超60%数字发行商会选择自动播放一半的视频广告

　　摘要：Inskin Media的一项数据表明，28%的用户认为弹出式广告最令人讨厌，26%的用户认为紧随其后的是插屏广告。另外，18%的用户认为自己被广告影响网页加载速度而烦恼。

　　1、超过一半的英国用户都使用广告拦截

　　一份Affilinet 对2000个英国成年用户的调研结果表明，超过一半的用户在上网时都会使用广告拦截。原因是：61.5%的被调研用户认为广告太令人讨厌，41.5%的被调研用户认为广告出现地太突兀，还有33.1%的被调研用户认为看到的广告与自身相关性太低。

　　另外，相比女性用户，男性用户更倾向于使用广告拦截，48.7%的女性用户表示从来不用广告拦截，而男性用户这一比例为42.5%。

　　2、39%的YouTube青少年用户认为广告太多

　　Forrester的一份调研结果表明，10个12-17岁的青少年用户中，有4个认为YouTube上的广告太多。而这项数据与之前一项数据“相比其它社交平台，美国用户更倾向于接受YouTube：77%的用户每天都使用YouTube，Facebook这一数据仅为55%。”似乎所有背离。

　　另外，数据还表明，仅有11%的青少年用户认为 Instagram 和 Snapchat上的广告过多，也许这也从侧面说明了相比其它形式的广告，原生广告没那么突兀，效果更好。

　　3、44%的用户都会通过智能语音来控制设备，从而进行假日购买

　　Walker Sands的一份报告预测，通过语音控制的设备在假期会持续上升。近期，24%线上购物的用户表示，经常会通过像Amazon Echo一样的智能语音控制设备来进行购物。然而，有44%的用户表示他们可能会在下一年通过智能语音控制设备来购买东西。

　　另外，这份数据还显示了关于当日达的一项服务：66%线上购物的用户表明，过去一年，他们一直在使用Amazon的Prime服务，其中有39%认为当日达这项服务会促使他们在线上购买更多的东西。

　　4、移动支付越来越受用户欢迎

　　ACI Worldwide的一项研究表明，欧洲和美国用户使用移动支付的比例越来越高。数据表明，2014年时美国仅有6%的用户经常使用移动设备来支付，而现今，这一数据已攀升至17%。类似的，25%的西班牙用户都在使用移动电子钱包，而这一比例在意大利和瑞典的比例为24%和23%。

　　另外，用户对移动支付安全性的信息也在不断提升，37%的英国被调研用户认为，在使用智能手机进行移动支付时，银行等金融机构会保护他们的个人隐私信息。

　　5、超60%数字发行商会选择自动播放一半的视频广告

　　尽管自动播放的广告显得非常突兀并且对用户体验造成极大的困扰，但MediaRadar的一项研究数据表明，31%的发行商选择将自己站点的视频广告自动播放。另外，60%的发行商选择自动播放至少一半的视频广告。

　　而对于那些小规模、区域性的B2B发行商而言，他们对自动播放的视频广告意愿更甚。类似的，对于那些依靠程序化广告的站点而言，他们也更倾向于选择自动播放的视频广告。

　　6、用户持续受突兀性广告的困扰

　　Inskin Media的一项数据表明，28%的用户认为弹出式广告最令人讨厌，26%的用户认为紧随其后的是插屏广告。另外，18%的用户认为自己被广告影响网页加载速度而烦恼。

　　相比之下，页面顶端和底端广告以及融入页面内容的原生广告更不容易被用户厌烦。事实上，这项研究还表明，用户对融入到内容里的原生广告接受度高出其它移动端广告134%。

　　7、预计今年品牌活化收益将达3570亿美元

　　ANA(Association of National Advertisers) 和 PQ Media最近的一项数据表明，预计2017年品牌活化的收益将达到3570亿美元。这一数据的推算基础是在2016年时，品牌活化的增长率达6.7%。另外，内容营销的收益去年增速为11.3%;其次是影响者营销，增速为8.7%，规模达491亿美元;另外，体验营销的增速为6.7%，增速达506亿美元。