2017NIKE的新广告，简直荒谬！

　　摘要：NIKE的口号尽人皆知，　“Just Do IT”。广告一直以来都很燃，但是最近澳大利亚波特兰的四支最新短片看起来却有些荒谬，配合大量色彩鲜艳而混乱感的海报铺满街头巷尾，让人不禁感到困惑，NIKE这次想要传达的究竟是什么。

　　“Just Do IT”。这是人尽皆知的口号。但是具体怎么做?最近澳大利亚波特兰的Wieden + Kennedy就给这句话做出了四个最为荒谬的诠释。

Museum

Handcuffs

Crusher

Cliff

　　四支短片，分别名为《Museum》(博物馆)、《Handcuffs》(手铐)、《Crusher》(轧碎机)、《Cliff》(悬崖)。其中，每个主人公都展示了各自的训练秘籍——故意触发警报、威胁自己或直接摧毁个人财产、用手铐将自己与优秀跑者捆绑在一起。这听起来极其荒谬的手段却让他们达到了目的。

　　艰难或捷径、跟上或掉队、成功或错失、跑回家或驾车回家。不论是澳大利亚英式橄榄球联赛球员James Tedesco还是长跑运动员Gen Lacaze，他们都从中做出了抉择。

　　当然，该活动不仅局限在TVC，还落地到了线下。在悉尼和墨尔本，NIKE也将标有 “Just Do It”的破坏性海报投放到了街头巷尾。

　　案例时间：2017