支付宝 PK 微信，8.8无现金日广告谁更胜一筹？

　　摘要：无现金日的烧钱大战持续不断的同时，也要在广告营销上抢占势头!第一波视频广告支付宝的中国有嘻哈与微信的《无现金 就现在》。第二波视频广告支付宝《水浒传》与微信《不用等 就现在》。之后海量的海报对决也展开了。

8月8日是什么日子?

8.8 发发节?

其实8月8日是由腾讯微信支付

在2015年倡导发起的

全球首个移动支付节日。

不过今年的无现金日

似乎被支付宝这个竞争对手

抢!去!了!风!头!

为嘛?

别说下面这支freestyle风的广告

你没看过?没被刷屏过?

▼

《无束缚》

　　其实，倡导无现金日的消费理念是很环保的。支付宝和微信作为中国当下的主流支付渠道如此尽心尽力的推广这一行动是很值得夸赞的。不管大家选择哪种支付方式，现在的很多年轻人真的很少带着现金在身上了。

　　不过支付宝和微信也是抢占中国移动支付市场的用户，为此在这次无现金日的战役里。他们都使出了浑身解数，一起来看看吧。

1、烧钱大战

　　7月31日，支付宝宣布，将从8月1日到8月8日一周时间内，提高支付宝支付的“奖励金”，消费2元以上可能有4888元奖励。另外，还可以抽黄金!!

　　微信支付也于同日宣布，从8月1日开始，持续整个8月，微信都会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。

　　同样是砸钱，送鼓励金，个人感觉抽黄金的吸引力大那么一点点呀!万一中了呢?

2、创意视频

　　烧钱大战持续不断的同时，也要在广告营销上抢占势头!

支付宝 x 中国有嘻哈

　　支付宝邀请欧阳靖与Tizzy T为其制作的一支广告歌MV《无束缚》在发布之后就持续刷屏。嘻哈音乐是一种在年轻群体中流行的音乐形式，特别是90后，表达着这个群体张扬、自我的个性。

　　微信自然也是有广告片的，只是主题走的比较温情。

微信《无现金 就现在》

　　看似温情满满，其实又是十分老掉牙的段子，这怎么能火的起来嘛?

　　闺蜜们聚会用微信支付抢着买单……

　　善良的司机在深夜守候把丢在车上的手机还给失主，于是收到一份微信转账作为感谢……

　　在酒吧打碟的女友看到人群中高举鲜花的男友，手机收到一份5.2的告白红包……

　　这些生活化的场景的确很适合无现金日的主题，可是能不能拍的有新意一点?

　　好吧，或许这支片子的定位是主题片。要的就是温情效果……那就别怪你比不上人家支付宝的freestyle咯。

【广告大片第二波】

　　支付宝8月4日晚发布了又一支视频广告，脑洞大开告诉你当水浒传的英雄有了支付宝……

支付宝《水浒传》

　　查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/22723.html

　　广告改编了《水浒传》里的三个经典故事：鲁提辖拳打镇关西、智取生辰纲、三碗不过岗。改编看似荒诞搞怪，但是每一个故事都在体现支付宝的特性。另外演员们生动的表演感觉都萌萌哒。

　　“镇关西肉铺”说的是支付宝的方便支付。

　　“生辰纲”说的是安全支付。

　　“三碗不过岗”说的是高效支付不排队。

　　看了支付宝的视频屡获好评

　　微信终于学到了点

　　巧合的是和支付宝一样，

　　采用了改编经典桥段。

微信《不用等 就现在》

　　故事1：孙悟空没等压够500年，被城管组队解救;

　　故事2：秋香等不及被唐伯虎乱点，主动索爱;

　　故事3：《重庆森林》的何志武没等到女友阿May

　　靠囤积的黑凤梨罐头发家致富

　　虽然3个小故事都在结尾处与微信支付今年的主题“就现在”结合了起来，但是故事剧情似乎和支付的场景没怎么结合啊!┑(￣Д ￣)┍

　　你看看隔壁支付宝的水浒传，支付，转账，不用排队的支付通道……完美融入剧情啊!

　　算了，不看视频了。来看看平面系列吧

3、平面与文案

　　早在今年5月，支付宝就邀请到关八会长马睿、上海彩虹合唱团、青年作家张皓宸、国民弟弟歌手徐浩、NASA中文、办公室小野等几大KOL，针对“92 一代”启动了“五四青年无现金”的主题推广活动。

　　还有一个小视频

　　既然支付宝有KOL，

　　微信这边自然也不能示弱，来看： 乔欣、邓伦、电竞女神 小苍cany、李诞还有ZERO-G男团 。微信这波KOL也算是年轻群体的代表。只是这套海报略显幼稚，文案上也不出彩。

　　还有这些明星大咖

　　华晨宇、朱亚文、许魏洲、宋佳、闫妮、李现，上面那个涂鸦海报其实也算是一种展示kol的方式。真正有文案看头的是下面这些，文案也结合了每个明星的特色。

　　之前的主题宣传片配套的一组平面文案也还可以

乘客搭我的车

每一程都是托付

也因为新事物的连接

让我知道只要真心就不会被辜负

客人们都说我服务方便

其实是他们不嫌弃

才让我的小生意也能被照顾

工作越来越满

时间自然就越来越少

感受生活的热度

我不想浪费一分一秒

生活方式有很多种

向往的生活

应该自己选择

如果不主动

没有什么期待一定会实现

　　下面这组插画还不错

　　其实，微信和支付宝的这场无现金日PK，也并不是屡占下风的。

　　微信搞了个钱味香氛还是蛮有特点的

　　“钱的味道”创意来源于生活中真实却又久违的纸币味。还原油墨和纸张的真实气息，并以皮革香作为底蕴，模拟人们从皮夹中刚拿出来的现金的味道。

　　这个产品，我喜欢

支付宝和微信支付的这次较量，

你们觉得孰胜孰负呢?

8月8日，这一天，你用哪种支付方式?

我决定

不花钱