时尚编辑的多品牌战略

　　时尚编辑是报社里最轻松的活，每天就是写写穿衣打扮吃喝玩乐？

　　在我当报社时尚编辑的很长一段时间里，与其他同行聊起职业规划，不少人存在同样的困惑。事实上，在人民生活水平日益提高的当下，读者对消费资讯的渴求度快速增长，而时尚编辑具备高度的新闻敏感和策划意识，同样可从特别的视角和渠道做出优秀报道。

　　其实，时尚编辑记者在新闻捕捉上具有很大优势，一方面因为时尚本身就意味着最新鲜的事物，经常获得业内第一手资讯，另一方面则是条线涉及餐饮、消费、婚庆、会展等多领域，往往是民生新闻萌发的亮点；而时尚采编也要走出自己的“小天地”，将时尚消费业与整个社会大背景联系起来，用宏观视角看问题，才能捕捉到更多更深入的新闻。

　　都市报时尚编辑容易在报道上走入的误区，也是时尚类媒体的通病：

　　一是唯潮流论，照搬国际时尚杂志、潮流专家的预测，唯其马首是瞻，而不联系读者的实际需求。二是唯品牌论，媒体成了“广告播放机”，缺乏是非判断。

　　也难怪，时尚编辑平时接触到的新闻稿大多是带有明显夸赞性质的软文，久而久之，也不免染上“浮华气”。要避免这种状况，首要是做好读者定位，从受众者实际需求出发。

　　比如，一家主流综合性都市日报，读者以中青年白领及家庭为主。在定位时，过于前卫的街头风格、动辄上千的高档会所、气氛暧昧的夜店等都不适合大幅推荐；而优雅、实用的穿着搭配、温馨实惠又有特色的饭店、有情调有特色的小店以及大众健身娱乐等就很受读者欢迎。

　　同时，这也要求时尚编辑在报道时有自己鲜明的立场，用原创性报道和评述文章提升版面的文化品位和公信力，从更广阔的视野和更有纵深感的视角来把握题材和细节。因为对于读者来说，媒体绝不仅仅是时尚的报道者，更是时尚的创造者和推动者。媒体报道直接影响到读者对时尚的评判和价值取向。时尚编辑要透过现象看本质，褒贬分明，才能真正报道时尚、引领时尚。

　　时尚编辑有时会陷入一种操作思维惯性，囿于自己的“一亩三分地”，根据每期既定策划选题寻找适合内容，但对于一些有可能成为新闻亮点的单独线索，却因为与选题不符、或是不愿多问几个“为什么”而错失了上头版的机会。

　　比如，一次某国际时尚餐饮公司推出一种不从属于任何饭店、专门研发新菜的“独立厨师”新职业。当天到场的大多数时尚编辑记者只刊登了一百来字的常规资讯，我在与现场业内专家沟通后发现，这种新职业的高调亮相，背后动因则是时尚餐饮业竞争日趋激烈，“一招鲜吃遍天”的传统观念已行不通，大厨们迫切需要更前沿的资讯以及国际化视野。深入采访后，此文以主打稿形式被《新闻晚报》刊发，又被全国众多报纸、网络、电视等媒体转载，形成了新闻热点。

　　时尚采编很容易沦为品牌、商家代言人，为追求维护条线关系，在得知负面新闻线索时不闻不问，浪费了许多本有可能出彩的亮点。

　　要避免这种现象，就需要时尚采编人员一方面坚持新闻理想，将线索及时提供给社会新闻、经济新闻等相关条线记者，或主动进行采写；另一方面，也要巧妙处理条线关系，做到不卑不亢。

　　一次，某著名国际化妆品集团一款染发剂在国外由于引发消费者皮肤灼伤而遭曝光，第二天一早，我成了全市第一个“堵”到该公司公关负责人的记者。因害怕媒体对此进行渲染会影响形象，又因与我私交较好，坦言不愿接受采访。而我此时也说明会在中立立场，客观全面报道这起事件，希望能给予配合。调查核实采访中为谨慎起见，我又致电许多业界专家对该公司的说法进行求证，在反复沟通后，报道于当天下午头版头条见报，成为全市对事件进行深入客观报道的第一枪。

　　事后回想，问题如果站在蓄意炒作的立场，会使公司受到不公待遇，也违背了新闻事实；而如果站在亲密伙伴的立场，又可能会流于吹捧。只有采取客观、理性的态度，才能以德服人，以稿服人，与品牌方建立互相尊重的关系。

　　时尚编辑要善于发掘读者在消费生活上的关注热点，策划“第一炮亮点”，在读者中提升社会形象与知名度，打造品牌效应。而时尚版则具有和读者生活息息相关的天然亲和力，在这方面策划的活动也特别容易受到读者关注。《新闻晚报》时尚版采取大策划、大亮点的攻势，突出策划力度，将不定期的专题策划与日常实用信息相结合，针对读者需求，握紧拳头出击。在上海时装周等重大节点上，深入专访设计师、高校、品牌方、业内专家等，形成特色系列报道；同时，定下读者近期最感兴趣的话题，整合版面资源集中把相关资讯做透做全。

　　此外，“多品牌战略”也是一种效果上佳的方式。利用人脉资源广邀名家手笔，同时也突出记者个人风格，让读者记得住店、记得住文，也记得住人。