网易跟贴楼梯广告，懂梗更懂套路的心机营销

　　摘要：网易对于户外广告的热衷感人，并且不拘泥于同一种形式，地铁、电梯、飞机玩了个遍。最近网易新闻里一项聚集灵气的产品——网易跟贴，也玩了一手。结合自己的产品形式，将盖楼的形式和户外楼梯巧妙结合。连网友也感叹“这个楼梯也太会给自己加戏了”。

　　今年五月份，网易新闻的slogan从“有态度”变成了“各有态度”，新闻人把投射的目光从作为媒体的自己身上，转向了更多用户的表达，同时也开启了从专业媒体向多元资讯平台的转变。

　　而作为网易新闻里一项聚集灵气的产品——网易跟贴，向来是互联网圈里表达态度的阵地，而其中的“盖楼”设计，起初为更直观地呈现网友间的连续讨论而生。如今，视觉上的“跟贴盖楼”气势磅礴，而且信息连贯，陌生的网友默契地将评论写成连载小说，也不是什么新奇的现象。

　　所以，对网易新闻来讲，为了更好的延续 “各有态度”的品牌呈现，跟贴是绝不能轻易割舍的好材料。最近广州和上海的几处户外楼梯，就被跟贴盖楼团扎扎实实地抖了一把机灵。

　　把当下热议的“话题梗”辅以精彩跟贴，并将盖楼的形式和户外楼梯巧妙结合，连网友也感叹“这个楼梯也太会给自己加戏了”。

　　通过在人流集中地“盖楼”的方式，网易新闻试图将网友对“爆款流行梗”的态度呈现出来，以表达对于年轻人关注爆款标题、toplist、头部生活这样的一种主流生活状态的关注。

　　而把跟贴搬上户外楼梯，其实只是网易新闻最近提出的“声浪计划”的第一趴。 “声浪计划”作为网易新闻发掘和呈现当下青年态度文化的品牌活动，每一个“浪”都将主动聚集不同资讯内容、不同话题主张，以将观点态度转化成价值主张或行动的系列事件策划，吸引不同圈层的年轻用户群体参与到活动中来。

　　未来网易跟贴声浪会出现在更多生活场景中，希望除了抖机灵的神评论，还能让大家试着去发现跟贴网友的智慧，引发大家的思考和讨论。