北京2017年9月22日电 /美通社/ -- 2017中国优传播大奖颁奖典礼于9月21日在上海东锦江希尔顿逸林酒店完美落幕。时趣报送的荣耀手机“欢乐颂荣耀人生”项目作为最优秀入围作品之一参与现场全场大奖，并最终摘得全场大奖银奖，该项目同时还获得大赛原生视频奖及整合传播奖；时趣提报的帮宝适“耍裤不停歇，尽情熊孩子”、搜狗搜索“不满足于知道，试试搜狗”两个项目皆获得整合传播奖。 中国优传播大奖由中国第一大报业集团 -- 上海报业集团旗下界面传媒主办。优传播大奖意在弘扬优秀的传播内容，展现传播精英的风采。案例评选从内容质量、策略与执行以及传播效果三个维度展开，重点关注内容的情感、表达、创意、传播策略和影响力。 全场大奖银奖/原生视频奖/整合传播奖 项目：“欢乐颂荣耀人生” 荣耀手机联合《欢乐颂2》影视 IP，针对剧迷、明星粉丝，以剧情内容＋核心创意为内容中心，联动 Digital＋PR＋电商＋线下＋媒介的传播矩阵制定娱乐营销战略，多形式、多渠道、多平台输出“欢乐颂明星同款手机”概念，深化品牌形象和产品卖点。 时趣通过对社会热点的深入洞察，实时结合IP剧情走势，策划#职场女性吐槽大会#事件，直指职场女性的性别歧视问题，话题阅读量突破1.3亿，卷入互动近10万次，登上热门微博小时榜10次，视频播放超过800万次，成功传达独特的传播记忆点，塑造正面的品牌形象；同时，官方和外围 KOL 联动，通过短视频、轻互动等多种传播形式搭载明星专属、剧照包装等创意内容，加强网民互动的场景化体验，打造密集且出彩的创意爆点，持续辐射网民剧迷，制作的三部病毒视频总播放量达1400万次，高效激活受众互动热议的兴趣；最后利用明星同款爆品，同步拉通电商、客服、线下门店紧密合作，协同玩转明星粉丝营销，拉动流量转化，拔高荣耀手机电商销量。 企业传播奖-整合传播类 项目：耍裤不停歇，尽情熊孩子 “熊孩子”衍生的育儿问题一直备受关注和争议，一方面妈妈们希望管好“熊孩子”，另一方面又会担心管教不当会影响宝宝的健康成长。“熊孩子”无疑是妈妈心中最大的痛点之一。当公众对熊孩子的容忍度下降，负面声音此起彼伏，帮宝适却有不一样的看法：“熊”是6-24个月宝宝们的天性，熊行为是他们探索世界的表现，鼓励妈妈消除偏见，辩证看待熊孩子；而拉拉裤的最主要的产品优势就是能够最大程度地满足6-24个月的宝宝好动的需求。 在这样的舆论背景下，时趣协助帮宝适围绕“耍裤不停歇，尽情熊孩子”的 big idea，通过一系列社会化营销战役，彻底颠覆受众对“熊孩子”的刻板印象，快速吸引受众注意并充分展现产品优势。经过近半年的传播，整个 Campaign 在社会化平台上引起了积极反响，总覆盖人次达6.86亿，总互动量达877万。帮宝适超薄干爽拉拉裤市场份额增长9个点，实现3倍销量的增长，从市场第五位的拉拉裤成为第一位的中端拉拉裤品牌。 企业传播奖-整合传播类 项目：不满足于知道，试试搜狗 时趣策划并执行的“不满足于知道，试试搜狗”项目，使搜狗搜索的差异化产品搜索框（微信、知乎、表情、英文、明医、图片搜索）走到台前。搜狗结合线上线下不同触点，在不同场景抛出吻合需求的花样搜索问题，调动消费者不同记忆，精准制造搜索冲动，传达“不满足于知道试试搜狗”的核心信息：搜狗搜索比起竞争对手，能够给到更专业、深入、多元的答案。最终#不满足于知道# #试试搜狗#话题阅读量超过1300万，达到综艺榜 第8名的好成绩。 正如优传播的评选理念，成功的营销需要经过情感、表达、创意、传播策略和影响力多方面考量，综合以上多方面，时趣凭借突出的服务能力和项目效果得到了权威媒体的认可，今后的时趣也将保持姿势继续前行。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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