打造下一个初音未来，中国的虚拟偶像正在野蛮生长

　　摘要：作为虚拟偶像行业的鼻祖，初音未来俨然已经成为了业界标杆：开3D演唱会、代言广告、授权周边产品等等带动了一整个产业链，商业价值迅速扩大，版权方通过初音未来的各种商业活动获利。除了粉丝素质区隔、版权差异，日本市场也和中国市场差异很大。日本市场和中国的最明显的差异就是：日本没淘宝，中国有淘宝，淘宝的监管难度导致市场的授权机制很难建立起来。

　　7月6日，号称“全球第一虚拟偶像团体”的And.Ⅱ安菟，在上海第13届中国国际动漫游戏博览会(CCG)上，惊艳首秀。作为北京蜜枝科技有限公司打造的首个 Live AR虚拟偶像团体，And.Ⅱ安菟在现场即兴演唱了《化莲》、《未来星球》等9首最新单曲，让现场观众大呼过瘾。

　　谈到虚拟偶像，人们总会提及日本的初音未来。作为虚拟偶像行业的鼻祖，初音未来俨然已经成为了业界标杆：开3D演唱会、代言广告、授权周边产品……一系列的商业运作都在围绕这个大IP井然有序地展开。

　　初音未来是UGC养成典范

　　初音未来演唱会

　　2007年雅马哈在推出第二代虚拟人声作曲软件VOCALOID2时，用初音未来给自家的产品做了一次代言活动，在日本大受欢迎。日本的御宅族们就开始广泛使用VOCALOID制作以初音未来为形象的歌曲和视频，并上传到弹幕视频网站niconico上，初音未来一举成名。

　　初音未来的成名成就了一条“UGC音乐内容生产”模式的虚拟偶像养成之路。依托初音未来的名头，在日本的二次元市场，已经形成了一个完整的商业闭环：粉丝给初音未来创作歌曲、漫画、同人作品扩大初音未来的IP影响力;版权方通过购买粉丝的优秀作品的版权、有偿邀请粉丝参加各种主题活动等方式反哺粉丝;初音未来商业价值扩大，版权方通过初音未来的各种商业活动获利。

　　虚拟偶像的中国化困境

洛天依

　　日本的很多普通粉丝都可以谱曲，再通过声源和编辑器生成初音未来的歌曲，在中国，这种技术难度的事情只有科班出身的发烧友、音乐人等业内人士才能完成。为了提高中国的虚拟偶像粉丝的素质，上海世纪文睿和日本Discover21出版社在2016年8月合作推出了“中日虚拟偶像写作团”计划，培养虚拟偶像歌曲创作团体的中坚力量。

　　中国的版权制度也没有日本完善，有很多新兴行业的空白亟待填补。

　　据bilibili弹幕网的知名UP主(上传音乐、视频等作品到B站上的用户)透露，网络上制作洛天依音乐的第三代VOCALOID软件90%都是盗版的，中国用户还没有培育出使用正版软件的习惯。

　　除了粉丝素质区隔、版权差异，日本市场也和中国市场差异很大。日本市场和中国的最明显的差异就是：日本没淘宝，中国有淘宝。在淘宝上，充斥着大量质量参差不齐的虚拟偶像周边产品，虚拟偶像版权方想要打假，只能部分取缔劣质的售卖品，针对质量“合格”产品，低价或者采取“先上船，再补票”的免费方式授权给商户，先把市场的授权机制建立起来。

　　中国虚拟偶像的机会在哪里?

洛天依全息演唱会海报

　　今年6月17日，在上海梅赛德斯奔驰文化中心，洛天依的全息投影(front-projected holographic display，也称虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术)演唱会，大获成功。首席500张1280元的SVIP门票上架后3分钟内被抢光，上座率高达8成，与A站(AcFan)合作的在线直播观看人数也突破了一百万大关。

　　然而，洛天依所属“经纪”公司上海天矢禾念(以下简称“上海禾念”)表示：公司经营洛天依这个虚拟偶像虽然已经打出了一定的知名度，然而仍然是负债经营，要收回成本还为时过早。因为资金问题，上海禾念主推的“洛天依”这个虚拟偶像项目在2016年下半年还一度停滞，在A站、B站，洛天依的同人作品锐减，在上升期严重挫伤了洛天依的聚粉能力。

　　一边面临困境，一边探寻生境。以上海禾念为首的一批中国虚拟偶像行业的先行军正在一跌一撞地摸索着自己的行业生存“杀手锏”。

　　二次元、三次元CP扩大“粉丝圈”

　　洛天依有一定知名度，但知名度还属于二次元小众圈子。为了提高歌手洛天依的名气，上海禾念也祭出了不少王牌：在2015年湖南卫视的小年夜春晚让洛天依和杨钰莹同台合唱《花儿纳吉》;在今年6月17日上海演唱会上，洛天依又与许嵩同台演唱了《深夜书店》。上海禾念通过二次元与三次元的明星CP同台亮相的方式，将洛天依带到三次元的世界，有效地扩大了洛天依作为歌手的知名度。

　　打造虚拟偶像生态

洛天依专辑

　　为了完善洛天依的歌手属性，今年6月上海禾念授权太合音乐集团给虚拟歌手洛天依推出了个人专辑《虚拟游乐场》，由易家扬、林迈可、许嵩等超级大咖团队合力制作，集齐了嘻哈、电音、摇滚等各种音乐元素。新推专辑之后，在6月份上海禾念就给洛天依开了一场跨次元演唱会。然后，洛天依又助阵三只松鼠全息演唱会。作为虚拟偶像，洛天依的周边产品早已在线上线下平台上开售。一系列的包装运作，正在构建出一条从数字音乐发行，到VR演唱会，再到周边的全产业链生态轮廓。 创造多元化偶像养成路径

时尚设计师“楚楚”

　　和上海禾念不同的是，上海望乘信息科技有限公司一反初音未来的歌手模式，推出了虚拟偶像楚楚。这个楚楚的身份不是歌手，而是内衣设计师。楚楚被推出来之后，上海望乘就开始招募内衣行业的合作企业，打造品牌周边。为了扩大虚拟偶像楚楚的影响力和辨识度，上海望乘摒弃了UGC的内容生产模式，联手第三方编剧公司为楚楚写故事，出动画片，赋予楚楚鲜明的人物内涵。这种将偶像的范围扩大化、多元化，不再局限于以初音未来为首的虚拟歌姬的玩法，让行业人士眼前一亮。

　　这些都是中国虚拟偶像市场燎原之前的星星之火，可这些不起眼的火光也许正是行业未来的爆发点。毕竟，中国二次元市场的发展潜力无比巨大。据艾瑞咨询相关数据，2016年国内核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人，“二次元”总人数接近2.5亿人。中国的科技和互联网创新也已经在国际上名列前茅，以AR和VR为代表的高新技术足以支撑中国的虚拟偶像行业快速的更新迭代，弯道超车。

　　马云曾说过：“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好。”相信虚拟偶像在中国的本土化发展，现在只是转型的阵痛，扛住了今天和明天的阵痛，我们就能迎来美好的后天。