苹果蝉联“最有价值品牌”，华为品牌价值获双位数增长

　　摘要：Interbrand 发布 2017年全球 100大最有价值品牌榜，榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元，同比增长4.2%，平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。Apple第五年蝉联该榜单冠军，中国品牌华为第四年入榜，排名第七十位，品牌价值同比上涨14%。

　　近日，宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布 2017年全球 100大最有价值品牌榜。数据显示：Apple(苹果)自 2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军，品牌价值为1842亿美元，同比增长3%。中国品牌华为第四年入榜，排名第七十位，品牌价值同比上涨14%，品牌价值为67亿美元。第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想(Lenovo)今年排名下滑一位至第100位。

　　Google(谷歌)排名第二，品牌价值1417亿美元，同比增长6%;Microsoft(微软)排名上升一位，排至第三，品牌价值同比增长10%，品牌价值为800亿美元; Coca-Cola(可口可乐)下降一位至第四位，品牌价值为697亿美元，同比下降5%。

　　其中，社交网络Facebook首次打入十强，品牌价值同比大涨48%至482亿美元;Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)排名第九，品牌价值同比增长10%至478亿美元，排名第十的IBM公司名次近年来持续下滑，目前品牌价值同比下跌11%至468亿美元位列第十。

　　获得双位数增长的有如下品牌：

　　最新加入100大最有价值品牌的三个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业：

　　78)Netflix，品牌价值 56亿美元

　　84)Salesforce, 品牌价值 52亿美元

　　88)Ferrari(法拉利)，品牌价值 49亿美元

　　奢侈品牌：

　　上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个，其中 5个的品牌价值比一年前有所下滑：

　　法国奢侈品牌 Louis Vuitton (路易·威登)排名总榜第 19，卫冕奢侈品第一，但品牌价值同比下滑 4%;

　　奢侈品第二名的 Hermès (爱马仕)排名总榜第 32位，品牌价值同比增长 11%;

　　奢侈品第三名的 Gucci 总榜排名第51位，品牌价值同比增长 6%;

　　法国高端珠宝品牌 Cartier(卡地亚)总榜排名第65位，品牌价值同比下滑 2%;

　　美国高端珠宝品牌 Tiffany 总榜排名第 81位，品牌价值同比下滑 6%;

　　意大利奢侈品牌 Prada 总榜排名94位，品牌价值同比下滑14%;

　　法国奢侈品牌 Dior 排名总榜第 95位，品牌价值同比下滑 7%。

　　零售业：

　　行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元

　　三个上榜品牌：

　　Amazon(亚马逊)+29%

　　Ikea(宜家)+4%

　　eBay(易贝易趣)+1%

　　运动商品：

　　行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元

　　2个上榜品牌：

　　Nike (耐克)

　　Adidas(阿迪达斯)

　　技术：

　　行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元

　　15个上榜品牌：Apple(苹果)、Google(谷歌)、Microsoft(微软)、Samsung(三星)、Facebook、Intel(英特尔)、Cisco(思科)、Oracle(甲骨文)、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP(惠普)、Huwawei(华为)、Adobe、Lenovo(联想)

　　物流：

　　行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元，3个上榜品牌：

　　UPS

　　Fedex(联邦快递)

　　DHL

　　金融服务：

　　行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元

　　12个上榜品牌：American Express(美国运通)、JP Morgan(摩根·大通)、HSBC(汇丰银行)、Citi(花旗银行)、AXA(安盛)、Goldman Sachs(高盛)、Allianz(安联)、Mogran Stanley(摩根·士丹利)、Visa(维萨)、Santander、Mastercard(万事达)、Paypal。

　　2017年，榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元，同比增长4.2%，平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。对比2017年和 2008年的两组数据可知，过去十年，全球最有价值品牌的总品牌价值增长 54%。