护舒宝创意广告短片，咪蒙首次品牌广告出镜

　　摘要：护舒宝与咪蒙合作的这支广告，聚焦在青春敏感期的女孩子身上，她们讲述了各种关于“外号”的故事。但由于没有深度挖掘，使这条广告除了引发共鸣外，缺乏引起更深层思考的可能性。

　　咪蒙首次品牌广告出镜，献给了护舒宝合作的广告短片《我是女生，我勇往直前》。这条发布在咪蒙公众号上的短片延续了咪蒙的女性视角，把目光集中在青春期的女孩子身上，让她们讲出自己身上发生的关于“外号”的故事。

　　影片里出现了众多因为外貌而困扰的女孩：13岁的孙敬诒因为带牙套被人叫做“钢牙妹”，她不敢向老师提问，自己被同学议论时也不敢张嘴反驳;18岁的孙宇菲是舞蹈学生，因为长了太多痘痘被人叫做“月球表面”，也因此放弃了很多上台表演的机会;18岁的李昕婕因为胖，在舞会的时候不敢展现自己，选择在后台整理衣服。

　　目前这条公众号推文达到了10万+的阅读量，短片在腾讯视频也已经有19.3万次的播放量。除此之外，咪蒙还和护舒宝举办了“换回12岁头像”的活动，鼓励所有青春期的女生保持勇气。

　　护舒宝团队向界面记者表示，选择与咪蒙合作是看中了她一直为女性发声，同时拥有的1200多万粉丝中有高达80%的女性，并且广泛遍布在全国各地。

　　这并非护舒宝第一次针对女性做短片。早在2014年夏天，美国护舒宝推出了自己第一个《Like A Girl》短片，这个短片在YouTube已经获得了6400万观看量。短片中，当主持人请成年人受访者“像个女孩子去奔跑”时，每个人都柔弱娇气地奔跑着;而当主持人对未成年受访者提出同样的要求，每个孩子都全力以赴。受访者的无意识的举动，诠释了自己对女性身份的偏见。

　　这个短片也让很多人发现了自己对女性身份的偏见。而咪蒙这次参与的《我是女生，我勇往直前》就是《Like A Girl》的中国本土化。

　　针对这次中国版的《Like A Girl》，护舒宝团队希望更贴近中国女生的生活环境。在他们的理解里，中国大部分女生会受到传统文化的影响，认为女性就应该文静、乖巧、温顺，不可以有野心。这些会限制女生的发展，他们想通过短片鼓励女性自信勇敢地做自己。

　　咪蒙团队承担了此次广告方案的创意总策划，全程参与每个环节。从脚本的设计，内容的审核，方向的把控，到后期成片的监督。咪蒙团队想通过短片“鼓励青春期女生，不必自卑。同时也想提醒大家请不要伤害青春期敏感的女生。”

　　这则短片的确打动了一批有过类似经历的女性，但同时也可以发现，短片里出现的所有外号都是在针对女性的外貌。咪蒙团队向界面记者表示，他们挑的外号更多是与身体发育或者跟青春期有关，比如，长痘痘、发育长高长不高、胸部发育、肥胖等。因为这段时间出现身体变化，所以有很多外号是来自于身体方面的。

　　不可否认，在青春期里女性的身体变化带来了很多不适和痛苦。但除了外貌外，不够开朗、不懂表达、不会读书等因素都会引发自卑。这条广告既没有试图讨论更广泛的女生自卑心态，也没有去挖掘外貌歧视的原因，让这条广告除了引发共鸣外，缺乏引起更深层思考的可能性。