百事创意广告：要用最珍贵的回忆交换欧冠决赛门票吗

　　摘要：意大利百事可乐他们邀请了几位欧洲球迷，请他们讲述那个有关自己珍藏的一张旧球票的故事。之后主持人提出了一个交易：把你这张特别的球票给我，我可以交换给你一张欧冠决赛门票。结局令人深思。

　　在很多寓言故事里，都有一个类似的桥段：用你最珍贵的东西来交换一些财富或者力量，最终主人公总会因为懊悔或缺失要么失败，要么郁郁终生。

　　这次意大利百事可乐做了这样一个真实的交换活动，他们邀请了几位欧洲球迷，请他们讲述那个有关自己珍藏的一张旧球票的故事。

　　他们纷纷述说着，时而露出回忆的笑容，时而将目光投向远处。

蜜月时的妻子。

父亲的爱，一块草坪。

一张旧球票，它无价。

那时我从未去过。

那只是一张纸，但是对我来说意义重大。

　　那张与珍贵的记忆紧紧联系在一起的旧球票，让每个人都十分动容。然而此时，主持人提出了一个交易：把你这张特别的球票给我，我可以交换给你一张欧冠决赛门票。

　　有的人大笑了起来，还有的人犹豫了一下，然后他们说：好啊，换。给你。然后他们激动地撕开信封，表情从欣喜一瞬间变成了错愕——这是一张去年的门票。有人马上表示：噢，不。我要换回来，我要换回我的东西。可是你刚刚不是才放弃了它吗?

　　也有两个人没有受到诱惑，他们坚定的说：

　　我一直梦想去看欧冠决赛。这交易真让人为难。不，我不换。

　　不，不。这不是你可以交易的东西，这是无价的。

　　采访结束了。工作人员走上前，递给拒绝交换的人一个信封。信封里是2017年的欧冠决赛门票。他们惊呆了，激动的双手发抖，捂着胸口，语无伦次。

　　字幕说：

欧冠决赛是为那些不会交易任何历史时刻的人。

我们知道它意味着什么。

　　看过很多广告片，这支百事可乐的广告，是为数不多让小编感到泪目和热血沸腾的一个。品牌形象往往就是通过这样一支支理念传播的广告慢慢建立起来。销售产品固然重要，就像前段时间几支备受争议的三观不正的广告和一些恶俗无厘头的广告，虽然在短时间内获得了大量的传播和话题量，但对于企业形象来说却是有害无益的。

　　品牌形象与产品密不可分，正能量的广告能够在消费者心目中树立起良好的企业形象与认知。我们很多企业的广告创意现在都在往短视频发展，每支广告的定位参差不齐。有的定位在一些搞怪的冷笑话上、有的一味追求个性标新立异、有的选取了一个社会热点引爆话题、有的甚至故意踩着道德三观的边界打擦边球，这些广告拥挤在一起，短暂的博得一些关注后，便沦为互联网庞大信息流中不起眼的一颗砂粒，以及留在人们心中那些潜意识里的不爽、不认同。

　　而那些感人至深或发人深省的广告，则一直在被人们口口相传。就像泰国那支洗发水的广告，从小编中学时起就广为流传。一直到现在，依然感动着一批又一批的人们。就连片中的曲子《卡门》都愈发的让人着迷。

　　由此可见，在广告创意的选题立意上，还需谨慎思考，切莫丢了西瓜捡芝麻。

　　就像每个人记忆中那些无价的财富一样，先要守住自己的本心，走好此后的每一步，才有机会到达那理想中的地方。