3.0时代户外广告何去何从

    户外广告已经进入3.0时代了吗?也许还有很多人表示怀疑。

　　要回答这个问题，还是让我们从什么是3.0时代开始说起。

　　早期的户外广告，主要以招牌、灯箱为主，后来演变为大牌。自动喷绘促进了大牌的发展，使户外广告开始作为一个产业形态而出现。最初的户外广告形式，受限于当时的技术水准与行业实力，画面都是静态的，这就是户外广告的1.0时代。

　　霓虹灯的出现与应用，滚动灯箱的发明与使用，三面翻大牌的应用，动力与能量混合装置直接作用于户外媒体本身，广告画面不再是静态的，户外广告从此进入2.0时代。

　　LED大屏的研发及在户外的大量应用，数字化的户外广告直接显现，户外广告业由此步入3.0时代。在7月7日开幕的第18届上海浦东国际广告器材展上，第一款户外高清LCD大屏即将与我们见面，户外广告业即将迈入3.0的高级时代。

　　中国户外广告业经过前些年的快速发展，正面临政府整治、客户挑剔、技术革新三重挤压。地方政府整治、拍卖的力度越来越大，本土户外广告公司被一锅端的风险很高，行业集中化的步伐越来越快。高新技术已引发传媒格局大动荡，长期重外在关系开发、轻本身价值营销的结果，户外媒体在实际应用中被边缘化的概率日益增大。这是户外广告业目前面临的最大挑战。

　　科技日新月异，其对媒介业态与传播格局的颠覆式影响不可限量。三网合一，正在加速媒体重组与革新。科技对户外广告的贡献力越来越大。高新科技不仅能迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引市民的关注和参与，并使跨媒体、跨时空的整合成为可能。

　　如何发挥户外媒体落地性强、贴近性好、包容性高的优势，以户外媒体作为市民随时随地的沟通平台，整合手机等手持终端、互联网等流动媒体，构筑起下一代的城市传播体系，值得所有的户外广告人深入思索、奋力推进。

　　具有航天企业背景、整合国际最新LCD成就、能在户外恶劣条件下大面积显示的户外高清第一屏，已由阳天电子研发成功，并与成都电视台探讨在都市社区的应用模式。这款高清显示屏的最大优点，是能够面对面地贴近市民传播高清信息，可以内置互动装置与趣味游戏，其作为城市公共街区和大型广场、站台厅堂的信息视窗，具有广阔的应用前景。

　　怎么样开发合适的户外媒体，应该有科学的判断标准。一种新型的户外媒体能否落地，主要看其能否提升城市的文化品味、在可控的情况下贴近广大市民传递主流的声音;看其能否完善街道社区的配套设施功能、给市民提供其在户外活动时所需的某种便利;看其能否吸引足够多市民的兴趣、成为市民户外生活的一部分、能为企业定向的品牌传播服务。只有同时满足了政府、市民、广告主的需要，这款户外媒体的开发才能够成功，才可以持久。

　　作为户外广告行业的唯一专刊，《亚洲户外》携手阳天电子、成都电视台合办的“户外高清媒体合作论坛”即将于8日下午在浦东新国际展览中心E3馆M24会议室召开。届时，来自广告主、4A公司、城市规划师、城市管理者、户外媒体经营者、创意大师、行业管理者等各方精英将通过头脑风暴，互问互答，积极探寻户外媒体有效开发之道，探讨如何使高清技术更好地服务城市，让城市使我们的生活更美好。