特斯拉创意广告案例，第一支官宣广告竟是粉丝自制

　　摘要：缘由是一个可爱的故事，一个5年级的小女孩写信给特斯拉：她发现特斯拉从没打过广告，但是很多热心粉丝自制的广告却超棒，她建议来一场粉丝广告大赛。噢，这可真是个好建议。“Project Loveday”业余饭制广告大赛上经过一番角逐，瞧，一大堆精彩的创意广告诞生了。

　　终于，特斯拉发布了上市以来的第一支广告，而这支官宣广告竟是来自粉丝自制。

　　说起缘由，还要提到一个可爱的故事。年初时候，美国有一个5年级小女孩写信给特斯拉创始人的Elon Musk，她发现特斯拉从没打过广告，但是一些热心粉丝给特斯拉自制的广告看起来也非常棒，所以她建议Musk举办一个粉丝广告大赛，优胜的广告作品可以被正式采用播出。这样做的好处就是特斯拉不必花费额外的金钱与时间成本，还能激发粉丝参与度与好感。

　　对于小女孩的聪明建议，Musk自然是乐见其成，并很快付诸行动。于是就有了三月初举办的“Project Loveday”业余饭制广告大赛。虽然名义上是饭制，但其水平并不输专业制作，比如入选名单排名前十的Electric Life的“Embrace the Energy拥抱能量”和Thy Future的“A Better Future更好未来”。

Electric Life的“Embrace the Energy拥抱能量”

Thy Future的“A Better Future更好未来”

　　若是放在同类大牌汽车广告中，这两支也应该成绩不俗。但既然是饭制广告大赛，成绩自然也由网友定夺。根据Twitter网友的票选结果，一支叫做Contest Entry(竞赛作品)的广告片赢得Twitter网友的推崇。这里你也许会产生疑问：为什么是Twitter?不是Youtube或Facebook?因为Twitter是Elon Musk为特斯拉个人营销的主阵地啊!

特斯拉饭制广告大赛赢家Marques Brownlee- Loveday Contest Entry

　　票选优胜得主Marques Brownlee本身是一位知名科技博主，其科技频道MKBHD拥有500万YouTube粉丝。Brownlee的这支广告片没有好莱坞式的特效与叙事方式，和它的名字一样简单直白，突出表现特斯拉区别于其他跑车的独特优势——前备箱和狂暴模式。

特斯拉前备厢

特斯拉ludicrous狂暴模式

　　那么再来看看拔得头筹Brownlee的奖品是什么?肯定有人猜是不是一辆特斯拉?但根据比赛的承诺，第一名的奖品是邀请优胜者(可携带另外一位客人)参观一场特斯拉新品发布会。有人可能会觉得激励不够诱人，但这考验的却是参与者是否是真爱粉了。也许只有真正热爱这个品牌，才能做出一支真正表现特斯拉真性情的广告片吧。

　　在还没有举办饭制广告大赛之前，特斯拉粉丝在2014年为特斯拉制作的广告大片Modern Spaceship就让人误以为是官方广告片了，现在看来应该是完全符合Musk想象。可以算得上是把特斯拉和太空结合最好的一支片子了。

Everdream Pictures-Modern Spaceship

　　另一支来自Parachute的自制广告Fireflies(萤火虫)更是用CGI技术，把特斯拉拍成了一个浑然天生的艺术品，特斯拉的高颜值也得到了完美呈现。