《镇魂街》候车亭广告：真正戳心的文案还是那些金句

　　摘要：《镇魂街》热播以来，利用剧中的“金句梗”投放了一波公交候车亭广告，引发了广泛传播。公交站牌前，你会瞬间被这些金句吸引，进而被撩到，或被感动，或被激励，从心底燃起一股暖意。

　　年轻人贡献的流量太惊人了。在流量的时代，一部优质热剧靠内容本身并不够，还要看如何在年轻人的视线里刷出足够的存在感和话题感。

　　一不小心，由汪东城和安悦溪主演的少年奇幻热血剧《镇魂街》在优酷视频独播以来，收视已破18亿。该片改编自同名经典国漫，剧集画风以及剧中各种笑点、甚至槽点，都颇合年轻观众的口味。其实在推广方面，《镇魂街》就已经开始投了年轻人所好。

　　在常规影视宣传动作之外，《镇魂街》利用剧中的“金句梗”玩出不少花样：以简短又容易“扎心”的剧中台词配合现实场景，唤起大波受众的认同，这波金句营销666。

　　以文案推动传播事件，虽然形式简单，但内容极为关键。一句打动人心的金句，就能激起一身鸡皮疙瘩，让人内心百转千回。《镇魂街》的此次推广，便是在此基础上利用现实情境，把金句文案给人的感受送上一程，让共鸣来的更加猛烈。

　　金句 、“好剧”齐刷街

　　首先，优酷挖掘出《镇魂街》中针对不同人群和身份的走心金句，并在线下候车厅投放出广告。

“男人的眼泪，是不能轻易让女人看到的。”

送给在快节奏的社会下，身负多重压力的男人们;

“一个人的出身并不重要，重要的是后天的努力。”

鼓励的是每一个为梦想不断努力打拼的年轻人;

“原来你爱我?”

送给那些爱在心口难开的你我他……

　　走到《镇魂街》公交站牌前，你会瞬间被这些金句吸引，进而被撩到，或被感动，或被激励，从心底燃起一股暖意。

　　投放候车亭广告，请致电：400-832-5111。

　　情绪的二级助推

　　光把硬广打出街还不够，优酷趁热在微博上发布了一组有关金句公交站牌的创意照片。这些照片的独特之处在于，照片里的人物行为刚好和身后的“金句”配合得更有故事性，引得网友纷纷留言“宁愿相信这不是广告”。

　　“男人的眼泪，是不能轻易让女人看到的。”前面，是一个男人借酒消愁的落寞身影，不知他经历了什么，充满了可以让网友自动对位的想象空间;

　　“照顾好自己”“你也一样。”站台的两位人偶演员，在这陌生的城市里结束了一天的劳累，疲惫地笑着互相鼓励。大多数在城市里打拼的人都有过辛酸的奋斗经历，和几个相互扶持的好友;

　　“让身边的同伴也变得强大 这是王者的必经之路。”三个篮球少年兴奋地讨论着刚刚结束的球赛，纷纷觉得技术比以前强多了，意犹未尽的同时约好下次再一起切磋。洋溢的青春，拥有的人需要珍惜，曾拥有的人心生感慨。

　　这波金句营销在微博上引发更加广泛的扩散，吸引了微博大号的报道和传播。

中二燃，不一样的走心正能量，引发自传播

　　脑补互动玩儿起来

　　为了让金句解读不仅仅落于煽情和严肃，变得更好玩，优酷还做出了“脑补内涵金句”和“恶搞互动”版本，回归二次元，令受众脑洞大开，自发创作。

　　回顾整套金句事件营销，看似简单实则细腻走心的内容推广方式是传播热度的关键，为传播动作赋予了一股“清新脱俗”的意味。毕竟在如今的传播时代，品牌要对受众群体的有足够的洞察和触达，才能用有温度、有质量、有诚意的内容与受众共振。懂他们的内心，是品牌走心的第一步。