广告拦截势头猛烈，它如何撩拨广告主的敏感神经

　　摘要：广告拦截对整个广告界都是一个灾难，正在影响大部分发行商、营销人员、广告商和其他依赖广告收入的行业。2016年，亚太地区移动广告拦截使用量增长40%，成为全球移动广告拦截普及率最高的地区。

　　“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”——约翰·沃纳梅克

　　广告拦截对整个广告界都是一个灾难，正在影响大部分发行商、营销人员、广告商和其他依赖广告收入的行业。

　　近日，eMarketer最新发布了一组美国市场广告拦截的数据：预计2017年，美国广告拦截用户渗透率将超1/4，达到27.5%。而根据PageFair最新发布的数据，2016年，亚太地区移动广告拦截使用量增长40%，16%的移动网民使用广告拦截，远超美国，成为全球移动广告拦截普及率最高的地区。

　　也就是说，尽管全球各地网民都在PC上使用广告拦截应用，并且北美网民稍稍领先。但在移动设备方面亚太地区网民更可能使用广告拦截软件。毫无疑问，广告拦截，尤其是移动广告拦截的不断增长，正在影响大部分发行商、营销人员、广告商和其他依赖广告收入的行业，因为在广告拦截兴起之前，媒体行业都信奉“读者=广告=金钱”。

　　广告拦截，为什么与日俱增?

　　用户在进行内容消费时，追求一种不被打扰、流畅并且安全的浏览环境。而当这其中任何一个因素在他们浏览网站时受到威胁，广告拦截随时都有可能被用户需求。对于那些PC端用户而言，使用广告拦截最大的原因莫过于提高浏览站点时的导向性。相比之下，移动端用户使用广告拦截的原因则是广告影响了他们上网的速度，而那些自动开启播放的广告则毫无疑问是他们最讨厌的类型。更夸张的是，有些长视频广告甚至比短视频本身的时间更长，这就大大影响了用户在进行内容消费时的流畅感。所以，这也是用户为什么如此讨厌广告而去选择使用广告拦截的原因。

　　但也有一些发行商使用技术手段来阻止用户对广告拦截的使用，比如对用户浏览的内容做相应的设置——用户若不关掉广告拦截，那么将无法浏览内容。另一方面，发行商和广告主们也逐渐开始拥抱多元化的广告形式，典型就是如今发展势头正猛的原生广告。除此之外，传统广告也是不错的选择：广告屏蔽软件出了那么多，还是玩玩传统创意广告吧！

　　有哪些应对之策?

　　不管用户对广告的厌恶程度有多深，至少有2/3正在使用广告拦截的用户都愿意选择关掉他们。而发行商对此当然也喜闻乐见。深究用户关闭广告拦截的原因，有以下几点：

　　在拦截广告的同时也拦截了他们喜欢的内容

　　网站提示广告安全

　　广告不影响用户网页浏览速度

　　广告不影响用户整体的浏览体验

　　另外，IAB之前曾针对广告拦截提出的LEAN的概念似乎对用户有着很大的吸引力：

　　轻量化

　　编码

　　更多的广告选择

　　非侵入性广告

　　若是能遵信以上四条原则，当能够带给用户一种安全感和保密感时，用户也会自然而然的停掉广告拦截。另一方面，对用户而言，广告能够戳中他们的需求。举个例子，为了使广告投放给更精确的用户并不让他们心生厌烦，Avazu mDSP开发的定向功能如：流量定向，全面涵盖了基本的定向要求，包括国家、城市，操作系统、设备类型、浏览器、运营商等能够在切中用户需求的同时对用户精准定向。而对发行商而言，也将更多的精力放在用户体验上，而非利益驱使和成本缩减。

　　结语：

　　广告拦截是条双行道，有许多的方式可以去阻止用户对广告拦截的使用。但对发行商而言最重要的一点是，深入了解用户为何使用广告拦截，提高用户浏览速度、流畅性以及安全性，才是防止用户使用广告拦截的成功之道。而对用户而言，他们也更希望拥有一个快速，没有未知的第三方跟踪并且干净，明亮的移动浏览环境。

　　另一方面，随着Facebook、Google、苹果等巨头科技公司越来越重视原生广告，加上广告拦截器也很难分辨品牌赞助的内容和那些原生广告，包括搜索引擎的付费推荐，又或是网站的赞助文章和品牌推荐等内容。这些是否会促进原生广告的发展，也是值得深思的一个问题。