东风雷诺：H5+嘻哈+快闪，这波营销玩的666

　　摘要：东风雷诺的嘻哈单曲H5爆红了，神曲rap了一段激情永不止息的故事。以富于表现性的表现手法引导受众对于品牌价值观的认同以及共鸣，实现对于线上圈层的打通。并将情怀贯彻到极致：三辆传奇车型TVC出街，牵手三款当下热销车型在快闪店内一同打造“当历史照进现实”的珍奇体验。

　　斗地主这个充满活力的大众娱乐项目相信各位都有玩过。这种游戏不像麻将或者德州扑克存在凭借运气翻身的可能，底牌一开，就只剩战术以及策略能够左右牌局——就像营销，品牌就是你的底牌，成功背后全是步步为营的心血。

　　无论做营销还是玩斗地主，最怕的就是明明攥着一手好牌却因主观原因潦草收场，而压力最大的也正是手握一副好牌，踌躇满志的那一刻。打好烂牌值得祝贺，打好一手好牌更是值得称道，所幸的是，东风雷诺今夏所呈现的品牌整体营销，恰恰就为我们献上了一台“如何打好一手好牌”的教科书级表演。

　  百年历史的两种打开方式

　　作为欧洲第二大汽车品牌，雷诺早已身负盛名，提起品牌历史，雷诺有足够的底气。不信?这支“是谁霸占了新闻头条119年之久”的H5将体现雷诺的霸气：

　　“头条剪报”式的自我介绍，动静相宜的画面配合，亦庄亦谐的解说，以点概面的描绘出了雷诺119年来“速度与激情”的故事。

　　为品牌创始人配上“老爷的霸屏生涯从此开始”这样的对白，呈现出了品牌相当的亲和力，瞬间拉近历史人物与现今受众间的距离。

　　三大传奇车型也是雷诺历史上的明星之作所获得的丰厚“战绩”，通过画面进行直观呈现，生动有趣。同时也使得雷诺品牌设计语言——代表疾速锋芒的蓝色外皮、先锋造型以及标志性的C形车灯透过屏幕，直击人心。

　　而在H5后半部分，东风雷诺三款热销SUV 东风雷诺科雷嘉、全新一代科雷傲、雷诺卡缤，以及即将上市的Espace悉数登场，成为品牌激情以及创新基因的继承以及完美注解——

扫码体验跨越119年的品牌故事

　　这是一次“历史照进现实”的时空旅行，用户跟随百年来的头条头版在岁月长河之中欷歔而过，同时也回顾了1898~2017之间雷诺品牌这段因激情而生的速度传奇。直至今天，雷诺所主演的速度传奇仍在被自身不断刷新续写。而这一切，都是雷诺品牌在与中国市场这次“亲密接触”中所准备下的“好牌”。

　　与此同时，趁着意外爆红的嘻哈文化带来的热度，雷诺打造的《Bill Renault榜单冠军单曲》嘻哈风格音乐H5也在主流社交媒体上不胫而走。从1898年巴黎蒙马特高地的传奇到倍受年轻人喜爱的2017款科雷嘉、全新一代科雷傲、雷诺卡缤的激情延续，整个嘻哈神曲rap了一段激情永不止息的故事——

扫码体验《Bill Renault榜单冠军单曲》

人生到处是赛道，我总能刷新纪录

我没在吹牛，世界最快的速度

从上个世纪50年代就没人破我纪录

蓝色铁皮下，不服一切的心脏，被时代烙印的传奇

不管你跑的多快我的想法总要比你超前

　　Rapper朗朗上口的歌词极具煽动性，传奇款车型NERVASPORT、40 CV、ETOILE FILANTE悉数亮相，佐证雷诺精尖技术以及先锋设计理念，在天才的思路指导之下，成就传奇犹如探囊取物。

　　三款热销车出镜，代表随着时代更迭，与时俱进的雷诺也捕捉到新的时期品牌精神的新生机——“这次的第一，是活出自我的指标;是座椅靠背的夹角;是载入史册的传奇”。对于雷诺来说，一百多年来品牌传承的灵魂，是不断挑战现状、开拓未来的激情，是“Make passion for life”。

　　平心而论，如今通过嘻哈风格音乐跨界进行传播的品牌并不少见，然而雷诺这支“冠军单曲”在众多对手之中显然算得上是上乘水准。嘻哈本身富于态度的表达外加节奏音乐的煽动性，合力对于雷诺“Passion for life”的品牌宣言做出强有力的注解，同时也激增了东风雷诺三款热销SUV车型在公众面前的好感度，要知道，这三款热销车可是备受年轻消费者喜爱，切中他们的high点，请再来两首好吗!

