苹果屏蔽浏览器Cookie 三大广告组织写了一封“抗议信”

　　摘要：苹果公司上个月宣布在浏览器Safari中屏蔽cookie的高压标准就引起了广告主和广告代理公司们的不满，上周三老大们一起给更好广告联盟写了一封信，要求更好广告联盟推出有关数字广告的新的通用标准。

　　上周，三大广告行业贸易集团最终统一意见：广告需要少恶心人一点。

　　据《广告周刊》消息，上周三(2017年10月11日)，IAB、ANA以及4A's的老大们一起给更好广告联盟(Coalition for Better Ads)的协调人写了一封信。约一年前，更好广告联盟由谷歌以及其他一些对改善用户的在线广告体验从而减少广告拦截器感兴趣的公司建立。这似乎使得谷歌公司有点自相矛盾，因为谷歌最近开始在其浏览器Chrome上测试自己的广告拦截器，但这最终可能使各方各遂所愿。还需要注意的是苹果公司不在联盟公司成员名单之列。

　　简单来说，这封信要求更好广告联盟推出有关数字广告的新的通用标准。然而，该联盟在成立逾一年之后仍然没有给出此类指导性的准则。

　　信中写道，“尽管我们欢迎这样的讨论，但我们相信三大协会/组织的成员及其它股东非常希望联盟能够确定数字广告自我监督框架的要素，以加强市场对这一标准的采用并对消费者产生影响。”

　　如果每个平台都推出自己的标准，就会使更大的广告生态系统陷入混乱并且会破坏广告代理机构和客户的创意过程。比如说，苹果公司上个月宣布在浏览器Safari中屏蔽cookie的高压标准就引起了广告主和广告代理公司们的不满，因为这项标准给基于cookie的广告重定向设置了24小时的时限。

　　此外，信中还表示，“这种私人的、围墙性质的网络广告及内容管理方式是站不住脚的”，尽管许多苹果粉丝可能并不同意这个观点。

　　实际上，这一系列的要求本质上是在要求所有的组织成员统一遵守这一尚未发布的系列标准，而浏览器和网络平台则必须防止广告拦截器的使用：

　　这项计划将为(1)联盟参与协会成员、(2)自愿选择遵守联盟标准以及(3)获得认证的所有出版商、品牌、代理商或技术基础设施提供商提供一个“安全港湾”，使之免于由浏览器、交付技术公司所提供的广告屏蔽、过滤及其他的阻碍手段。

　　除此之外，这封信还要求联盟给出一种能够解决分歧的普遍方法，并提出如果双方不能达成一致，违反这些标准的公司将从联盟中除名。

　　数字第一媒体(Digital First Media)的一位高管称这封信 “有点让人难以理解”，但我们将它看作是对更好广告联盟及时推出数字广告行业标准的敦促。对于媒体公司和广告主来说, 这是一个迫切的问题。如果用户的在线广告体验仍然是像现在这样，广告拦截器将依然非常受欢迎。