当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

两天访问量破2亿!揭秘人民日报“军装照”H5背后的故事

来源:新榜  发布日期: 2017年8月2日 10:24 

  摘要:年年都有建军节,每年的八一都是军人们和退伍军人们吃饭喝酒聚会的大日子。但是今年建军节却成了全民的狂欢,除了建军90周年大阅兵燃爆了每个国人的心以外,还有一款“军装照”H5火速传播扩散开来。人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华说,我们预先想到这个产品会火,但没想到会这么火。这充分说明了广大网友对人民解放军的热爱之情。

  7月30日,建军90周年大阅兵在各大社交网站上刷屏。不同于以往的广场阅兵,铁流滚滚、风尘仆仆的沙场阅兵,让不少人直呼“超燃”!

大阅兵

  万万没想到,这两天,同样在朋友圈刷屏的还有一款“军装照”H5,通过它的强大功能,大家纷纷晒出属于自己的军装照,一个比一个英姿飒爽。

“军装照”H5

  据悉,这款H5产品叫《快看呐!这是我的军装照》,是为庆祝建军90周年,由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品。

“军装照”H5

  点击查看案例详情:

  这款产品到底有多火爆?很多明星、名人也忍不住在微博上晒出了自己的军装照片。

“军装照”H5

  今天中午,人民日报社新媒体中心主任丁伟在朋友圈感慨“服务器表示亚历山大”。据人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华介绍,“军装照”H5从确定创意开始制作到29日晚发布,共花了两周时间。

“军装照”H5

  从7月29日晚发布,到7月31日下午18时,页面总浏览量(PV)超过2亿,独立访客(UV)累计3832万

  今天中午,最高在线人数峰值达到一分钟24.7万,H5分享到朋友圈和好友、群组,总计711万,用户生成的军装照分享次数更是不计其数。

  新榜在第一时间分别采访了人民日报社新媒体中心和天天P图,探秘现象级H5诞生的故事。

 

“军装照”两天PV超2亿

服务器都顶不住了!

  人民日报社新媒体中心主要负责运营人民日报的两微一端,在重大新闻节点前,新媒体中心都会设计很多“刷屏”的创意产品。

  余荣华说,我们预先想到这个产品会火,但没想到会这么火。这充分说明了广大网友对人民解放军的热爱之情。

  为什么想到做“穿上军装”的H5策划?余荣华介绍,他们内部有几个小组,大家都从不同角度想到,军装对很多人来说都是神圣和令人向往的,关于纪念建军90周年的报道,可以考虑“军装照”这个方向。

“军装照”H5

  在他看来,很多人都有军旅梦,但大多数人都没有机会当兵,没有机会穿上军装,所以借助这个机会让大家体验穿军装,应该会火。

  差不多一个半月前,人民日报社新媒体中心就开始筹划建军90周年的报道,“军装照”的创意那个时候就开始孕育。但从正式确定创意并着手联系合作方开始制作,到29日晚发布出来,花了两周多时间。

 

  新榜:生成属于自己的“军装照”,这个创意是怎么来的?

  余荣华:解放军从建军到现在有90年的历史,从名称到军装有很长的历史。传统媒体如果展示,可能就是把一张张的照片摆出来,但是传播程度较低。

  让大家上传图片,生成各自的军装照,这倒是一个挺不错的想法,可以在互动中展现情感、传播知识。

“军装照”H5

  新榜:从什么时候开始发现访问量特别大,服务器都快顶不住了?

  余荣华:昨天上午开始。

  前天发布当天访问量并不大,4个小时20-30万之间,后半夜缓慢增加,效果也不太明显。但是从昨天早上开始,访问量上升的特别厉害,出现两次服务器宕机。

  这个H5比较复杂,分前端和后端。前端主要是呈现页面,肩负着接收用户上传和下载照片功能,后端主要是天天P图那边的图像处理功能。实际情况是,前后端都出现了压力过大情况。

  开始压力集中在前端,因为准备的服务器不够,访问人数突然增加,导致很多用户进不来,等前端紧急增加服务器后,后端又出现了问题,因为所有图片最终需要后端来处理,前端问题解决后,需求都提交到天天P图的后端服务器,导致他们那边压力过大,这个阶段,很多用户能够进来,传完自己照片后就没反应了。

  后来,前端和后端的服务器一直在增加,尤其是后端服务器的量,昨天给到的数据是申请了800台服务器,今天又紧急扩容,现在访问量一直还在涨,平均每分钟在线人数17万左右。

 

军装照”H5是诈骗新手段?假的!

揭秘创意背后的难点

  因为过于火爆,甚至网上也有人发帖表示,这是一个冒充人民日报客户端的网络诈骗新手段,是为了获取公民个人信息实施诈骗。比如@平安南京 发布的这条微博。

“军装照”H5

  目前@平安南京 的这条微博已被删除,不仅置顶转发了一条@江苏网警 的辟谣微博,还表示“之前那个小编已经拜拜了”。

“军装照”H5

  今天下午,人民日报客户端通过微博和微信发布辟谣声明。

“军装照”H5

  其实在策划过程中,幕后团队就遇到了不少困难。

  “军装照”H5幕后有四支团队。首先人民日报新媒体中心负责创意策划和执行,主导把控整个开发制作过程。第二,还有人民日报的采访力量做后盾支持,联系到了军队院校专门研究军服的专家。经过审定,选定了11个阶段的22张照片。

  第三支团队是腾讯旗下的天天P图,他们提供图像处理支持和后端服务器支持。他们的雄厚技术视力和强大资源调动能力,保障了这个H5海量用户需求的处理。

  第四支团队是人民日报的第三方供应商未来应用(北京流量源泉科技有限公司),他们负责完成H5的前端设计开发和前端服务器的维护。

 

  新榜:从创意阶段到最后的H5成品上线,你们都遇到了哪些问题?

