Q2网络广告市场达85.2亿 手机广告2.7亿

    在经历了Q1季节性下降之后，2010年Q2中国网络广告市场规模达到85.2亿元，同比上升87.3%，环比上升34.0%。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据市场的主导地位，二者累计比例达74.0%，其中品牌图形广告份额为43.0%，环比下降1.3%。搜索引擎广告上涨1%，达到31.0%。视频及富媒体广告占据7.7%。手机广告市场规模达到2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2%。以下是报告全文：

　　一、二季度网络广告市场增速明显

　　环比同比增速创新高，中国网络广告市场规模达到85.2亿元

　　市场份额趋于稳定，各广告形式齐头并进

　　艾瑞分析认为：

　　2010年Q2中国网络广告市场规模为85.2亿元。在经历了Q1季节性下降之后，Q2市场快速增长，同比上升87.3%，环比上升34.0%。

　　艾瑞分析认为，2010年二季度中国网络广告市场规模快速增长的原因主要有：第一，中国经济总体形势复苏后持续保持良好的走势，保证了广告主在市场的投资和信心；第二，网络营销市场的发展和成熟吸引了越来越多的广告主；第三，社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值在二季度得到进一步提升；第四，世博会、世界杯等热点事件对网络广告市场起到一定拉动作用。

　　2010年Q2主要形式网络广告市场份额趋于稳定，尽管Q2网络广告市场规模大幅上升，但各形式广告的份额变化不大，这反映出不同形式的广告都在大的经济形势下有了迅速的发展。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据市场的主导地位，二者累计比例达74.0%，其中品牌图形广告份额为43.0%，环比下降1.3个百分点。搜索引擎广告略微上涨1个百分点，达到31.0%。视频及富媒体广告在经历了2009年的快速增长之后，在2010 Q2年保持了稳定的状态，占据7.7%的市场份额。

　　艾瑞分析认为，品牌图形广告和搜索引擎广告的领先地位继续保持，但同时，随着搜索市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接受，其在网络广告中的占比将于下半年得到一定提升。

　　二、手机广告市场规模小幅增长

　　2010Q2中国手机广告市场规模达到2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2%

　　手机广告营收仍然以行业广告为主，受世界杯影响品牌广告营收占比增加

　　艾瑞分析认为：世界杯营销尽管对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限，主要原因是手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对手机广告认知存在一定局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。