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【干货】2017年上半年中国广告市场同比增长0.4%

来源:CTR媒介动量  发布日期: 2017年8月2日 14:05 

  摘要:近日,CTR媒介智讯发布数据。2017上半年,中国广告市场整体增长了0.4%,增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。传统媒体中,前20品牌的占比集中度逐渐提升,本土品牌的市场影响力扩大。

  中国广告市场概述

  - 2017上半年,整体市场增长0.4%,增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

  - 电台是传统媒体中唯一的增长媒体,9.2%涨幅较去年同期的2.9%有大幅提升。电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

  - 互联网相关行业中,邮电通讯行业由于网站的广告花费回落而出现减速,软件类的高投放带动电脑及办公自动化行业的增长。

  - 传统媒体中,前20品牌的占比集中度逐渐提升,本土品牌的市场影响力扩大。

整体广告市场

2017上半年广告市场整体刊例花费

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电视广告

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电台广告

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报纸广告

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杂志广告

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传统户外广告

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电梯电视广告

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影院视频广告

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交通类视频广告

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互联网广告

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  数据背景

  - 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

  - 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网

  - 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含以下项目

  a. 杂类;

  b. “商业及服务性行业”的“传媒业”;

  c. “商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

  - 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  - 除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00




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