  余荣华:有人提出让普通人穿军装是否会有娱乐化倾向?我们仔细分析后认为,恶搞军装肯定不行,但是也有“既有高度、也接地气”的做法。我们将解放军90年来不同时代的军装整理出来,保证准确,页面设计庄重大方,让用户“穿上军装”英姿飒爽,不但不是“娱乐化”,反而是给大家抒发对解放军的崇敬、热爱之情。

  事实证明,H5推出后,实现了这个效果。不同地域、不同行业的网友都在制作自己的军装照,并配上对解放军的各种褒奖话语广泛转发,网友评论最多的话就是“穿上军装,致敬人民解放军”“解放军的军装,是最美的服装”。

“军装照”H5

  这个H5的还有一个难点是技术。要让生成的照片既自然又保留用户的面貌。这在过去看是不可想象的,但最近“换脸换装”的技术也日益成熟。我们刚好有一个非常强大的技术支持合作团队。

  新榜:从你了解来看,军方人士对这款H5的反馈如何?

  余荣华:我们目前还没正式征集、询问他们的看法,不过,在创作过程中接触了一些军方的专家,产品推出后,我们的很多同事也转给他们熟识的军人朋友,请他们体验。包括我的一些朋友也和我说,他们的朋友圈里有军人也在转发使用。

  我想,这里有个原因,即使是军人,他只能经历解放军的某一段历史过程,也只能穿若干套军服,所以会有一个心理期望,看看自己穿越时空,例如回到南昌起义时期,回到抗日战争时期,穿上军装是什么样的,这也是能够吸引军人喜欢的一个原因吧。

  目前我们了解到军方人士那边的反馈都还是正面的。

 

  新榜:从用户画像来看有什么特点?男性多还是女性多?

  余荣华:这是临时架构的H5,只能提供基本的数据功能,我们今天发布的声明里也解释了,只掌握用户昵称、头像和用户上传的图片信息,包括用户性别在内的其它信息我们没有也不掌握。我从朋友圈和微博来看,男女比例偏差不大,都挺多。

  区域分布的信息有,北京、浙江、广东、江苏、上海的朋友体验最多。

 

网友直呼军装照太帅了

技术支撑是腾讯天天P图团队

  从朋友圈的反馈来看,大家都表示自己通过“穿上军装”H5合成出来的照片,简直太帅了。

  余荣华介绍,在产品设计之初,他们便对腾讯天天P图团队提出要求,虽然不同年代解放军穿着的衣服不同,斗争的环境也不同,但是人民解放军从建立到现在走过90年,即使情况再差、条件再恶劣,每个时期展现在我们面前形象都是一致的,斗志昂扬英姿飒爽,这是设计产品的基本点。

  “第一解放军是帅气的,第二我能成为解放军我也应该是帅气的”,余荣华说如果能体现这个效果,就实现了他们对这款产品的初衷。

  从网友纷纷晒图来看,人民日报客户端团队的初衷肯定实现了,“军装照”不仅让人眼前一亮,展现出解放军应有的精神面貌,还能最大限度保留用户本来面貌。

“军装照”H5

 

  为此,我们也联系对话了背后提供技术支撑的腾讯天天P图团队。

  新榜:天天P图在这款H5最终呈现的过程中,起到了哪些作用?换脸换装技术难度大不大?

  天天P图:“军装照”H5中,最关键的一环就是将用户照片合成军人形象。而天天P图就是提供了这项名为“人脸融合”的图像处理技术,它是指将用户上传的照片与特定形象进行脸部层面融合,让生成的图片效果既有用户的五官特点,也呈现出对应形象的外貌特征。而且通过持续创新,使生成效果不断提升,并降低了生成照片的违和感。

 

  新榜:现在流量仍然很大,天天P图是怎样提供后端技术保障的?

  天天P图:为了保障用户能有流畅的体验,我们后台根据实时流量用了动态扩容,智能分流,柔性策略等办法确保后台服务器。看似操作简单,照片生成迅速的H5背后,是基于腾讯云上千台后台服务器在分秒必争地提供服务。

 

  新榜:目前后台具体处理的图片数据是多少?

  天天P图:截止7月31日18点,照片合成的请求最高峰值达到每分钟113万。

 

  今天中午,人民日报社新媒体中心主任丁伟在朋友圈表示,人民日报客户端正在联系吉尼斯驻华机构,准备申请吉尼斯世界纪录。

  据余荣华介绍,负责推广的同事确实在联系和接洽,提供一些基本素材。他认为,新闻类产品在短时间内有这么大的量,可能在中国乃至世界都比较少。

  “我们想通过吉尼斯认证下,到底是不是破了纪录,我们觉得有可能是,国外的移动互联网应该不可能有这个访问量,只要在中国能拿到第一,那肯定是第一了。”余荣华说。




上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察