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快手x中国新歌声,几十支创意广告展现音乐之美

来源:广告门  发布日期: 2017年9月20日 10:17 

  摘要:快手这一系列广告,不同于以往的传统广告片,针对《中国新歌声》的节目特点,使广告做到了真正的内容化。将节目内的精彩延续至节目之外,展示出音乐的真实之美、与生活之美,让观众能够产生共鸣。

  从8月中旬的第六期《中国新歌声》开始,每期节目里都出现了4支快手广告。短片内容是不同的人在唱歌,片尾带一句品牌slogan“记录世界,记录你”,一点不浮夸。不信,点开看看:

第六期快手广告片—木匠/公车/街头吉他

第七期快手广告片—刷牙/B-box/天台吉他女孩

第八期广告片—隧道歌手/木马小孩/洗澡唱歌

  “送老铁们上电视”

  两期广告片中,不论是年轻女孩街边弹唱《旅行的意义》,还是中年大叔一边刷牙一边哼《外婆的澎湖湾》,观众最能感受到的是真实和热爱,还有些诧异:本以为快手都是“老铁双击666”的喊麦小王子,原来里面有这么多喜欢唱歌、热爱生活的人。话说回来,觉得真实就对了,因为短片中出现的,确实都是普通人:

快手

快手用户出现在浙江卫视《真声音》栏目中

快手

街边弹唱的女孩

快手

抱着吉他,边走边唱

  这波campaign是快手和本季《中国新歌声》独家战略合作的一部分,总共拍了几十支广告,单支时长15秒,重点是每支在节目中只!出!现!一!次!换句话说,观众每期看到的四支都是不一样的,因为快手想送更多用户上电视,让他们的歌声被更多人听到,这也符合品牌本身的调性:真实、多元、热爱生活。

  投放电视综艺节目广告,请拨打:400-832-5111

  这一系列广告,使广告做到了真正的内容化。不同于以往的传统广告片,快手针对《中国新歌声》的特点,把节目的音乐性与品牌本身的特点融合在一起,将节目内的精彩延续至节目之外,展示出音乐的真实之美、与生活之美,让观众能够产生共鸣。让广告在有效传递品牌内涵之余,使大众更乐于接受。基于以上,快手这次广告投放的效果挺明显,截至9月18日,快手APP内标签#中国新歌声#下,总参与人数超2.6亿。

  流水的综艺,铁打的快手

  事实上,作为一家由来自Google的工程师创办的互联网公司,自2011年成立起,快手就一直在技术上下功夫,专注为普通人提供生活分享和记录的平台,并通过强大的分发能力,让他们也能获得足够的“被关注感”。如今,六年过去,对快手而言,在技术之外也该开始发力做品牌了。

  于是我们看到,从今年年初的《吐槽大会》,到《明日之子》、《奔跑吧》,再到最新的《中国新歌声第二季》,借助这些综艺IP的现象级重量和火热程度,快手把自己的存在感刷得可谓相当足。

快手

快手目前合作过的综艺“老铁”们

  无论外界怎么看,快手做到了6亿用户、日活8000万的惊人体量,这是事实。初期的用户积累已经完成,接下来他们需要做的就是重新建立品牌形象。入局主流综艺,与优质的娱乐IP合作,无疑是条捷径。对于不同的节目,快手也采取了更有针对性的合作方式,比如成为《明日之子》的分赛区、为《奔跑吧》发起微博话题#记录奔跑,记录你#,而结合《中国新歌声第二季》,则推出了只播一次的《每个歌声都值得被记录》……

  经过如此频繁的动作,受众们很难再单纯将快手视作一个“用户很多的APP”。在综艺中频频“刷脸”的快手,不但让更多人“眼熟”,同时也一直践行着“每个人都值得被记录”的品牌理念,致力于展现用户的才华,为自己的用户开辟了上升通道。

  此前,快手就通过选拔推荐了三名用户钟易轩、杨祺、钱正昊参加造星综艺节目《明日之子》,并且三位均取得不错的成绩,其中钟易轩更是成为了该节目的热门选手,如果说他们是快手里的“佼佼者”的话,那在《中国新歌声》第二季的中插广告中,快手则是给了更多的普通用户一个展示自我和发声机会。

  在坐拥6亿用户之后,快手可以做的事情太多了,而它也一直在不断前行。

  一家有温度的科技公司

  除了亮相综艺,快手在今年7月正式发布了广告片《生活,没有什么高低》,打出tag#每个人都值得被记录#。

快手

快手

快手

  看得出来,快手希望通过直接将生活搬上广告的表现形式以及更多元的内容输出,不断塑造并加深自己的新形象。广告片中出现的画面,都是大众生活中的真实场景,并配上“每个人都值得被记录”的文案。与其说是在对品牌自身进行宣传,倒不如说是对大众的人文关怀,去唤醒每个人对表达与记录的欲望。时代在变,企业也在变,当发展到一定规模后,就必然需要承担更多社会责任。

  娱乐和狂欢只是表象,也许正如快手创始人兼CEO宿华所说,“把这个世界记录下来,把每个人自己的小世界记录下来,并开放地分享,最终成为整个世界、整个时代的记录”,这才是他们真正想做的。

  “每个人”到“每个家乡”,用“记录”打动大众

  快手今年也对“记录”进行了多点布局。上周,快手在户外投放了以#每个家乡都值得被记录#为主题的平面广告,这些都紧紧呼应其今年的营销主题#每个人都值得被记录#。

  这波广告可以说做到了真正的“扎心”,从人到故乡快手关注的一直是大众的情感需求。这波广告文案,据说来自于快手的普通员工,用最大众的语言去和“每个人”沟通,更能打动人心,也更有利于传递品牌理念,提升品牌好感度。

快手

  这一系列动作可以看出,快手一直坚持传递品牌“记录世界,记录你”的核心理念。体现了其多元包容的特点,以及“每个人都值得被记录”的价值观,为用户创造一个真正发声的机会。当一个品牌的广告出发点,不再是简单的宣传,而是传递一种价值观和对大众的关怀,那么它的价值也将被扩大许多倍。

  对于快手接下来的动作,让我们拭目以待。



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