【干货】2017年上半年中国广告市场同比增长0.4%

　　摘要：近日，CTR媒介智讯发布数据。2017上半年，中国广告市场整体增长了0.4%，增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。传统媒体中，前20品牌的占比集中度逐渐提升，本土品牌的市场影响力扩大。

　　中国广告市场概述

　　- 2017上半年，整体市场增长0.4%，增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

　　- 电台是传统媒体中唯一的增长媒体，9.2%涨幅较去年同期的2.9%有大幅提升。电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄，但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

　　- 互联网相关行业中，邮电通讯行业由于网站的广告花费回落而出现减速，软件类的高投放带动电脑及办公自动化行业的增长。

　　- 传统媒体中，前20品牌的占比集中度逐渐提升，本土品牌的市场影响力扩大。

整体广告市场

电视广告

电台广告

报纸广告

杂志广告

传统户外广告

电梯电视广告

影院视频广告

交通类视频广告

互联网广告

　　数据背景

　　- 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

　　- 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网

　　- 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含以下项目

　　a. 杂类;

　　b. “商业及服务性行业”的“传媒业”;

　　c. “商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

　　- 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣;

　　- 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00