营销需警惕“薛之谦型人格”：过度公关终究害人害己

　　摘要：薛之谦的案例告诉我们一个道理：千万别过度公关和营销。从“段子手”人设到“好男人”人设，薛之谦走红后就立马在“透支自己”换取金钱。正常的逻辑应该是这样：先做好产品，产品好了，再搭配适当的营销。急功近利、用力过猛的结果终将害人害己。

　　李雨桐终于更新了，这次薛之谦婚内出轨石锤落地。

　　按照李小姐的话术，两人恋爱期和薛&高婚期完全重合。

(截图自薛之谦百度百科)

　　这与此前薛之谦回应的时间点十分矛盾。

　　李小姐表妹同步神补刀，斥责薛之谦是戏精中的战斗机。

　　李雨桐这篇更新的博文，全文逻辑很清晰，情感财务问题、律师函一应俱全，没有多余的抒情话术，干脆利落地回应薛之谦。

　　而再看薛之谦之前的博文，全篇充斥着“营销味道”，在这种危机面前，他不安分守己地梳理事实，时不时还要加入各种小情绪，小内心。最让路人反感的是，通篇的“省略号”，是继续卖弄自己的人设么?透过标点识别性格?

　　截取两段薛之谦的文字，他在最危急的时刻，依然还有心思来“抒情”，这种“省略号”文风就像一首哀怨的诗，放在危机公关中是大忌。

　　之前我们说过危机公关的基本点就是：千万不要“戏多”，杜绝各种情绪化的定语、状语。标点不要滥用，情绪要克制，专注摆事实。危机公关是用来保证信息对称，而不是玩各种小动作。

　　这种“对撕”环节：石锤最重要，其他的情绪化表演请闪开。

　　人家李小姐全程摆事实讲道理，有理有据很圈路人好感。女方在感情中也是受害方，但她不会刻意煽情来博同情，相反她还建议薛之谦把钱捐掉。反正这段感情女方是看清楚了，受过伤没关系，重新来过，日子一样美好。

　　现在的局面对薛之谦很不利，李小姐手上应该还有各种转账证据和聊天记录，这次又甩出了律师函。

　　如果薛之谦继续否认或者模棱两可，李小姐后面的石锤估计来得更猛。

　　理想的状态就是薛之谦简短有力地承认错误，暂别娱乐圈，然后接受岁月的洗礼，过几年再慢慢复出吧。

　　可怜那些找薛之谦代言的企业品牌，估计要哭死了，金九银十冲销量的时候来了一个代言人危机，这是什么仇什么怨?

　　薛之谦的案例告诉我们一个道理：千万别过度公关和营销。

　　他的走红是因为当年的「离婚热点」，锻造出「好男人」人设。

　　随后火速通过段子手和综艺圈粉，薛之谦几乎已经霸屏了所有综艺。但这种用力过猛的劲头，也容易引火自焚。

　　综艺圈粉主要靠“人设”，人设到底是不是个好标签呢?大部分人设标签都是后期合成的，你能说有多好?

　　互联网时代的明星团队，每天会花很多心思构思“热点”，这些热点不是基于作品本身，而是放在明星身上，要根据不同场景，定制出各种“性格特征”，搭配语言形态，呈现出缤纷多彩的人物个性。

　　然后拿“人物个性”去投放市场，热搜的热搜，软文的软文，全面突击，能圈粉多少算多少。

　　薛之谦靠综艺走红后，确实路人感还不错，但时间久了，大家就觉得他太“用力过猛”了，浑身上下透着一股“蛮劲”。

　　“段子手”人设，这是一个需要极大的创意库存量的，薛之谦走红后就立马在“透支自己”，当然他非常享受这种用透支换取金钱的方式。

　　但他没有意识到，这可能是“只开一季”的短线红利。

　　不少明星都是走这种短线红利路线，大概他们知道自己没有红一辈子的资本或者运气吧。

　　李雨桐在微博爆料当年泰国车祸事件的时候，撞车之后的薛之谦第一时间竟然是选好角度，拍“伤口”的特写，而不是躺着等待救援。

　　知乎上也有网友补充了一个案例，揭露薛之谦人格里的营销味道。

　　薛之谦的这种“营销型人格”，骨子里都浸透了如何“公关自己”的血液，这也挺魔障的。

　　过度公关，除了能讨好粉丝外，路人应该很无感。

　　于是网上给薛之谦取了一个“戏精”的绰号，很多活在营销光环下的明星，大概都有这个毛病。讲真，营销是一个中性词，正常的营销是张弛有度，而不是毫无节制。

　　不过，现在做营销的，大部分人早习惯并沉醉在“毫无节制”中。

　　正常的逻辑应该是这样：先做好产品，产品好了，再搭配适当的营销。

　　这条逻辑放在产品和明星身上都是成立的。

　　现在很多明星都属于“营销过度”，恨不得每天都上热搜。很多明星已经完全荒废了主业，他们的心情完全取决于舆论环境，只有看到“被粉饰太平”后的各种盛况，他们才能面若桃花。

　　“薛之谦型人格”有几大特点：

　　1，哪里有聚光灯，哪里就有我千姿百态的芳容，变色龙般的体质，适应全球各种地貌和气候。

　　2，巨无霸型的用力过猛，任何时刻都要表现出“对营销的极度饥渴”，过度想红也会导致极端充血。

　　3，用“营销”来替代“真诚”，原本的人格逐渐丧失，最后变成了各种“后期化人格”。

　　4，过于看重结果，赢就是一切。

　　5，越来越浮躁，越来越被掏空。

　　6，孤独的时候，只有神经衰弱，毕竟脑细胞都死在了透支上。

　　从薛之谦之前的公关回应中，看得出他还沉醉在现在的“人格体系”中，营销型人格会削弱羞耻感，膨胀的后期合成人格，会让人越陷越深。

　　“营销”只能算公事，加入生活和个人都要“营销化”，有血有肉的人岂不是机器?一个人的心智，灵魂是要遵循自然规律的，又不是搞人工智能合成。

　　有不少明星和营销人已经渐渐变成了“薛之谦型人格”，时时刻刻处于各种“戏剧场景”中。

　　有趣的内容首先一定是真挚的，发自内心的，而不是刻意打磨的。为什么很多时候我们说“营销变味”了，就是这个道理。

　　好了，现在新浪热搜依然“粉饰太平”，何必呢。(我前两天就听同行说，薛之谦开始联络媒体做补救工作了，这又何必呢?)

　　本文转自订阅号：风和日丽(ID:singthelife)