迪拜公益广告案例，被无数人撕下带回家的乱码海报

　　摘要：迪拜街头出现了一组有关失读症创意海报，一组杂乱的字母后面，隐藏着一个公益的主题。广告是互动形式，在人们纷纷私下海报带回家以后，可以根据网站上的教学视频，收获一个出人意料的礼物。

最近在迪拜的街头

突然出现了这样一组海报

它们有些是成形的字母

但大部分只是支离破碎的图案

简直叫人摸不着头脑

——这种毫无内容的玩意儿

也能做成海报?

但这看似毫无章法的碎片

却有着实实在在的内涵

它不仅经过精心设计

还和一场公益息息相关

失读症

(Dyslexia)

你可能从未听过这种病症

但它的出现频率却有点高

全球范围内，10个人里面就会有1个有失读症

你知道吗?

这些名人都患有失读症!

毕加索、达芬奇、乔布斯、肯尼迪

这些杰出的人物，就都是失读症患者

失读症患者平时的视力是正常的

可是碰到文字就会看不清楚

因为他们的大脑不能解析这种图像

阅读对他们来说是种折磨

因为字符总是错位、重叠

让他们眼花缭乱

设计师Daniel Britton曾经设计过一组英文字符

来展示失读症患者眼中的文字世界

本来是完整的英文字母

对应到失读症只剩几个可怜的笔画

文字连成一片

更加难以理解

失读症患者的缺陷与生俱来

他们一生都得忍受阅读的不适感

可是在旁人看来他们却与常人无异

这对不知事的孩子来说

就变成了一种沉重的心理负担

阿米尔·汗主演的电影《地球上的星星》

主人公是一个名叫伊桑的8岁小男孩

他本性活泼，热爱身边的一切事物

从外表看来，他与普通的淘气男孩没有区别

他的想象力非常丰富

简单的3×9，他能想象成星际大战

然而患有失读症的他

看到的数字和文字都在不停地跳舞

这导致他连最基础的加减法都做不好

在一年级的时候就留级了

在同学眼里他就是个笨蛋、弱智

是可以任意欺负的对象

课堂上，因为读不清楚课文

受到老师责骂

父母则把他学习不好的原因

归结于他不努力、不用功

认为他缺乏严厉的管教

将他送往成绩代表一切的寄宿学校

在这所寄宿学校里

伊桑不断地遭到老师的侮辱和同学的嘲笑

他的自信心被一遍一遍地摧毁

他原本鲜活的世界逐渐崩塌

最后他只能躲在角落，绝望地哭泣……

其实患有失读症的孩子

智力都是正常、甚至超常的

但他们面对文字却看得懂、读不出

他们考试考不好、说话不利索

人们就粗暴地指责他们不用功

甚至直接将他们划入低能儿的范畴

失读症明明是一种普遍的学习障碍

而失读者却遭受无端指责

得不到更好的学习引导

这会埋没多少孩子的天赋

又会对孩子的童年造成多么深的阴影!

而Sydlexia联合BBDO广告公司

为他们发起的“making sense of Dyslexia”

设计的这一组公益海报

却以一种非常温柔的方式

让人们理解了失读症

就像风靡全球的“冰桶挑战”

是为了让人们理解渐冻症患者的处境一样

这些看起来杂乱无章的海报

其目的让人们了解

何为“失读症”

看到这样一张海报

你大概会无所适从

但仔细观察你会发现

这些图案之间隐藏着线条

这些线条，就是玄机所在

你所需做的

是按照步骤将这张海报折叠

随着步骤的一步步深入

原本如纸屑一样的图案

像是受到指引一样

逐渐拼凑在了一起

全部折完之后

你会发现原本破碎的文字

拼成了一个完成的单词——RABBIT

对应的也正是折纸的成品——兔子

海报目前一共有四种图案

每一张都可以折成一只小动物

兔子

狐狸

小狗

恐龙

这些海报被随意张贴在街头

它们的颜色醒目却不突兀

一如这个活动，润物无声

你可以随时将它揭下

登录海报上的网址获取折纸的步骤

患有失读症的孩子

可以通过这种把单词化为具体的方式

将单词和意义连接得更紧密

越来越多的人参与到这个活动中

折出单词和可爱的动物

在折纸的过程中，人们也能逐渐明白

失读者看到的文字虽然不成整体

但他们对信息的理解力并没有缺失

他们只是对图像更加敏感

他们只是需要更有创意的学习方法

一张经过别出心裁设计的海报

让我们体会到失读者的处境

更卸下了人们对彼此的戒备

人生来有差别，因差别造成偏见

而设计

为我们提供了相互理解的可能

我们需要改变的不只是眼前的生活

更有未来的观念

“为的不仅仅是当事人

更是旁观者”

就算只是一张海报

也能唤起相互体贴的温柔

就算是一些零星图案

也能散播星星之火