“尬文化”已经成为2017年不可忽视的一个营销手段

　　摘要：尬文化最早的起源是尬舞。尬舞真正走入大家的视野是因为一部儿童剧《舞法天女朵法拉》。随后，尬文化渐渐兴起：尬聊、尬唱、尬酒等等，只要有尴尬的气氛，都可以产生出新的尬词。而这些尬词引发了极大的话题量。

　　“尴尬”现在已经成为了我们日常生活中最常出现的感受之一，出门遇到认识又不那么熟的人、打了招呼另一个人没听到、群里发消息没人回、一个人去吃火锅对面还放了个布娃娃···各种尴尬!

　　根据百度指数的数据也能看出一个趋势，“尴尬”近几年出现的频率越来越高，人们也越来越喜欢用“尴尬”两个字概括自己的难为情、不知所措、或是有点窘迫的情况，估计照这个情况下去，“尴尬癌”都要成为普遍状态了。

　　在网上看到很多媒体把“尬”字作为2017年年度汉字之一，从“尬”这个字的百度指数看，自2017年4月开始，“尬”这个字才有了百度数据，这样看来，“尬”确实已经成为了2017年的一种不可忽视的文化现象了。

　　那“尴尬”到底是一种怎样的感受呢?通俗一点来讲，“尴尬”可以说是一个事物与另一件有关联的事物或周围的环境比较后所产生的不适应、不协调，而无法融入其中的感觉。

　　其实“尴尬”是我们与生俱来的，特别是在中国这样的面子文化氛围中，我们很在意别人对自己的看法，很害怕丢人，所以对于一些可能会产生尴尬的情况，我们一般会保持沉默。甚至在现在的网络聊天中，我们经常也会感到尴尬，不知道回复什么，因此很多人会选择用表情包来掩饰自己的尴尬。

　　而现在，“尴尬”不仅仅表现为沉默的回避，还出现了另外一种趋势——放飞自我。

尬文化的起源：尬舞

　　可能大多数人接触到“尬文化”是从“尬舞”开始的，“尬舞”也算得上是“尬文化”中最先出现的词。那“尬舞”到底是什么呢?据来自互联网的资料，尬舞本是一种技巧型街舞，要求舞者具有较高的力量、柔韧性和协调性，属于技巧性较高的体育舞蹈，所以最先为国内青少年所喜爱。跳这种类型舞蹈的青少年叫做BBoy和BGirl。

　　现在有很多人会像在跳广场舞一样，在广场上跳一些很魔性、疯狂的舞蹈，还被网友称为“尬舞天团”。除此之外，像“快手”“抖音”这类App出现后，又滋生出了像喊麦这样无法理解但很受欢迎的娱乐形式，这些都可以称得上是一种放飞自我的“尬文化”。

　　而让尬舞真正走入大家的视野应当感谢2016年5月，一部名为《舞法天女朵法拉》的儿童剧，据看过这部剧的网友评价“观看五分钟，尴尬两小时”，以及“一言不合就跳舞”，因为剧中每个法术蓄力全靠跳舞，每放一招前也要跳舞。

　　而后，暴走漫画主编王尼玛将之定义为全新的舞蹈流派——尬舞。

尬文化渐渐出现在营销中

　　“尬舞”过后，出现了各种“尬”词，比如尬聊、尬唱、尬酒，各种场面，只要有尴尬的气氛，都可以产生出新的尬词。今年6月，随着《深夜食堂》的播出，还出现了“尬植”(尴尬的植入广告)，很多网友表示，不只是植入尴尬，整部剧看起来都很尴尬。

　　看这豆瓣的评分，2.8分，也是有点尴尬了!要知道日版《深夜食堂》第一季的豆瓣评分可是高达9.2分。

　　如果你看了这部剧，可能记住老坛酸菜牛肉面比记住剧情的可能性都要大，还有各种安居客、汉堡王、思念、妙洁、百事、雪津、华为手机、薇风面膜、金龙鱼茶籽油的植入，而且品牌和剧情的衔接也是牵强，这也不能怪网友给了个“尬植”的标签。

　　也正因为近两年的“尬文化”，让《深夜食堂》这部看了让人尴尬，评分只有2.8分的电视剧火热程度可一点也不低。

　　·开播前几天，知乎上“如何评价中国电视剧版《深夜食堂》”的话题，就有3721个回答，浏览量超过一千万!

　　·微博上的话题阅读量有29亿+，讨论量314万+。

　　随着“尬文化”被越来越多的网友讨论起来，“尬”也慢慢走进到我们的广告中。比如心相印在上个月推出的一则蜜汁尴尬的广告，这样的反差萌不知道你看到了会不会有点尴尬呢?

　　这是心相印为了推广其便携可爱的超迷你湿巾推出的广告片，主要目标群体当然是年轻人。用大叔和萝莉这样一种前后的反差，加上二次元以及魔性的舞蹈，这则广告在B站上推出两周就已经有63万播放量，微信的播放量更是在一周突破了1000万!看来这种“尬文化”也是自带要火的属性。

-大创创的小洞察-

尬文化为何符合当下年轻人的心理?

　　随着尬文化的逆袭，人们对于尴尬越来越习以为常，这是因为我们对于自我感受越来越重视了。

　　当下的年轻人认为尬文化的精髓是，“我开心就好”。这也让现在的年轻人更加解放天性，不再只是崇拜精英人群，而是追求一种自己生活的个性。这也正好反映了主流文化所欠缺且羡慕的——戴着面具生活的都市人，有几个人敢真正放开自己?

　　我们暂且还不能说“尬文化”是未来的一种趋势，尬文化与时下丧文化等青年亚文化实现了合流。但起码现在年轻人更加追求自我、追求个性已经慢慢成为了一种趋势。无论是摒弃所谓的成功标准、选择“漫无目的颓废”，还是不在乎外界尴尬的自无语了，他们共同显示的是年轻一代更为独立自主的个人主义，他们追求一种更自我更真实的存在，这有助于打破外在给定的规范和束缚，在某些时候，它还可能结构某种伪饰的正经，实现一种温和的反抗。

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