广告植入的真理：让观众来感受，甜甜圈是软还是硬

　　摘要：现在的植入型广告会以各种自然、奇葩，甚至是强入的方式出现在电视剧和电影中，给人留下深刻的印象。但是如何才能被观众接受，并且点燃他们的好奇之心呢?一个甜甜圈好不好吃，要通过情节和表演来蛊惑观众，让他们感觉很好吃的样子，然后去搜索，才是一次成功的植入不是么?

　　人们反感的往往不是植入式广告，而是植得太硬。

　　“告诉我!我的水晶到底在哪里!否则我就杀了你朋友!3…2…1...”

　　邪恶的女魔头拿着金权杖，抵在无辜的男生脖子下面。

　　“别!别伤害我的朋友!我说，它在一家甜甜圈店里，叫…叫Krispy Kreme。”

　　小编在周末空闲的时候随便找来一部电影《超凡战队》看看消遣，无奈却发现该人留下深刻印象的并不是剧情本身，而是电影里植入的甜甜圈广告。

　　为什么呢?因为在剧情的关键时刻，在正义大战邪恶的紧要关头，女魔头居然淡定地走进能量水晶(据说得到它就可以毁灭地球并且统治整个宇宙orz)的埋藏地点—一家名为“Krispy Kreme”的甜甜圈店，拿起一个甜甜圈啃了起来…

　　看这张开的大嘴，啃得倒是真开心，感觉很好吃的样子。于是在电影结束之后，小编立刻搜索了”Krispy Kreme”甜甜圈店的名字想尝尝鲜，没想到这家历史悠久的甜甜圈店遍布全球，网站上有种各种各样的甜甜圈品种介绍。

　　场景植入

　　吃归吃，不过仔细想一想，现在的植入型广告会以各种自然、奇葩，甚至是强入的方式出现在电视剧和电影中，给人留下深刻的印象。那么，什么是植入式广告?植入式广告有几种运作模式?

　　“植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。植入式广告英文表述一般有三个词语：Product Placement, Branded Entertainment, Branded Content。Product Placement最早使用，直译是产品植入，即将产品作为背景、道具或情景在电影、电视等娱乐项目或节目之中，又翻译为置入性广告或隐性广告。”

　　我们可以将植入式营销分为4种运作模式：场景植入，对白植入，情节植入和形象植入。

　　场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。在电影《北京遇上西雅图2》中，有不少场景在澳门美高梅酒店拍摄，以酒店套房以及赌场作为拍摄背景。美高梅酒店特此借出场地和员工制服，协助电影的拍摄。影片中包含了澳门美高梅酒店最具标志性的天幕广场以及狮子铜像，无形当中为美高梅酒店做了很好的宣传推广。

　　对白植入

　　再让我们来看一看对白植入，即在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。在最近大火的网络剧《三生三世十里桃花》，《夏至未至》中都有对白植入的出现。

　　电视剧《夏至未至》中，同儿子讨论吃酸菜牛肉面的父子。

　　电视剧《三生三世十里桃花》中，就连天上的神仙也爱吃的百草味坚果…小编心想，吃了百草味会不会变得和凤九一样美丽?哈哈哈哈(你够了…)

　　提到坚果，不得不提的就是坚果中的战斗机，众所周知的“三只松鼠”。这三只松鼠从电视剧《欢乐颂》一直窜到《夏至未至》，成为了各位小哥哥小姐姐们口中“最喜爱的零食”，穿插到各种场景和对白当中——这还真是想不火都难。

　　情节植入

　　我们再来说一说情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。众所周知的电影《变形金刚》就是一个优秀的植入式广告案例。汽车成为了电影中必不可少的部分，同时电影的热映也带动了汽车行业的发展，除此之外，与电影相关的周边玩具也受到了广大群众的欢迎。

　　形象植入

　　最后一种模式，形象植入。是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。电影《奇异博士》中，颜值高医术精又多金的神经外科医生斯蒂芬所佩戴的JLC腕表，开的兰博基尼Huracan跑车，无形当中为他塑造了高大上的帅气形象。这些高端品牌与人物形象的设定相辅相成，在提升人物形象的同时也让观众受到了潜在的影响，并无排斥心理。

　　情节植入

　　一般来说，植入式广告以其自身的传播优势可达到极高的品牌渗透率，具有隐蔽性和亲和力，同时为观众节约了时间成本。当植入式广告与消费者的潜意识产生紧密的联系，消费者也会改变对广告中品牌的态度与购买意向。当然，在某些情况下，植入式广告也会带来一些负面影响。当广告的植入过于明显时，观众会感觉到自己本身被控制，产生抵触情绪。因此，广告人应当提高广告水平，不断改进植入式广告的方式，从而使其得到更好的发展。

　　现代广告业的大师级人物大卫.奥格威在他所撰写的《一个广告人的自白中》，介绍了能招财进宝的广告妙方，也是来奥美公司所必须遵循的11条戒律，在这里分享给大家。

　　1. 广告的内容比表现内容的方法更重要。

　　2. 若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。

　　3. 讲事实。

　　4. 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。

　　5. 举止彬彬有礼，但不装模作样。

　　6. 使你的广告具有现代意识。

　　7. 委员会可以批评广告，却不会写广告。

　　8. 若是你的运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退。

　　9. 千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告。

　　10.要注重形象和品牌。

　　11.不要当公文抄。