精品不到1%难成产业 “扶持”出来的怪现象

        今年前5个月备案公示的国产电视动画片的“分钟数”超过27万分钟，是日本去年年产量的三倍有余；但是，精品稀有，去年全国动画制作企业收入还不到《功夫熊猫》全球票房的四分之一

　　国家广电总局网站7月初公布最新数据：2010年5月，经备案公示的全国国产电视动画片为40部，44780分钟；今年前5个月已经备案公示的国产动画片合计达到221部，274253分钟，已经超过2009年全年的产量171816分钟。

　　听到这个“喜人”的数字，北京动漫游戏联盟秘书长刘春刚却是一迭声地说：“这太可怕了，继续这么下去，对中国动漫来说不是喜剧而是悲剧……”刘春刚和众多国产动漫专业人士都认为，国内动漫正陷入危险的“数字游戏”中。

　　精品不到1%难成产业

　　“法国全年的电视动画片才4万分钟，就连动漫大国日本去年也不过8万分钟，我们5个月就27万多分钟，这里面能有多少精品？恐怕连1%都不到。”刘春刚毫不客气地说。

　　面对如此巨大的产量，靠收视率说话的动画频道或动画栏目却依然焦虑，发愁找不到好节目。北京卫视卡酷频道副总裁李果称，近两年国产动漫质量虽然有所提高，但精品依然非常稀有，“一到假期，最受欢迎的还是《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第二部)，就它收视率高。”

    绝大多数都是被行内人成为“垃圾动画”的低端产品，其中甚至不乏抄袭之作，有网友曾指出数部国产动画有抄袭国外作品之嫌。在广电总局备案公示的作品中，也能看到不少模仿《喜羊羊与灰太狼》的作品。

　　产量庞大掩饰不住产业的“苍白”。时长88分钟好莱坞动画片《功夫熊猫》全球票房超过6亿美元，而2009年我国动画制作企业收入却不过10亿元左右。

        业内人士表示，中国动漫产业链尚未形成。目前，大多数国产动画片收入主要来自国内电视播出和政府补贴，海外销售收入很少，甚至没有，衍生产品未能成为主要收入来源。

　　“扶持”出来的怪现象

　　刘春刚称，国产动画片产量增速如此之快，却缺乏精品，和当下各地的扶持政策多以“分钟数论成败”不无关系。

　　各地对动画企业的奖励政策主要看分钟数。企业生产的动画片在不同级别电视台播出就可以获得不同程度的奖励，一般二维动画片在地方台播出即可获得500至1000元的奖励，在央视播出可以获得1000到2000元的奖励，三维动画片奖励加倍。在这样的政策下，只要你制作动画片基本上就能够获得补贴，于是出现了不少专门“啃补贴”的企业。

　　其欣然动画董事长袁梅表示，许多企业一年内就能将一部动画剧集全部搞定，经常是在制作的前期便知道片子的命运，但是还是以一种“明知山有虎偏向虎山行”的勇气一如既往地做下去，因为他们的买单方不是市场而是政府，充裕的播出补贴制度让这些作品即使无人喝彩，也可以保本不赔。有的片子为了能够在电视台播出，甚至可以一分钱不要，只求一张“播出证”。

　　不应以分钟数论成败

　　以动画片作为传统产品的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获取70%至80%的利润，这是国外动漫产业的盈利模式。

　　而国内一些“近视”的动漫企业却只为那张“播出证”而生产，为了提高自己的收入，不断压低成本。北京大学文化产业研究院教授邓丽丽说，动画产品质量要高，往往资金的投入就得加大。

　　针对当下行业的怪现状，业内专家认为监管部门应该加强监管机制，调整扶持政策。刘春刚说：“在扶持政策上不能以分钟数为中心，还要从团队的培养、市场化方面去支持，为企业搭建国际化的通道，拓宽市场。”邓丽丽称，北京“奖优不奖多”的扶持政策值得参考，不仅要看是否播出，还要看收视率，只有收视率靠前才能获得丰厚补贴，对动画电影的上映奖励，则按投资比例奖励票房收入的3％至5％。“补贴就应该补到实处，其实政府还可以介入到生产的前端，比如创意部分，这样更易于提高创作质量。”

　　青青树动漫CEO武寒青表示，从企业安全考虑，青青树一直避免这种低端竞争，而专注于“练内功”，“动漫企业如果只是靠补贴生存，那么作品质量就会不断降低，就把企业的核心竞争力给压掉了，将来面对的结果一定是死亡。”

　　慢下来才能快起来

　　袁梅说：“其实做动画是一点都急不得，这是一个最耗时间的‘慢’行业。”无论是日本还是美国，成熟的作品都必须经过多轮的市场调查和反复的测试，没有两到三年的时间，一个动画形象是很难准确定位的。获得奥斯卡动画奖的《机器人瓦里》片长不过98分钟，制作期却长达十三年，各种形式的片花就制作了十一部，每次都要听取观众和发行商意见再进行修改。

　　“尽管现在的市场无序，但总会有有序的那一天。”武寒青称。其欣然、青青树等少数国内动漫企业已经开始为有序的那一天在努力。

　　青青树动漫将于明年暑期推出动画电影《魁魃》，早在2006年开始进行项目策划、市场调研。武寒青表示：“只有前期准备充分，再往下走心里才踏实。”

        目前，《魁魃》已经与欧美和日本发行商预签了发行合同，它将有可能成为第一部卖到日本市场的中国动画电影。