宜家创意广告案例：真实的生活，哪有那么光鲜

　　摘要：于多数表现美好生活的广告不同，宜家这一次把镜头放在了一位单亲妈妈身上。当她辛苦了一天，疲惫地推开门，看到的是无比脏乱的房间和冷漠邋遢的孩子们……生活是什么，家又是什么呢。看完这支广告可好？

　　和之前的大部分广告不太一样，宜家最近推出的这支广告将镜头瞄准在一位单亲妈妈身上，广告也不再光鲜亮丽，其乐融融，而是将生活的无奈和直接展现，让人不禁一声叹息。

　　推开房门回家，杂乱的环境和冷漠的孩子们各自做着自己的事情，这位妈妈终于忍无可忍，但却只能去阳台透口气而已，好在结局还不算太糟。

　　越来越多的零售商开始明白，消费者不再希望广告一味地粉饰太平，而是希望能真正落地到消费者心中。所谓落地，必定要真实才好。毕竟生活哪有那么光鲜，我们总要承受全部。当然，宜家的产品在这支广告仍是重点。生活开始的地方，不错。