首个跨媒介广告营销测算规范推出 涉及电视、互联网

    近日，天极记者从CMTF(Cross Media Task Force)跨媒介任务小组获悉，中国首个跨媒介广告营销测算规范已经开始广泛应用。广告主、代理商、媒体等营销相关业者已经纷纷对《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》表示关注，准备以此来进行媒介计划、媒介采购的测算，以及投放预算、投放后效果评估的重要依据。

据DCCI Netmonitor网络监测数据显示，截止到 2009年，中国互联网网络视频受众规模为2.57亿，已然成为主流传播媒体和重要营销通路。尽管业界早已意识到网络视频广告营销的价值与潜力，但是过去数年来，如何操作、如何用数据发掘并用量化证明其价值，营销人员还存在诸多困惑。在传统电视和网络视频之间，跨媒介广告营销测算一直以来缺乏明确、统一的基础方法。

CMTF跨媒介任务小组，是业界各方自发联合起来建立的关于跨媒介行动的虚拟协作平台。《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》是 CMTF在过去3年多时间努力基础上求同存异、循序渐进，所产生的第一个阶段性的成果。

《CMMG网络视频与电视跨媒介广告营销测算方法指导框架》，涉及电视媒介、互联网媒介两大媒介体系，共分为三大阶段循序渐进地实现系统完整的跨媒介广告营销测算体系。目前，只进行第一阶段工作，即在非同源样本条件下，分别实现电视媒介和网络视频媒介基础指标的指定，基础数据的测量，以及电视与网络视频指标、基础数据之间的基本换算，从而推动GRPs与CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指标数据对接，使得广告营销媒介计划、整合营销中能够将电视与网络视频进行通盘考虑，网络视频的广告投放实现价值可测量、可横向评估，由此便于媒介计划的统一制定与执行。