快闪广告的优劣势全分析，你玩对了吗？

　　摘要：比较常见的快闪广告有两种表现形式，一种是在视频播放平台上传播推广，另一种是实景表演。快闪是一种具有公共性、参与性、互动性、娱乐性的行为艺术，它在人们不经意的情况下发生，短时间内就能得到受众的关注度。

　　前几天，欧莱雅推6秒短广告的消息蹿红。据了解，本月起，欧莱雅将与Google联手合作，通过搜集YouTube上人们关注的热点内容进行数据分析，第一时间在视频平台上以“快闪广告”的方式，用快速切换的画面以及激情的配乐来吸引消费者的注意力。

　　事实上，快闪广告如今并不少见，也非新事物。目前，比较常见的快闪广告有两种表现形式，一种是在视频播放平台上传播推广;另一种是实景表演。

　　那么，这两种类型的快闪广告有哪些比较常见的玩法?

　　视频类

　　突出强化产品卖点

　　前段时间，凯迪拉克为旗下车款ATS-L推出了一条30秒的快闪广告，前10秒画面是车在路上奔驰着，穿插“百公里加速只需6.2秒”的大字，突出“快”这一卖点。后20秒不断用各种自我吐槽来强调“快”，同时也呈现了后轮驱动、耗油低等信息。

　　这则广告，不仅从内容上放下了车企一向端着的架子，同时用快闪的形式也传递给受众一种轻松的感觉，更重要的是，让产品“快”的特色得以强化。

　　纯文字快闪

　　不同于其他画面与文字结合的视频广告，耐克去年发布的黑底白字纯文字快闪广告， 30秒时间里，屏幕上一个接一个闪现的英文单词，快速而清晰地细数着人们被电子屏绑架时的生活细节。

　　一方面，这则广告以快速切换画面的方式激起了人们的好奇心;另一方面，用简单直白的方式，表达出其传导的理念：时间宝贵，去做点有意义的事情吧。但快闪广告吸引的受众大多仅仅是看客的心态，很大程度上无心关注产品，而是抱着“看热闹”的心理来围观，并且有有快、单次传播的局限。

　　实景表演类

　　美女帅哥是看点

　　早在2011年，玉兰油就曾在广州某商业区的屈臣氏门店做过实景表演的快闪广告，参与活动的都是青春靓丽的美女。其他行业的广告商也是如此，比如广州富力地产曾在商业区、大型广场上进行的快闪活动，现场由年轻帅气的型男助阵，赚足眼球。

　　这种玩法通过高颜值能快速笼络行人，引起关注。但缺点是来得快去得也快，现场表演结束后，围观的人群散去，能否真正引流到店内消费总归是无法确保的。

　　现场代入

　　去年春运期间，可口可乐在火车站进行的快闪广告中，一群佩戴大红色围巾的人，手拿可口可乐入场，伴随动感的音乐，跳着酷炫十足的街舞，吸引围观群众的同时，舞者手中的可口可乐自然成了亮点，也达到了活动营销的目的。

　　定格快闪

　　相比上述较为动感的快闪方式来说，定格快闪的趣味性更强，此类玩法曾在成都春熙路上演，近100名参加活动的年轻人分散在人群中，或单独或成群地静止站立着，宛如一个“人肉雕塑”。2分钟后，“快闪”一族四下散开，融入人潮转眼不见踪迹。

　　定格快闪既没有音乐，也没有动作来辅助，最大的特点就是以静取胜，从而吸引受众的注意力。

　　瞄准目标受众

　　乐肤洁曾在广州5处年轻人爱聚集的商业中心有组织地表演乐肤洁抗痘体操，整个过程持续了1分钟，表演完后瞬间四散而去，现场随即恢复正常，但却引起了广泛关注。拍摄的5段快闪广告视频，短短9天，在土豆网上的总播放次数约为90.7万人次，网友自发上传总播放次数约为21.2万人次。

　　快闪因其本身的娱乐性，受到当下年轻人热捧，乐肤洁是一青少年专属的皮肤护理品牌，利用快闪广告瞄准目标受众，进行产品推广，更能达到营销的目的。

　　让受众参与互动

　　也有一些快闪广告，讲求围观群众的参与感。早在2009年，T-mobile就在伦敦利物浦大街车站大厅组织了一场快闪广告。首先是一人随着歌声开始翩翩起舞，随后混迹在人群中的350名“专业”舞者加入，引得路人也陆续停下脚步围拢过来，慢慢地，大家不约而同地跟着跳起来，很快，车站大厅成了一个巨型舞场，场面壮观热烈。

　　整个过程持续了3分钟，但这三分钟视频却在YouTube上被观看了1500多万次。有分析称，此后消费者对于T-Mobile的购买意愿也大幅上升，其实际销售显著增长。

　　七七了解到，上述种种快闪广告大多发生在商家年中庆典、周年庆等节点，抑或新品发布、节假日期间，实景表演的地点以人群密集的商业街区较为多见。不过，此类广告方式也是优缺点并存。

　　特点

　　能短时间内聚光

　　快闪是一种具有公共性、参与性、互动性、娱乐性的行为艺术，它在人们不经意的情况下发生，短时间内就能得到受众的关注度。所以利用快闪这种形式来做广告，不同于传统平面、视频等类型的广告，大都采用快节奏的音乐配上画面，亦或是劲歌热舞的形式，能快速刺激人们的视觉和听觉，吸引注意力。

　　受众自发传播

　　快闪广告大都是在人群密集度较高的地方进行，移动互联网发达的当下，众人乐于随拍随分享到微信、微博等社交平台上，这在一定程度上为品牌商省下了一笔宣传费。因此，快闪广告做得好，就能让受众自发地替品牌进行传播。

　　关注点易错位

　　只不过，快闪广告吸引的受众大多仅仅是看客的心态，很大程度上无心关注产品，而是抱着“看热闹”的心理来围观，因此，如果品牌或产品植入不够，让看客只关注了活动本身，却未关注到发起者，显然就会引发信息的不对称。另外，快闪广告本身有快、单次传播的局限，因此更讲求传播的触达和受众接收的同步。

　　作者：言七七