2017上半年，除了百雀羚，广告圈还整出了啥幺蛾子？

　　摘要：2017年上半年刚刚过去，本文就将上半年不错的品牌营销案例仔细盘点了一下。例如百雀羚、丧茶、分手花店、网易云音乐、爱帝宫、卫龙辣条游戏、oppo的代言人天团、海尔520带领一波蓝V表白……等等。当品牌把更多的广告推广预算花到了制作端，于是更精美的广告出现了，不要钱的自扩散也出现了。

　　今年的品牌都特别疯，突然一下子都放飞了自我，动不动就来段freestyle，做出了极其精彩的广告营销。

　　今天这篇文章，就给大家盘点一下2017上半年，我觉得不错的营销案例，分为以下几个类型：

　　一、新媒体玩得6

　　百雀羚一镜到底

　　百雀羚的一镜到底广告，不管是不是做广告营销的都疯转了几圈。

　　外行看热闹，朋友圈里的兄弟姐妹叔叔阿姨，赞美的是旗袍，唱机，月份牌，洋行，百乐门等老上海符号以及精美制作。

　　图片来自微信公众号局部气候调查组

　　内行看门道，把长条图做的再长长长长长一点是一种怎样的体验?说白了这是一种更极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破天际之后，内容也完成了变异。

　图片来自微信公众号局部气候调查组

　　这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升，也让大家记住了“局部气候调查局”，团队来自清华美院，“超长图”成为了他们的符号。

　　除了形式吸引眼球，“杀死时间”的主题，民国谍战剧情，很符合百雀羚的产品特性。虽然后来营销圈吵的不可开交，但我还是觉得这个案例挺好。

　图片来自微信公众号局部气候调查组

　　“三个韩寒”H5电影

　　又一个刷屏级案例，中国做H5最好的创意公司W，在H5里放了一条超好看的视频。其实吧，W做的H5早就没有什么互动性了，基本就是划着看视频。

　　韩寒“退学作家”“业余车手”“玩票导演”这三个身份背后的话题性，让短片能够传播到更加广阔的圈层中。“反叛精神”是年轻人中的政治正确，影片中塑造的陈腐教师，精致利己主义群体，吃瓜群众等形象，也是现实的放大版。

　　二、丧文化盛行

　　丧茶

　　相比爱打鸡血的80后，负能量更能帮助90后减负，去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报，被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单：

　　没想到几天之后，丧茶真的如愿开起来了，比喜茶还火，开店的是饿了么和网易，一对爱搞事情的CP，深谙年轻人的心理：喜庆好无聊啊，发点丧的显得多酷炫。

　　有去过丧茶的可以来说下心得。

　　其实根据这个案例，也可以发散下思维，比如说freestyle流行，可以做个节目叫《中国有喊麦》;《深夜食堂》流行，可以做《深夜改稿》;《摔跤吧!爸爸》流行，就做个《撕逼吧!甲方》之类的。

　　520分手花店

　　520全世界都在秀恩爱，商家拼命笼络情侣，这时候却有人反其道而行之，在上海开了家分手花店，还只开520一天，专门面向失恋人士开放。

　　这家花店收容了广大单身狗和失恋群体，主题又丧又毒，听说门口排的队比喜茶鲍师傅还长。

　　花语也很解气：什么“情为何物分头领悟”“执子之手撒腿就跑”等等，可以说是非常暖心了。

　　三、无厘头创意

　　冷冷的KFC冰咖啡

　　肯德基从前的广告，都是一个多星期没吃饭的演员，拿着个鸡腿汉堡兴奋的啃啊啃，而薛之谦为现磨冰咖啡上市拍的这一条，长发飘飘的小姐姐造型，加上无厘头神转折的台词，看完就被冻的瑟瑟发抖了。

　　薛之谦是名副其实的广告代言小王子，接一个火一个，这条广告我每看完一遍就要感叹一句：“神经病真好”。

　　凯迪拉克30秒广告

　　汽车广告一般都要走尊贵精英冷峻路线，找的都是大牌明星或者商界标准成功脸出镜，营造出一种理想生活，动不动就引领未来创造时代。

　　一直被称为“豪华车行业标准缔造者”的凯迪拉克，却东拼西凑了个30秒广告出来，以最省钱的方式刷屏了，还让看过的人都牢牢抓住了重点，一个字：快。

　　这则30s广告的风格和品牌以往形象营造的反差萌，也是火起来的原因之一。我没想到的是，一个百年老厂牌转身就在social上旋转跳跃闭着眼。看来玩出位其实跟品牌年龄没关系，跟决策者的心理年龄有关系。

