的80后,负能量更能帮助90后减负,去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报,被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单:

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  没想到几天之后,丧茶真的如愿开起来了,比喜茶还火,开店的是饿了么和网易,一对爱搞事情的CP,深谙年轻人的心理:喜庆好无聊啊,发点丧的显得多酷炫。

优秀广告案例

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  有去过丧茶的可以来说下心得。

  其实根据这个案例,也可以发散下思维,比如说freestyle流行,可以做个节目叫《中国有喊麦》;《深夜食堂》流行,可以做《深夜改稿》;《摔跤吧!爸爸》流行,就做个《撕逼吧!甲方》之类的。

  520分手花店

  520全世界都在秀恩爱,商家拼命笼络情侣,这时候却有人反其道而行之,在上海开了家分手花店,还只开520一天,专门面向失恋人士开放。

  这家花店收容了广大单身狗和失恋群体,主题又丧又毒,听说门口排的队比喜茶鲍师傅还长。

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  花语也很解气:什么“情为何物分头领悟”“执子之手撒腿就跑”等等,可以说是非常暖心了。

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  三、无厘头创意

  冷冷的KFC冰咖啡

  肯德基从前的广告,都是一个多星期没吃饭的演员,拿着个鸡腿汉堡兴奋的啃啊啃,而薛之谦为现磨冰咖啡上市拍的这一条,长发飘飘的小姐姐造型,加上无厘头神转折的台词,看完就被冻的瑟瑟发抖了。

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  薛之谦是名副其实的广告代言小王子,接一个火一个,这条广告我每看完一遍就要感叹一句:“神经病真好”。

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  凯迪拉克30秒广告

  汽车广告一般都要走尊贵精英冷峻路线,找的都是大牌明星或者商界标准成功脸出镜,营造出一种理想生活,动不动就引领未来创造时代。

  一直被称为“豪华车行业标准缔造者”的凯迪拉克,却东拼西凑了个30秒广告出来,以最省钱的方式刷屏了,还让看过的人都牢牢抓住了重点,一个字:快。


  这则30s广告的风格和品牌以往形象营造的反差萌,也是火起来的原因之一。我没想到的是,一个百年老厂牌转身就在social上旋转跳跃闭着眼。看来玩出位其实跟品牌年龄没关系,跟决策者的心理年龄有关系。

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  四、人性探讨

  网易云音乐地铁广告

  接下来说说人性洞察,前面有炫技的、发丧的、无厘头的,再来两个让人泪目的案例。

  去年详细分析过网易的轻社交模式:《都是朋友圈,网易在搞什么鬼》。豆瓣之后,“在云村听歌必得看评论”一直是猪厂用户的习惯,还有人说“评论里故事比歌里还多”,今年网易杭州地铁刷屏,可以算得上是云村村民酝酿已久的一次大爆发。

优秀营销案例

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  爱帝宫母亲节广告

  爱帝宫是一家来自深圳的母婴健康管理机构,今年母亲节,他们推出的一组地铁广告脱颖而出,这组平面乍看几乎单调,简单的黄色背景,但每一句文案都直戳心脏。

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  尤其第一句,看完我直接掉眼泪了。

  五、组团刷屏

  海尔520带领一波蓝V表白

  海尔的厉害之处在于:别的品牌都离开微博的时候,他硬是把死板严肃的蓝V号变成了活蹦乱跳的网红,还盈利了,还即将独立上市了!

  海尔带动一众蓝V放开了玩,甚至能够发动数千品牌一起搞一件事情,筹备期也就两三天。这和我之前做传统广告con-branding的时候,两家合作都要谈半年相比,简直不可思议。

  520的这次借势也不例外,不过和每次的大胆恶搞风比起来,这次温暖多了。想象一下,520这天100个品牌微博同时向你示爱,这也许是很多普通人的一生巅峰了吧。

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  六、狂砸明星

  oppo的代言人天团

  代言人模式还有效吗?当然,看看oppo和vivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生,不知什么时候就坐到了手机行业的第一排。

  近期OPPO为宣传R11请到的8位代言人:迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯,明星扎阵。

  以为这就下了血本了?并没有,没过多久,oppo宣布天王周杰伦也成为R11的代言人了。

  以上8位代言人近乎完整覆盖了oppo的目标消费群体,再加上能够打通更多圈层的代言人周杰伦,组成了oppo全覆盖的代言人矩阵。

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  七、粉丝参与

  味全一字瓶​

  早期味全文案是走“加班你要喝果汁”这种温暖风的,结果去年年底,味全一字瓶上市,本来品牌方也是想延续“养好身体别感冒”路线,没想到一把文字拆开,刺激出了消费者的潜藏已久的恶搞欲。

  我在“圆圆点评”上发过一篇文章,集合了一些网友的发明组合,后来奥美公关就给我送来了几十瓶味全,哈哈哈哈哈哈那我就不客气了。

优秀营销案例

  结局相当圆满,大冬天啊,居然这么个果汁的淡季,客单价和总销量都大幅增加了。

  (再次声明,我只是写了篇自来水文章,这个包装创意和营销活动都不是我做的)

  卫龙辣条游戏

  这年头,品牌调性是什么不重要,重要的是搞事情。成功地把“乡村油腻风”转变成“苹果极简风”的卫龙辣条,今年说要做游戏,看下面的海报,还真以为做出了个页游。

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  八、怀旧复古

  麦肯台湾为全家新品酷缤沙,以《烈火战车》《湿乐园》《满汗全席》为主题,打造了三支解暑广告片。

  这组风格强烈的广告,塑造出了三种不同的“热”场景:

  ◎ 夏日的夜市面摊,是学生的修罗场。

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  ◎ 夏天,是业务员的地狱。

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  ◎ 夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷。

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  片头字幕一出就很怀旧有没有?总觉得影片里即将出场的是上个世纪头发还全黑着的周星驰。

  这半年的新媒体营销做得这么热闹

  每一个案例背后,都暗藏着几条新消费者洞察线:

  【 1 】广告太多了,传统形式都看腻了,虽然躲不过,但看过也记不住。所以倒逼品牌必须做胆子更大的新东西。

  【 2 】品牌把更多的广告推广预算花到了制作端,于是更精美的广告出现了,不要钱的自扩散也出现了。

  【 3 】广告内容大都是小众聚众狂欢,引发大众围观。



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