西安媒体房地产广告面临审批

　　7月15日上午，西安市工商双生分局建筑房地产市场管理所召开西安房地产媒体专项座谈会，就推行房地产广告内容预警审核征集西安市各大主流媒体广告负责人意见。本次座谈会，房地产专业网站也作为房地产广告发布的重要媒体首次被纳入预审范围之内。

　　近年来，西安房地产市场一直保持着健康、有序、快速的发展势头，房地产广告在引导广大消费者在理性选择、合理消费中起到了关键作用。

　　但目前，由于行业监督机制未理顺，房地产广告内容中存在着虚假、夸大宣传、误导消费、违规发布等问题。据工商部门统计，近年来查处的房地产市场违法案件中，广告违法、违规案件比例达到50%左右，同时，违法违规广告也造成了大量的消费者投诉案例。

　　据了解，双生分局建筑房地产研究所专门针对媒体发布房地产广告制定了内容预警审核流程，按照流程，所有发布房地产广告的广告主或广告代理机构在发布广告前，都需要首先携带广告样稿(包括文字、版图、视频)到工商部门申请广告内容预审，经工商部门按照相关法律法规进行全面预审后，按照受理意见发布广告。所涉及项目简介的房地产广告，一律要求有项目、周边、开发企业的基本情况介绍;涉及的项目销售广告，要求用语准确，概念清晰，各种信息数据真实有效，销售情况、价格情况公示宣传真实。对于不符合要求的违法违规广告发布，将按照《广告法》、《房地产广告发布暂行规定》等相关法律法规进行查处。