2017年中OTT运营大数据蓝皮书：OTT的十个真相

　　摘要：“2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会”召开。会议以“视在必行 动悉万象”为主题。蓝皮书深入挖掘OTT市场最新动态以及预估下半年趋势，以奥维云网自有的海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

　　2017年8月22日，由奥维云网(AVC)主办的 “2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会”在北京丽晶酒店召开。

　　关于OTT，关于行业，我们有了更深的理解和认识，比如下面这十条：

　　1、中国彩电销量2181万台，同比降低7.3%。OTT用户表现出高度活跃，月活跃终端数8112万台，同比增长17.9%。OTT市场可谓一首“冰与火之歌”。

　　2、OTT终端保有量达2.4亿台。规模上，OTT实现量变到质变的突破，已与传统电视(2.5亿户)旗鼓相当。

　　3、BAT看好OTT红利，终端布局继续发力，相继亿级投资入股智能电视厂商。

　　4、OTT用户规模已达3.9亿人，日开机终端4739万台，月开机20天以上的用户占比达58%。

　　5、OTT内容资源总量达5.8万部+，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源。

　　6、OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。

　　7、智能电视平台上，视频媒体与直播频道实力已旗鼓相当，甚至略占上风;TV全平台上，视频媒体的日活跃用户规模仅相当于二、三线频道的规模。

　　8、视频媒体的规模发展态势惊人，但媒体价值的发展却未同步。以视频媒体TOP3为例，其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%，但广告收入仅为其的3%，显然OTT端价值被低估。

　　9、硬件市场格局上，OTT行业已相对稳定，短期内不会有颠覆性变化。装机方面，Launcher入口之争初见格局，BAT覆盖75%的智能电视终端，但这里话语权在厂商手中，因此未来依然存在变数。

　　10、在内容资源方面，OTT媒体格局鼎立之势渐成，BAT各有优质资源覆盖优势，利用区隔化内容布局策略，吸引用户流量增长。

　　会议以“视在必行 动悉万象”为主题。会上，奥维云网集结OTT全行业重量角色，并联合爱奇艺、阿里家庭娱乐、腾讯视频、乐视超级电视、酷开、雷鸟、康佳、长虹、小米、国广东方、蓝色光标、AdTime、悠易互通、探索传媒、AMG安迈国际传媒重磅推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》。蓝皮书深入挖掘OTT市场最新动态以及预估下半年趋势，以奥维云网自有的海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

　　会议现场，广告主、广告代理公司、视频内容运营商、硬件终端厂商、牌照方等行业人士，就迅猛发展的OTT现状、格局、热点、痛点等话题展开深入交流。

　　奥维云网董事长文建平在发言中指出奥维云网一直在深入推进OTT端的大数据产品布局，同时目前已取得一定的产品化数据成果。从数据源布局来看，目前奥维云网已经独立和中国所有主流TV与盒子厂商建立了战略合作关系，近期奥维的OTT终端监测规模又上了新台阶，已破2500万，下一步我们还将加大在IPTV和广电盒子等领域的布局。

　　目前其以已面向市场推出多维度的OTT大数据系统平台TV-Video-Compass，并获得不错反响。而这仅是奥维OTT大数据产品体系中的一环，未来他们会快速将现有数据产品进行迭代升级，并将在近期发布用户画像产品。同时，奥维云网以用户构建合理的用场景、搭建OTT数据DMP平台为目标，并实现用户大数据的跨屏打通，切实为客户在实际广告投放、预算分配、节目制作、用户精准运营等场景提供有效支撑。

　　文建平最后提出作为行业唯一的第三方运营数据监测公司，奥维云网将继续用专业的分析能力以及可视化的大数据产品为OTT产业链各方服务，与各方合作伙伴共同推动OTT行业发展。

　　会议现场，也有来自互联网巨头的四位大咖，就OTT广告营销模式、创新、未来趋势等话题做了精彩主题演讲。

　　爱奇艺商业化策略负责人王泉进行了《家天下，艺未来——奇异果TV广告营销面面观》的主题发言，指出2017年上半年，奇异果TV 流量已跃居爱奇艺全网第二大入口。作为广告传播&展现最好的平台，爱奇艺还通过打造内容爆款及广告形式创新，持续提升大屏营销价值。目前，爱奇艺创造了大屏1站式营销解决方案，闭环式用户拦截系统，对不同类型用户的不同使用场景，定制不同形式广告，实现更多元的大屏营销场景联动。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群家庭娱乐业务智能终端总经理穆旸进行了《三足鼎立，阿里如何破局》的主旨演讲，向大家发表实现阿里破局的6大关键。穆旸指出阿里已逐步理清OTT业务组织关系，已初步完成优酷和集团的打通。其中，OTT业务原部门已完全并入大优酷，OTT广告也纳入阿里Uni Marketing全域营销媒体矩阵，由阿里妈妈品牌销售运营，差异化打造优酷在媒体内容和优质IP的商业化价值。同时，阿里加大优酷的内容采购成本，令未来3年内视频网站三足鼎立的格局存在打破的可能，而OTT 终端为王的现状也将因内容行业的变化有可能出现变数。现在，BAT三家也从跑马圈地转成了精细化运营。阿里的天猫精灵+天猫魔盒组合，让OTT有更多可能性。最后，穆旸再次表达阿里对OTT布局重视，将继续重投入该领域。

　　乐视超级电视大屏商业创新中心总经理焦震杰发表《透视——换个角度看电视》的主题演讲，提出智能电视成为客厅第一入口，同时智能电视的出现重塑家庭场景营销。乐视整合内容、应用、软件、硬件和平台，实现全入口、全路径、全数据、全数据，拥有最完整的家庭场景营销体系，并据此打造完整广告产品矩阵，推出形象类、声量类、场景类、互动类、转化类广告营销产品，满足品牌客户的营销需求。焦震杰还提到，目前，OTT广告整体规范化运作，乐视全量开放第三方SDK监测，已接入奥维云网等第三方监测，推动行业数据透明化。广告主积极尝试不同类型的OTT广告。但智能电视广告行业玩家以及构成格局远未稳定，持续改变调整中。另一方面，广告趋势流量红利时代已经过去，未来稳定的用户平台，持续的用户运营才是大势所趋。

　　小米MIUI广告营销部营销中心总经理郑子拓在《小米OTT，大屏大智慧》的主题演讲中表示，小米OTT重视家庭场景的布局，已全面覆盖OTT盒子、电视、激光投影电视制造，更联动多款智能产品。小米追求极致，注重硬件打造、用户体验。小米人工智能电视系统——patch wall拼图墙，实现精准的视频内容和广告信息推送。内容上，结盟六大视频平台，丰富大屏内容。OTT营销上，小米更是以用户为中心，通过原生化、场景化、精准化的营销，让广告营销变成服务，促进品牌主与年轻优质的小米OTT家庭用户沟通，形成共鸣。