09年中国网络广告集中度较高 淘宝市场份额直逼新浪

    4月8日，艾瑞咨询近日发布分析报告指出，中国网络广告市场集中度较高，搜索引擎与门户网站仍占据市场主体地位。其中，淘宝位列中国网络广告核心媒体市场份额排名第四位，其份额为7.2%，直逼新浪。

    优酷市场份额达1.2% 进入网络广告前十

    2009年中国网络广告市场核心媒体市场份额

    艾瑞咨询报告显示，2009年，两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络广告核心媒体市场份额排名前两位，其份额分别达21.5%和10.8%;

    五家综合门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国分别位居第三、五、六、七、八位，市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。

    百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到中国网络广告市场32.4%的份额;而新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。

    淘宝位列中国网络广告核心媒体市场份额排名第四位，其份额为7.2%;优酷网的市场份额分别为1.2%，分列第九位。

    九大核心媒体市场份额总计达62.0%，中国网络广告市场集中度处于较高水平。

    四大综合门户中仅腾讯网络广告营收增长

    百度、谷歌广告业务营收继续上扬，四大综合门户仅有腾讯实现广告业务营收增长。2009年，两大搜索引擎巨头百度与谷歌的营收均实现大幅增长，同比增长率分别达39.1%和64.2%，呈持续上扬态势，其中谷歌营收增势强劲，跃居中国网络广告市场核心媒体营收第二名。

    2009年，四大综合门户中，仅腾讯实现网络广告营收增长，其他三大门户网络广告营收均出现不同程度的下滑。

    艾瑞咨询认为，09年新浪网络广告营收下滑的主要是受经济危机期间广告主广告投放预算缩减以及09年10月新浪房地产网络广告业务分拆并入中国房产信息集团(CRIC)两方面原因的影响;

    网易在09年第三季度对于其门户进行了全面升级改版，同时陆续推出了教育、旅游、房产和读书等新频道，这些举措促使其网络广告收入在第四季度得到大幅增长，但由于受经济危机影响，其网络广告收入在09年前三季度均出现不同程度的同比下降，致使其09年网络广告营收较08年仍出现小幅下滑;

    百度谷歌网络广告营收规模快速提升

    2009年百度网络广告收入最高，达44.5亿元，同比增长39.1%，远远领先其他媒 体;谷歌紧随其后排名第二位，网络广告营收为22.5亿元，同比增速高达64.2%。

    艾瑞咨询认为，品牌广告主对于性价比更高的搜索引擎广告的认可以及中小企业广告主09年二季度以来营销预算的回升，是09年百度、谷歌两大搜索引擎运营商网络广告营收规模继续快速发展的最主要原因。

    2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名中，共有5家综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国，其网络广告收入分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元和3.1亿元。

    2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元，排名第四位，淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。

    艾瑞咨询认为，电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时，也使以淘宝网为代表的电子商务网站的媒体价值得以提升，并受到越来越受广告主青睐。

    2009年优酷网网络广告收入为2.4亿元，排名第九位。艾瑞咨询认为，09年中国网络视频行业的高速发展，促使以优酷网为代表的视频网站的媒体价值得到了广告主的广泛认可。