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浦发新广告,却是部艺术电影:我们的故事从没钱开始

来源:媒体资源网  发布日期: 2017年7月25日 17:02 

  摘要:那是一个怎样的时代啊,自动贩卖机里买豪宅,还有什么是买不到的?浦发银行信用卡最新发布的广告,像一支欧洲的文艺电影般迷人,不疾不徐地讲述了一个与青春和爱情、金钱和生活相关的故事。巨大的话题量和播放量之下,每个人都有不同的思考和感悟。

  浦发银行信用卡在网络上投放了一部十分耐人寻味的电影广告片,《我们的故事从没钱开始》。它像一支欧洲的文艺电影般迷人,不疾不徐地讲述了一个与青春和爱情、金钱和生活相关的故事。广告公司W创意制作,全长18分钟。这支广告终于满足了浦发银行跳出常规金融广告的夙愿,成为一支最不像广告的广告。影片在进行中未出现任何与品牌相关的东西,仅在结局后的字幕出现了浦发信用卡的logo。

 

  故事的开始,就在一个架空的世界里。在这个世界,只有两个国家:穷人国和富人国。富人国的生活有多么优渥呢?每人都拥有数不清的财富,巨大的庄园中,偶然遇到邻居都只能在远处大吼着打一声招呼。富人国给公民提供每个人梦寐以求的东西:让你永远健康的药丸、让你忘掉不开心的药丸、最浪漫唯美的安乐死服务。除了青春,什么都可以买到。于是富人国里只有老人。

我们的故事从没钱开始

  片中的主人公两位老人感到厌倦,又不想去安乐死。一天当他们开车在路上,妻子说,我想喝水。然而路边的自动贩卖机里却只有豪宅可买。丈夫说:“记得我最初遇到你,你说你想喝水,然后我们就结婚了。”

我们的故事从没钱开始

  车开到边境,丈夫问妻子:“你和我想的一样吗?”妻子点头。

  他们去了穷人国。

我们的故事从没钱开始

  从穷人国来富人国需要很多财富的积累,需要很多检查。而从富人国到穷人国,将会变得一无所有。因为贫穷带来的疾病困苦,穷人国只有年轻人。

我们的故事从没钱开始

  在穷人国,没有货币。念一首诗可以交换一个鸡蛋,一个拥抱可以交换一双皮鞋,一段相遇可以交换一瓶水,一幅画可以交换一段友谊。当年轻的画家提出要为老人画一幅画时说:你们就是老人吗?我从未见过如此美丽的人。画家为老人画了一幅画,老人得到了画家唯一的一瓶水。此时,妻子终于喝到了水。

我们的故事从没钱开始

  在穷人国的日子是美好的,老人夫妇感到了久违的幸福。老人的画作让年轻画家惊叹,而此时他的爱人因为没有水,濒临死亡。绝望之时,出现了一位富人,提出要向年轻画家重金买下原本老人作的那副画,并要求包下年轻画家以后所有的画作。老人默许了,为了救下爱人,年轻画家同意了。

我们的故事从没钱开始

  年轻画家很快攒够了钱,去了富人国。老人夫妇留了下来,丈夫说:“40年前,我也曾经偷来的一幅画而发财。40年后,当我的画也终于可以卖上大价钱时,我们却不再需要财富了。”妻子说:“我们也许会失去青春,但我们能摆脱青春吗?”

我们的故事从没钱开始

  年轻画家带着爱人,站在富人国的豪宅门前。爱人问:“跟你想象的一样吗?”

我们的故事从没钱开始

  戛然而止。片末字幕出现浦发银行信用卡的LOGO。

我们的故事从没钱开始

  水,作为一个独特的符号在片中传递。在生命中、在精神上,对于我们来说最为重要的东西究竟是什么?

  然而作为一则广告,《我们的故事从没钱开始》在发布48小时内便迅速攀升热门话题榜第4位,4000万话题阅读量,500万播放播放量。很多人在感怀片中的情节,表达欲望、感怀曾经、寻找失去的爱人、探讨生活的真谛。但也有很多人在质疑,这样一部片子何以成为一部广告,片子本身的内容与品牌的关联度太低。

我们的故事从没钱开始

  其实一部广告片最终的目的就是传播,从芸芸广告中脱颖而出引发关注,无疑就是成功的。浦发银行信用卡作为一个早就为大众所熟知的品牌,也无需再多费口舌去告诉客户自己多么多么富有优势。当你被这支文艺片吸引,一直看到最后,对这支片子的出品方感到好奇,然后印象深刻。目的就达到了。

  W创始人李三水解释道,这次宣传和消费者坦诚沟通贫富差距,而主要理念是针对年轻消费者的形象设定,传递品牌价值观,“它不应是一个高高在上赋权分利给年轻人的财富门槛,也不该是一个善用鸡汤文或励志帖去拉拢年轻人的社交符号。”

  那么重新再看一遍,是否会有不同的体会和感悟?

    你总说那段日子一无所有,

那你又总在怀念什么呢?

 



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