上市公司广告费半年达660亿 广告市场竞争日益激烈

　　摘要：截至8月31日，Wind资讯数据统计显示，2014家上市公司中共计123家广告宣传费用超过1亿元，医药商业、食品饮料以及房地产三个行业的上市公司数量最多，位居前三位，分别为45家、24家和12家。

　　2017年中报已披露完毕，上市公司的各项数据均展现在投资者面前，其中广告宣传推广费用尤为引人关注。

　　截至8月31日，Wind资讯数据统计显示，共有2014家上市公司披露了其广告宣传推广费用，累计达到659.29亿元，而2016年上半年所有上市公司的广告宣传推广费用支出为694.64亿元，同比减少5.09%。(注：由于各公司统计口径不一，有些是将广告费用单列，有些将广告费和营销及销售费用合并作为广告推广费用，因此统一采用Wind中广告宣传推广费用这项数据)

　　2014家上市公司中共计123家广告宣传费用超过1亿元，医药商业、食品饮料以及房地产三个行业的上市公司数量最多，位居前三位，分别为45家、24家和12家。

　　更有10家上市公司广告宣传费用超过了10亿元，分别来自医药生物、食品饮料、汽车以及房地产行业。其中，上汽集团(600104.SH)以47亿元位居榜首，恒瑞医药(600276.SH)以及健康元(600380.SH)分别以21亿元和19亿元分居第二、第三位。

　　值得投资者注意的是，大量的广告宣传推广费用侵蚀了上市公司的净利润水平。以上述10家公司为例，其中过半数的上市公司广告宣传推广费用占归属母公司股东的净利润(下称净利润)比例超过了100%，其中健康元的该比例数值更是达到了581.54%，仅有贵州茅台(600519.SH)的比例较低，为10.78%。

　　除此之外，2017年上半年广告宣传推广费用1亿元以上且同比增幅较大的上市公司，似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。(开创国际(600097.SH)2017年中报广告宣传推广费用占归属于母公司股东净利润的比例因其净利润为负而无计算意义)。

数据来源：Wind数据库，界面研究部

　　上述同比增幅前十的公司，其广告费增加比例均超过了220%。长江润发(002435.SZ)虽然总体投入费用为1.13亿元，但是相比于2015年上半年，还是非常夸张地增加了逾218倍。金一文化(002721.SZ)以及灵康药业(603669.SH)的增幅也分别达到了59倍和18倍。

　　不过令人遗憾的是，除了*ST紫学(000526.SZ)依靠之前收购的学大教育集团及北京学大信息技术有限公司并表，实现业绩的显著提升之外，表格中其他大部分公司虽大幅增加广告宣传费用，但并未看到可观的业绩提升。