户外LED广告新举措纷纷颁布 新规值得关注

　　摘要：国家在户外传媒领域也采取了新政策。智能化模式在户外LED广告屏领域的运用，这也是未来的大势所趋。而道路是城市的血管，主干道是城市的动脉，繁华商业区的主干道更是广告传播的命脉。

　　慧聪安防网讯 作为户外广告的主要载体——户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，此前一度经历了市场爆发期，户外显示市场占到LED显示屏市场近60%的份额。

　　自进入信息时代以来，作为未来户外显示广告媒体的新宠——户外LED显示屏就备受繁华商业街道的青睐。一时之间，户外LED显示屏似乎也应运而生的颠覆了城市景观的传统映像。随着城市建设进程的不断发展，户外LED显示屏为传播媒体的广告新载体越来越多的得到运用。户外LED显示屏的确能给城市形象带来一定的提升，广告形式也变得灵活多样起来。美国纽约的时代广场，日本东京的银座等世界知名城市的户外LED显示屏，堪称城市标志。由此看出，户外LED显示屏的发展速度和城市地位可见一斑。

　　户外广告LED屏发展迅猛，一跃成为“新宠”

　　户外广告LED大屏发展至今，也有近十几年的光景。随着商业聚集效应的逐年增强，它们展现城市形象的使命也越来越重大。户外媒体广告不仅是城市经济和商业繁荣的体现，也是城市文化和品质的缩影。它们承载着品牌的标志、名称、文化与品牌有机结合，对传播塑造品牌形象有举足轻重的影响。毫无疑问，户外广告LED大屏也恰如其分的成为了新媒体传播界的宠儿。

　　户外LED广告屏勾勒着城市艺术。它们做为城市、区域、业态性格的演绎者，供人体验感知，而成为城市的地标，供人找到出发的起点与归程的终点。并且，据相关机构数据显示，户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。以上不难看出，户外LED广告紧密的联系着我们生活的各个领域，对于形成的良好品牌形象，吸引消费者参与到品牌传播的过程都起着举足轻重的作用。

　　户外广告新举措纷纷颁布，新规值得关注

　　然而，随着国家经济发展持续向好，国家在户外传媒领域也采取了新政策。尤其对于经济发达城市，市民对城市环境的要求逐步提高，当它们位于城市特别区域、历史区域或这些区域附近的时候，经常会引发人们对其相关的光污染、道路安全、舒适感等问题的担心。此外，道路是城市的血管，主干道是城市的动脉，繁华商业区的主干道更是广告传播的命脉。而“命脉”两侧户外广告的视觉关系是否协调，会直接影响着城市形象的品质。

　　近日，北京除商业地块外，非商业建成区将不再新增户外广告点位;上海公布“户外广告设施设置阵地规划”，外滩历史风貌区(南京东路商业街除外)，人民广场部分区域，黄浦江、苏州河部分沿岸区域等禁设户外广告;宁波对电子屏进行集中整治，未经行政许可擅自设置的户外广告电子屏、违反户外广告政策法规规定设置的户外广告电子屏将予以拆除;兰州城关区执法局按照市区文明城市创建要求，拆除2945处，近15万平方米户外广告等等政策的颁布，对于户外LED广告屏的冲击自然不容小觑。随着市场需求的锐减，也将会大大削减户外LED广告屏企的订单，不利于显示屏企业的长久稳定发展。

　　“曲径通幽处”户外LED广告屏前路并非茫然

　　事实上，自LED显示屏问世以来，关于“光污染”的话题不绝于耳。而目前我国只对白亮污染中的玻璃幕墙有相关规定，对人工白昼和彩光污染还没有相关规定。但是，考虑到彩光污染的确造成了人们感觉不适，户外广告LED屏的大面积属性自然是人们口中说的“光污染”始作俑者。在设计显示屏幕时，户外广告LED显示屏运营商也应当首要考虑到光污染的防治问题。为进一步规范我国户外LED广告屏的健康发展，我国户外LED广告屏厂商更加应该注重在技术领域的提升。利用各种“高精尖”技术，户外小间距的诞生以及控制系统方面极大地进步，使得户外领域从此迈入高端商显市场。

　　此外，还应紧密结合时下的“共享经济”等热点话题，充分合理的配置资源，让户外广告屏在更大范围得到更加合理的利用，从而减少大屏空置的问题。未来的LED显示屏行业蕴含着无限商机和潜力，“共享经济”在LED显示屏领域的高速发展和广泛应用也将是必然的。并且，随着LED显示屏与最新前沿技术VR/AR、裸眼3D、人脸识别、互动等的进一步融合，更加让我们笃定的相信户外LED广告大屏未来前景不可估量。

　　当前，各个行业，各个领域都已相继植入“智能化”概念，智能化模式在户外LED广告屏领域的运用，这也是未来的大势所趋。从量变到质变的改变，对于包括LED产业在内的新兴制造业来说，不仅会带来巨大的发展机遇，也预示着产业发展的未来方向。因此，地标大屏作为了解和渗透一个城市的首要映像，广大户外LED广告屏厂商更加有责任和义务完善户外显示市场。未来，户外LED广告屏必然向着更加广阔，更加高端的方向前行。