　  带上老爷车一起“快闪”

　　无论是让人心驰神往的40 CV、永不停歇的NERVASPORT、亦或一眼万年的ETOILE FILANTE，都在某一时段成全了人们心头对于极限以及征途的无尽想象，因此也在历史长河中留下了浓墨重彩的一笔。

雷诺40CV速度传奇

雷诺NERVASPORT速度传奇

雷诺ETOILE FILANTE速度传奇

　　品牌恒久不变的初心是为了让每一个雷诺车主的生活变得更加轻松便捷。而在今天，“国产双擎”科雷傲科雷嘉，以及炫彩发声的卡缤系列，又将前者的精神完美继承，以悦心设计、暖心科技和安心畅行的品牌体验在中国不断刷新辨识度，获取商业以及口碑上的双赢。

　　为了让受众能够亲身体验雷诺"Passion for life"的品牌内核，6月29日“2017雷诺品牌体验日”活动在武汉拉开序幕，来自全国各地的媒体、东风雷诺经销商和员工代表共同见证了雷诺传承119年的品牌精神——激情与挑战。此后，雷诺快闪体验店也在郑州疾速上线，直观地将雷诺“悦心设计、暖心科技和安心畅行” 的品牌体验带到受众面前。三款热销车型携手上阵，让人们感悟缤纷出色的外观之下，考究材质、流线设计如何继承雷诺家族设计理念;AQS车内空气质量控制系统， Multi-Sense车载娱乐系统和HMI人机交互系统等领先科技以及双五星荣耀是怎样为用户的生活创造更多便利，保障用户顶级安全。

　　除了三款热销车之外，人们在快闪店惊喜发现了雷诺历史上不断创造速度传奇的40 CV和ETOILE FILANTE。据悉，这也是这两辆雷诺传奇之作首次在华巡展。

ETOILE FILANTE

40 CV

雷诺卡缤、全新一代科雷傲

　　场馆之中，上个世纪独领风骚的40 CV、ETOILE FILANTE与全新一代科雷傲、东风雷诺科雷嘉、卡缤一道出列，相映同辉。快闪店的“亲子同台”不仅充分诠释了雷诺的品牌精神，也在重现上世纪20年代和50年代雷诺40 CV和ETOILE FILANTE创造的辉煌与传奇的同时，更为直观地让受众消化雷诺传奇百年的征程，感悟“雷诺基因”的传承以及弘扬，以致对于每一台雷诺过目不忘。

　　东风雷诺这场借助热销车型推广同时对于品牌历史进行宏观复盘的整体营销，更似一场如何打好一手好牌的教科书式演绎。

　　首先，突破性地对品牌故事以及理念进行全新表达：花开两朵，一面将品牌故事通过头条新闻以点带面线性重现，另一方面借力当下大热“嘻哈”元素展开音乐营销，以富于表现性的表现手法引导受众对于品牌价值观的认同以及共鸣，实现对于线上圈层的打通。其次，将情怀贯彻到极致：三辆传奇车型TVC出街，同时40 CV和ETOILE FILANTE首次在华巡展，牵手三款当下热销车型在快闪店内一同打造“当历史照进现实”的珍奇体验。这样“既是热销车的重点亮相，也是品牌发声”的整体营销策略，不仅强化受众对于雷诺品牌故事的理解，也使得受众将对上个世纪经典的追忆移情到东风雷诺当下热销车款之上，成功的构建了东风雷诺在华市场的品牌影响力。

　　何为传奇?只有经历了时间的考验，并真正走进大众心中，才称得上是传奇。而在营销的范畴内，我们致敬传奇，更期待传奇能否持续书写，拥抱今天的变化和挑战。雷诺，看你的了。