　　四、人性探讨

　　网易云音乐地铁广告

　　接下来说说人性洞察，前面有炫技的、发丧的、无厘头的，再来两个让人泪目的案例。

　　去年详细分析过网易的轻社交模式：《都是朋友圈，网易在搞什么鬼》。豆瓣之后，“在云村听歌必得看评论”一直是猪厂用户的习惯，还有人说“评论里故事比歌里还多”，今年网易杭州地铁刷屏，可以算得上是云村村民酝酿已久的一次大爆发。

　　爱帝宫母亲节广告

　　爱帝宫是一家来自深圳的母婴健康管理机构，今年母亲节，他们推出的一组地铁广告脱颖而出，这组平面乍看几乎单调，简单的黄色背景，但每一句文案都直戳心脏。

　　尤其第一句，看完我直接掉眼泪了。

　　五、组团刷屏

　　海尔520带领一波蓝V表白

　　海尔的厉害之处在于：别的品牌都离开微博的时候，他硬是把死板严肃的蓝V号变成了活蹦乱跳的网红，还盈利了，还即将独立上市了!

　　海尔带动一众蓝V放开了玩，甚至能够发动数千品牌一起搞一件事情，筹备期也就两三天。这和我之前做传统广告con-branding的时候，两家合作都要谈半年相比，简直不可思议。

　　520的这次借势也不例外，不过和每次的大胆恶搞风比起来，这次温暖多了。想象一下，520这天100个品牌微博同时向你示爱，这也许是很多普通人的一生巅峰了吧。

　　六、狂砸明星

　　oppo的代言人天团

　　代言人模式还有效吗?当然，看看oppo和vivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生，不知什么时候就坐到了手机行业的第一排。

　　近期OPPO为宣传R11请到的8位代言人：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯，明星扎阵。

　　以为这就下了血本了?并没有，没过多久，oppo宣布天王周杰伦也成为R11的代言人了。

　　以上8位代言人近乎完整覆盖了oppo的目标消费群体，再加上能够打通更多圈层的代言人周杰伦，组成了oppo全覆盖的代言人矩阵。

　　七、粉丝参与

　　味全一字瓶​

　　早期味全文案是走“加班你要喝果汁”这种温暖风的，结果去年年底，味全一字瓶上市，本来品牌方也是想延续“养好身体别感冒”路线，没想到一把文字拆开，刺激出了消费者的潜藏已久的恶搞欲。

　　我在“圆圆点评”上发过一篇文章，集合了一些网友的发明组合，后来奥美公关就给我送来了几十瓶味全，哈哈哈哈哈哈那我就不客气了。

　　结局相当圆满，大冬天啊，居然这么个果汁的淡季，客单价和总销量都大幅增加了。

　　(再次声明，我只是写了篇自来水文章，这个包装创意和营销活动都不是我做的)

　　卫龙辣条游戏

　　这年头，品牌调性是什么不重要，重要的是搞事情。成功地把“乡村油腻风”转变成“苹果极简风”的卫龙辣条，今年说要做游戏，看下面的海报，还真以为做出了个页游。

　　八、怀旧复古

　　麦肯台湾为全家新品酷缤沙，以《烈火战车》《湿乐园》《满汗全席》为主题，打造了三支解暑广告片。

　　这组风格强烈的广告，塑造出了三种不同的“热”场景：

　　◎ 夏日的夜市面摊，是学生的修罗场。

　　◎ 夏天，是业务员的地狱。

　　◎ 夏天有一种热，是妈妈觉得你会冷。

　　片头字幕一出就很怀旧有没有?总觉得影片里即将出场的是上个世纪头发还全黑着的周星驰。

　　这半年的新媒体营销做得这么热闹

　　每一个案例背后，都暗藏着几条新消费者洞察线：

　　【 1 】广告太多了，传统形式都看腻了，虽然躲不过，但看过也记不住。所以倒逼品牌必须做胆子更大的新东西。

　　【 2 】品牌把更多的广告推广预算花到了制作端，于是更精美的广告出现了，不要钱的自扩散也出现了。

　　【 3 】广告内容大都是小众聚众狂欢，引发大众围观。