利好市场，数字出版乘政策东风前行

    与传统出版相比，数字出版是个新兴产业。在一系列利好市场的推动下，这个新兴产业表现出了强劲的发展态势。2009年数字出版增长约42%，总产值超过750亿元，与图书销售总产值的差距再度缩小。而在数字出版的产业形态中，电子阅读器无疑是数字出版最为重要的产品。赛迪顾问4月13日发布的《2009年～2010年中国电纸书市场研究年度报告》显示，中国电纸书市场增长强劲，2009年中国电纸书销量达61.18万台，同比增长434.3%；销售额达13.71亿元，同比增长360.1%。

    数字出版乘政策东风前行

    早在2006年，在公布的《国家“十一五”时期文化发展纲要》中，特别指出了要发展数字出版产业：“加快传统出版发行业向现代出版发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新兴业态。发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴的传播载体。”

    2008年，国务院下发对新闻出版总署的新“三定”方案，对机构进行了较大幅度的调整和整合，设立了科技与数字出版司，以加强对新媒体、新业态的研究、开发、利用，以更加积极的姿态和更加专业化的水准推动数字产业又好又快发展。

    2009年国务院发布《文化产业振兴规划》，把发展数字出版、电子阅读提上重要日程。《文化产业振兴规划》中也提出，要“加大对文化创意……数字内容和动漫等重点文化产业的扶持力度……积极发展纸质有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态。加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新”。

    今年1月4日，新闻出版总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，更加明确地对电子纸、阅读器的发展表示支持，即提出“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务和“运用高新技术促进产业升级，推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整”的措施，“支持电子纸、阅读器等新闻出版新载体的技术开发、应用和产业化，提高数字阅读设备的质量、方便性以及版权保护水平”。

    版权保护技术成有力支点

    有数据显示，截至2009年，内地电子阅读器生产企业约为30家，2010年计划进入电子阅读器终端企业约为100家。除了原有的汉王、翰林、易博士、文房等品牌外，联想、长城、大唐、华为等原有的IT通讯厂商的产品也已陆续面市。

    据北大方正电子有限公司开发总监翟因为介绍，电子阅读首先离不开内容的数字化。现有的阅读素材通常是文本格式、网页形式，或是扫描形式的PDF，通常是整书保存，这是内容数字化的第一阶段。而随着内容数字化的进一步发展，会更贴近纸质书的阅读习惯，用户希望保留原书的格式和版式，实现原版重现。随着读者对个性化数据服务的需要，内容的数字化就要打破整书，实现内容“碎片化”，赋于内容新的价值，给内容加上文字、图像、声音、动画、视频，这就形成了多媒体书库。

    针对内容提供商和硬件厂商之间的软件技术开发问题，北大方正集团副总裁方中华表示：“方正已经开发出新一代CEBX格式来解决电子书中文格式标准问题，我们在文字照排技术上的积淀，还有数字内容上的资源，都愿意与行业进行分享。”

    有了内容建设、软件开发，还需要有电子书的生产技术，而显示屏技术无疑是核心。在中国出版科学研究所3月3日发布的《2009电子（纸）阅读器测试报告》中指出，虽然2009年E-ink（电子墨）技术几乎主导了整个电子阅读器显示屏的市场，但现在已经有更多的厂家推出彩色电子技术，并在下一代电子阅读器上应用。

    同时，翟因为也认为，电子阅读离不开版权保护技术的支撑，完善的版权保护机制可以让数字资源应用无忧。这一点在国外类似Kindle等拥有自己的专有资源平台的产品中有明显的体现。而在中国出版科学研究所的测评中也指出，在国产新一代产品中，专有格式及拥有DRM（数字版权管理）技术的格式数量也有一定上升，说明越来越多的厂家开始意识到版权保护对这个产业的重要性。

    目前，国内3G网络的发展模式渐渐清晰。中国移动率先推出了依靠TD-SCDMA平台的G3阅读器，并与众多硬件厂商达成合作意向，大唐、汉王等也已推出了搭载中国移动3G网络的产品。电子阅读器一定会是3G网络今后众多内容渠道中非常重要的一环。

    读者青睐数字阅读

    有评论认为，电子阅读器有可能因为其对阅读体验的提升，而成为电脑、手机、电视之外的“第四屏”。而一旦用户养成习惯，电子阅读器有可能成为又一个前途无量的移动信息终端。

    读者的阅读习惯直接影响到对出版物形态的选择。据中国出版科学研究所发布的《第六次全国国民阅读调查报告》中的数据显示，我国包括在线、手机、手持阅读器等数字媒介的阅读方式开始普及，成年人各类数字媒介阅读率为24.5%。同时，成年人中还存在只阅读各类数字媒介而不读纸质书的群体。调查同时显示，国民选择数字阅读的主要原因是数字出版物获取便利。

    方便、快捷、海量、多媒体、感官享受……正是这些电子阅读带来的非凡阅读体验成为读者不断选择电子阅读的最终推手。

    对于现阶段读者阅读习惯的现状，数字出版在线发起人屈辰晨在接受采访时说：“读者阅读习惯有其群体特征，尤其是新生代读者，他们作为互联网的原住民，已经非常适应借助手机、互联网等进行阅读，他们与传统阅读的各种习惯是完全不一样的。”同时，屈辰晨还认为，读者的阅读习惯并不是天然存在的，也需要引领。电子阅读器运营商还应积极培养和引领读者的阅读习惯，这样才能促进数字阅读。屈辰晨建议，现在我们做数字出版解决方案，不一定要模拟传统的阅读习惯，我们能否通过新技术来创造培养新的阅读习惯呢？另外读者行为是需要量化的，现阶段我们普遍缺乏对读者行为的细致分析，我们应该时刻关注和满足读者，这既包括内容展现形式，也包括内容和读者之间的互动模式，读者和读者之间、读者和作者之间的交流形式等方面。

    翟因为也认为，现在人们的生活节奏越来越快，花费在上下班路途中的时间越来越长，便于随身携带、不占体积的电子书阅读将会成为一种新的阅读方式。