春风十里，不如花样广告营销的脑洞大

　　摘要：　电视剧在广告营销上已经玩出了百般花样，进入到以创意中插为代表的原生广告3.0时代。除了创意中插，压屏条，还有弹幕提示，精彩预告，前情提要等广告形式，这些原生产品为广告营销创造了新思路。

　　影视剧营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入到以创意中插为代表的原生广告3.0时代。电视剧在广告营销上已经玩出了百般花样，《春风十里，不如你》就是一个典型的例子。

　　除了创意中插，压屏条，还有弹幕提示，精彩预告，前情提要等广告形式，这些原生产品为广告营销创造了新思路。

　　据不完全统计，优酷《春风十里不如你》中有玛氏-德芙、伊利、香飘飘、云南白药“压屏条”，温碧泉“弹幕提示”、东鹏特饮“精彩预告”、Rio“前情提要”，更有PPmoney、伊利、强生大宝等“创意中插”广告。还有，杰士邦这样的借势营销。

　　中插广告

　　伊利优酸乳：女主代言 如沐春风

　　此次伊利优酸乳在《春风十里不如你》里共有三支系列创意中插广告，均是由周冬雨本色出演，这也是首次邀请女1号来演绎的创意中插广告。广告场景沿用了正剧军训的大背景，同时也延续了红姐(周冬雨饰)天不怕地不怕的性格特点。通过与男同学PK“站定正步走”、寝室夜聊酸甜小秘密等特定场景设计，合力突出了伊利优酸乳的产品定位——“一口酸甜，如沐春风”。

　　根据伊利优酸乳“酸甜优酸乳，美味新升级”的品牌Slogan，除了为其制作了应景有趣的创意中插小剧场外，同时还定制周冬雨元素品牌贴片和暂停广告，高频的曝光使伊利优酸乳品牌与剧集深度绑定，强力提升了品牌影响力。

　　PPmoney：广告神曲，朗朗上口

　　第一集中，手机理财APP PPmoney就与优酷携手打造了一段鬼马洗脑十足的创意中插“小剧场”。通过与剧集紧密相连而又有一点奇异反转的手法，为其设计了一个有趣又合理的产品故事。其中的广告神曲一时广为传播：“1234、1234、看手机，PPmoney、PPmoney好收益”，直击其收益快且十分安全的品牌定位。

　　网友称，“这首广告歌太洗脑，只要听过一遍的人都能麻溜的接下去，我现在脑子里全是‘PPmoney好收益’这句歌词了!”

　　悦诗风吟火山泥七彩面膜：男生也可以

　　第7集中和第10集中，创意中插围绕剧中人物辛夷和妖刀展开。怎么样才能变帅赢得美人心?答案就是——悦诗风吟火山泥七彩面膜!敷面膜不是女生的专利，男生也可以。生动的剧情和演员们精彩的演绎让悦诗风吟的品牌理念得到全方位的展现，七彩膜术瞬间俘获少男少女心。

　　大宝：天天见

　　第11集中，剧中男生在寝室玩真心话大冒险，大冒险的选项被贴在大宝的瓶身上，剧情流畅有趣，观众得到休息的同时，品牌也得到了充分曝光。值得一提的是，大宝较早前的广告就是以年代感、亲民著称，此次联手《春风十里不如你》，场景背景都格外契合，再一次加深了观众的印象，引发全民怀旧。

　　前情提要、精彩预告

　　东鹏、RIO：边喝边看

　　基于观众的观剧习惯和心理设计的东鹏特饮的“精彩预告”和为RIO打造的“前情提要”。

　　锐澳RIO还借势推出了“春风十里不如你”限量瓶(简称“春风瓶”)，并与优酷合作开展了一系列主题营销活动。在上海、北京两地分别设置了“分手涂鸦墙”、“爱情天平”，深入探讨“爱情与现实”这个亘古不变的话题，受到了大众的广泛关注。

　　弹幕、压屏条

　　德芙、温碧泉：互动、说人话

　　另一种被广泛使用的方式是“弹幕广告”，结合剧情，适时地出现弹幕，让品牌广告在电视剧中实现合情合理的抢戏，从而调动了品牌在内容里的主观能动性，甚至品牌广告在频繁的参与抢戏中，形成了另一条故事线索。比如德芙的植入。

　　弹幕式的植入和观众之间形成了对话关系，而不再是像之前的硬广一样自说自话、却完全不能触动到用户。

　　温碧泉的“弹幕提醒”广告，则完全是以观众的口吻进行“吐槽”，给观众留下深刻的印象。

　　借势营销

　　杰士邦：青春的小心机

　　校园里的青春故事永远充满热情又经久不息，那种青涩懵懂的情窦初开总是不经意间触动你心。杰士邦抓住了这个机会，借势拍了3支青春系列广告，狠狠文艺了一把。

　　表面是男孩的小心机，其实也是女孩的小娇嗔。“策划同学，当年你上学时是不是睡我上铺?怎么我骑着单车“撩”学妹的那点小伎俩，全被你给拍了去~”。

　　以中插广告为代表的原生广告是基于内容而衍生的新型广告模式。它不是原生于内容，而是衍生于内容，是内容的重新组合，本质是内容方与品牌方共创的广告模式，品牌内容与影视内容这两种内容的重新嫁接。有业内人士预计，以创意中插和压屏条为代表的原生广告在今年迎来大爆发，预计2017年这两个广告形式的市场规模将达到20亿。