百度：我们不遗憾，“银狮子”比“飞机稿”好得多

　　摘要：在2017戛纳创意节上，凭借百度记忆眼镜《KNOW YOU AGAIN》案例，百度收获2银1铜。喧嚣过后，百度搜索公司市场部总经理陈志峰表示：“和在代理公司不同，在百度，我们有机会直接把想要的东西做出来。荣誉背后我也反思了很多，通过创意我们真的是有可能改变世界的，哪怕就是一点点。”

　　7月中旬的北京，早已闷热难耐。在百度大厦，这个位于上地最核心的地方，似乎一切都与技术有关，抬头是醒目的科技园。这里是国内互联网技术的心脏—北京最好的互联网技术，大部分出自于此。

　　但商业的故事不会这么简单。最近两年，营销创意圈各种趋势、案例和分析报告都将视角对准了一个现象：“技术驱动”，“技术+创意”正在成为最热的话题。

　　而百度正是这话题里的绝对主角。在2017戛纳创意节上，凭借百度记忆眼镜《KNOW YOU AGAIN》案例，百度收获2银1铜。

案例查看：百度斩获2017戛纳创意节中国第一狮

　　1个月来，对于百度获奖案例背后的声音一直不断。除了铺天盖地的报道，我们想在喧嚣过后，听听当事人，听听团队自己的声音。

　　在一个安静的咖啡馆里，我们见到了百度搜索公司市场部总经理陈志峰。他和他的团队刚刚完成部门内部对于戛纳的分享会。正在兴头上，这是最好的采访时间。

陈志峰

　　对于获奖，他很坦诚：“这不是公司的主诉求，但确是应得的。”

　　没有圈里人的浮夸和浮躁，理工科出身、身着深色低调polo衫的志峰，看起来精明和实干得多。用他自己的话说，其实他不是老广告人，也不是资深广告人，最贴切的应该叫资深互联网广告人。

　　从2001年以工程师身份进入Ogilvy interactive(Ogilvy one的前身)，到2005年加入当时由分众和电通合资成立的电众，再到2011年7月加入百度至今。差不多17年的经历，让他一步步见证了互联网广告形态的进化，特别是对新媒体环境下的创意，他有着自己的理解。

　　技术+创意，是最显著的例子。这背后除了传播环境的不同，技术加持的比例正在变得越来越大，从整个基于数据为核心的投放模式+个性化创意，到各种融入语音、图像等各种技术的H5，甚至到一篇普通微信推送中的小伎俩。都这般让人惊喜。

　　“和在代理公司不同，在百度，我们有机会直接把想要的东西做出来。”志峰的话并非空谈。在戛纳，伴随百度记忆眼镜《KNOW YOU AGAIN》案例一同接受INNOVATION评审严苛提问的，除了搜索公司市场部创新业务的两位一线同事，还有已经制作完成的4台工程样机。

　　“百度的AI能力在全球是有共识的，这个作品里用到的人脸识别、语音识别声纹识别等技术，我们有很好的积累”，在一线负责这一案例的搜索公司市场部创新业务负责人郭学赟，我们习惯叫他小赟，这样说道。“当然，老年痴呆症这个话题其实在老外群体中也非常受关注，中国有近千万的患者，美国也有快500万。而且这个

小赟(右)和忠良

　　“目前眼镜的技术迭代工作正在进行，预计9月份世界老年痴呆日之际，或者最迟年底，这款AI眼镜将实现小量产，我们会联合医院、行业协会，将这些眼镜免费送给医院的临床病患” 小赟给了我们期待中的答案。

　　上个月，他和另一位创新业务的同事经历了戛纳创意节的全过程。因为入围的类别比较多，他俩的日程被排的非常满，有时忙到在戛纳遇见，连招呼都顾不上打一个。当然，我们一定不会怪罪他们，见面聊天容易，可去戛纳创意节的机会一年就一次，不少创意人直到35岁才机会去一次戛纳。

　　“感谢平台，感谢志峰，给我这个机会去接触戛纳。荣誉背后我也反思了很多，通过创意我们真的是有可能改变世界的，哪怕就是一点点。看起来这有些狂妄，但中国很多的创意人恰恰缺少这点，可能是自信心不够，但通过AI，通过技术+创意，这种改变的可能性会大大增加。”30岁出头，第一次去到戛纳的王忠良，用最朴实无话的话告诉了我们他对戛纳的初印象。他是小赟的同事，戛纳的震撼，3座奖杯的肯定，让这个小伙子至今还没完全平静下来。

　　我们喜欢这种冲劲，我们的创意人太冷静了。在创意的世界里，这种冷静令人心虚，不能征服自己，让自己嗨起来，如何去征服更大的野心。

　　而让忠良这样的年轻人信心十足的是AI，是百度AI所打造的可能性。

　　“当然，这次案例所取得的巨大成功，我们的代理公司F5上海、本邦科技也非常给力，在制作过程中，其实遇到很多问题，但大家群策群力，项目整体才得以顺利推进。”忠良说道。

　　“从百度第一天做搜索开始，它就是一个具有人工智能属性的公司。因为它每秒都会响应用户的请求，这种请求都是在云端去处理，针对每个请求，需要进行语义理解，并适配相关内容去满足。就像一个人在回答问题，首先的理解这个问题的真正含义，而17年的累积，让百度具备了强大的自然语言理解能力。再加上在语音识别、图像识别、无人车、DuerOS等领域的布局…百度能有现在AI的实力和口碑，是技术和数据积累以及深谋远虑的必然结果”志峰说。

　　为什么AI这么火?志峰觉得有两方面的原因：首先，计算力极大增强，芯片的运算能力越来越强，设备成本也越来越低;其次，基于语音、图像、深度学习等方面的技术越来越成熟，让AI有了实现的可能——过去上千年的创新，可能还赶不上现在一个小时的创新。这个速度实在恐怖。

　　聊天中，还有个小细节。有人觉得百度留给案例showcase的制作时间太短，包装不够让作品错失拿到更好成绩的可能。但志峰觉得前期论证更为重要，毕竟百度做的不是飞机稿。

　　不在乎一城一池的得失，这里面透着百度的大野心。在AI的行业性传播层面，在“创意+技术”的结合上，他们想得很明白。一来，科技进步和行业应用、广告主/agency认知间，也存在认知理解的距离，百度有义务也有能力，缩短这种距离。

　　“搜索公司市场部的使命就是要让更多的用户和客户，使用百度的产品和服务，显然AI赋能是足够吸引他们的理由。当然，这条道路也会充满机遇和挑战。《KNOW YOU AGAIN》这种成功案例起到了很好的示范效应”志峰坦言。

　　转型AI的百度正在变得越来越有活力、能够带给人振奋的感觉。明年的戛纳，未来的市场，百度的机会，显然很大。