第14届纽约广告周：2017全球最有影响力的公益广告

　　摘要：公益广告在过去的一年里出镜率越来越高，越来越多的商业品牌在营销策略中开始参与讨论社会话题了。9月26日晚，D&AD在广告周上公布了第二届年度D&AD影响力奖项的获奖案例，包含12个社会议题。一起欣赏一下。

　　在9月25日到28日4天期间，全球近200家公司的营销人汇聚在纽约曼哈端，举办了近300场演讲和研讨会。这是Advertising Week在纽约举办的第14届广告周。我们于现场进行报道。

　　在全球社会政治环境并不稳定的过去一年里，越来越多的商业品牌在营销策略中开始参与讨论社会话题了。作为企业社会责任的一部分，这无疑是最容易引起消费者关注的方式，通过表达价值观和社会议题的立场，品牌更容易获得人们的情感共鸣，比如星巴克的在美国总是积极参与城市社区问题讨论，宝洁在广告里宣传雇佣退役老兵。

　　当然，不仅是对于品牌，政府和公益机构也在宣传上每年都在不断的做出新的尝试。如何将价值观与创意结合在一起，触动更多人，成了许多公司和政府在思考的问题。

　　因此从去年开始，全球知名设计与创意奖D&AD(“黄铅笔奖”)便在纽约广告周期间特设了一个D&AD影响力奖项 (D&AD Impact Awards)，为那些在在社会议题上做的最有影响力的广告创意案例颁发“铅笔奖”。

　　“我们比以往任何时候都更需要那些能改变世界的创意和营销活动，不管是消费者还是公民，都强烈需要问责以及采取行动的机会。”D&AD首席执行官Tim Lindsay表示，他们想通过D&AD影响力奖项鼓励更多品牌利用创意的力量，为这个世界带来真正的、正向的改变。

　　D&AD影响力奖项

　　在纽约时间9月26日晚，D&AD在广告周上公布了第二届年度D&AD影响力奖项的获奖案例，他们共送出了98支铅笔奖，其中有3支最大奖”黑铅笔”，13个“白铅笔”奖。

　　D&AD影响力奖项被分为12个类别，包括沟通和互动、社区、多元化和平等、教育、环境可持续性、金融赋权、人道救援等，而今年获奖案例更多关注女性权利、弱势群体、难民问题、平等政治参与等社会议题。

　　让我们来欣赏一下今年的获奖作品。

　　“黑铅笔”1：Fearless Girl(无畏女孩)”雕塑

　　这个雕塑今年在全球范围都引起了不小的轰动。这是麦肯纽约 (McCann New York)在2017年国际妇女节为投资管理公司State Street创作的作品，呼吁华尔街提供更多职位给女性。凭借简单而又冲击力的创意，它在社交网络和全球媒体上激发了许多关于性别多元和种族平等的讨论。它前不久刚横扫戛纳国际创意节三项大奖，这次又同时获得了“黑铅笔”和“白铅笔”奖。

　　无畏女孩(Fearless Girl)

　　获奖的三个营销案例分别为麦肯纽约 (McCann New York)在2017年国际妇女节为投资管理公司State Street“Fearless Girl(无畏女孩)”雕塑，McCann Health印度为解决阿富汗新生儿疫苗问题而制作的特殊手链“The Immunity Charm”以及荷兰反人口贩卖组织Free a Girl创办的“School For Justice(公义学校)”。

　　“黑铅笔”2：打疫苗的魅力

　　为了解决阿富汗地区新生儿的疫苗接种问题，阿富汗政府卫生部“The Immunity Charm”请来了麦肯印度做了这样一个创意宣传：他们结合阿富汗给新生儿戴手链的文化习俗制作了一个多彩的手链，用不同颜色的珠子提醒父母和医生是否注射以及注射过哪些疫苗。这个考虑当地传统文化的创意曾获得2017戛纳创意节健康类特别全场大奖(Grand Prix For Good)。

　　一种颜色代表一种疫苗

　　“黑铅笔”3：

　　“School For Justice(正义学校)”计划关注的是印度被迫从事性工作的年轻女性。有数据显示，印度每年有约120万儿童被迫从事性工作，但认定罪的性贩卖者不到30%，School For Justice为那些曾经的性贩卖受害者提供法律教育培训，让他们拥有改变现状的能力与机会。

　　获得D&AD影响力“银铅笔”的部分案例：

　　1. 帮助底层边缘人们发声 (Boost Your Voice)

　　类别：Diversity & Equality(多元与平等)

　　在美国大选期间，数以百万的低收入及少数族裔选民群体拥有较少的投票点，有时为了投票要排上几个小时。于是电子通讯公司Boost Mobile将全国的门店都变成了临时投票站，不仅用实际行动帮助了这部分人群获得平等的投票通道，而且为门店带来了不少客流。该创意来自180LA，并获得了戛纳创意节的整合狮和促销狮。

　　2. 为中东女性宣传乳房癌知识(Footnote For The Breast)

　　获奖类别：Civic Engagement(公民参与)

　　乳腺癌在中东癌症病例中占比44%，尽早发现会有98%的治愈可能。但是在中东文化中，乳腺癌却个禁忌话题。为了让提升当地女性对乳腺检查的重视，医疗服务机构Medcare Women & Children’s Hospital在女性祈祷时脱下的鞋子里放一块小鹅卵石，这样她们穿鞋时就会发现印在石子上的宣传文案。

　　3. 为盲人设计的首款智能手表 (The first Braille Smartwatch)

　　类别：Communication & Interaction(传播与互动)

　　为了让全球超过2亿8500万视力受损人群感受到智能与科技带来的进步，韩国开发团队Dot制作了世界上第一款为盲人定制的智能手表。这款手表通过4个活动的动态盲文单元格显示信息，使用者可自行选择字符更新的速度，不仅支持还支持蓝牙连接智能手机接收各类App信息，也可以发送简单信息。该案例曾获戛纳创意节设计类银奖。

　　4. 用重力发电(Gravity Light)

　　类别：Urban Living(城市生活)

　　为帮助地球上仍缺乏电力设施的地区，壳牌研发了一种“重力灯”，使用者只需要搬起重物、利用重力就能发电。这个由JWT伦敦支持的创意也获得了戛纳健康狮。

　　靠重力发电

　　5. 用正能量对抗儿童绝症 (SickKids VS：Undeniable)

　　类别：Health & Wellness(健康与社会福利)

　　加拿大病童基金会(SickKids Foundation)以“重症病儿童”为主角制作的公益广告，没有感性催泪的套路，而是把病痛和医生都描绘为对抗病魔的“斗士”，展示了他们的坚强与反抗精神，整体充满想象与治愈力量。 该创意曾获2017戛纳创意节健康类金奖。

　　6. 创新难民捐款活动 (25m2 SYRIA)

　　类别：Humanitarian Aid(人道主义援助)

　　为了唤起让人们对难民问题的关注，并支持挪威一年一度的“tv-aksjonen”捐款活动，挪威红十字会联手宜家搭建一个25平的装置屋“25m2 SYRIA”，还原了叙利亚难民一家五口的真实居住环境。残破的墙壁和简陋的物品上挂着“价签”，上面写着战乱中叙利亚难民的故事和呼吁人们关注的话语。宜家也借此表达了品牌的人道主义关怀。