面对智能手机市场中，苹果、Google间如火如荼的竞争，微软在此市场的曝光率似乎低了许多，外界对于微软在智能手机市场的表现也表示了悲观。就连微软CEO鲍尔默也认为，微软对智能手机市场日益增长的重要性认识不足，已经错失了在移动用户心中建立品牌地位的时机，并称微软Windows Mobile已经落后了一代。尽管如此，微软似乎仍未放弃在智能手机市场的努力，除了今年年底要发布全新的Windows Phone7外，近日还与智能手机的芯片授权厂商ARM签署了授权协议，有评论认为，微软可能要效仿苹果在智能手机，甚至是平板电脑市场发布自己的处理器，但笔者认为这种可能性微乎其微，尽管业内此前一直有呼声要微软发布自己的处理器。
不过，通过此次购买授权，进一步在基于ARM平台上优化自己的系统及应用到有可能是微软真实的目的。可鉴于目前微软在智能手机(或者是平板电脑)尴尬的位置，即往上走和往下走都很难，微软应该借此次购买ARM授权的机会，对其移动战略的商业模式进行转型，将其在传统PC市场的Copy模式放弃，转而大幅下调Copy的价格，或者像Google的Android一样免费提供给合作伙伴。
实际上，分析微软在智能手机市场表现，除了所谓业内所称的体验之外，更重要的一点是，微软在传统PC市场的Copy模式在市场和用户的心目中已经成为了一种认识上的惯性，不要小看这种惯性，但将其放置于智能手机市场时，人们就会相当然地认为微软的系统是重量级的，而且是付费的，这势必延伸出基于微软Windows Mobile系统手机的价格过高的联想。相反，微软最大的竞争对手Google一开始就采取了系统免费的策略，向合作伙伴免费提供Android操作系统，也给市场和用户一种基于Google Android操作系统手机的性价比要比微软的Windows Mobile手机高，此外，就是合作伙伴与Google合作会有更大的利润空间，这两方面认识上的差距是导致Google Android飞速发展，而微软的Windows Mobile停止不前，甚至是下滑的主要原因之一。笔者认为，从技术的角度讲，微软完全有能力开发出足以对抗Google Android的系统。例如年底前要发布的Windows Phone7。但如果商业模式不改变的话，也很难在智能手机市场有所突破。原因何在?
看看目前在智能手机市场排名靠前的诺基亚、RIM、苹果以及近来增长势头迅猛的摩托罗拉和HTC。其中诺基亚、苹果、RIM都拥有自己的硬件和操作系统平台。对于这智能手机市场的三甲，微软已经没有机会(人家也不会给)将自己的Windows Phone7以Copy的商业模式复制到人家的硬件平台上。那么增长快速的摩托罗拉和HTC又倾向于Google的Android系统，剩下的厂商中，唯有三星和LG还算得上有规模，但在智能手机市场才刚刚发力。由于Google Android的免费策略，让这些厂商也会倾向于Google，这样的话，Copy模式的微软的Windows Mobile7的卖点在哪里?也就是已经有免费的系统和将近8万种的应用可以选择的情况下，谁还会死心塌地的与微软合作呢?说到这里，之前一直是微软忠实合作伙伴的HTC也已经开始两条腿走路了。如果这样的话，目前微软与Google在智能手机市场微小的差距，很快就会让Google超越。届时，份额的流失和落后，对于微软就相当的危险。
也许有人会言，微软就是这种商业模式，否则它怎么挣钱呢?乍听起来是如此，可笔者想说的是，免费提供Android系统的Google是怎么挣钱的?近日，Google首席财务官帕特里克•皮切特(Patrick Pichette)在介绍Google财年第二季度财务报告的电话会议上到出了真相，即Android对于Google来说没有物质利益。言外之意，Google并不是直接从Android操作系统赚钱，而是从与Android操作系统、iPhone和市场上的其他智能手机上的搜索功能配套的移动广告中赚钱。
既然Google可以，微软为何不可呢?因为在移动互联网广告市场，远非在传统互联网领域已经是Google一家独大，Google在保持目前其在传统互联网核心业务的同时，正在向移动互联网扩张。当然最终的利器还是移动搜索及广告。微软与Google相比，有类似之处，即从最新的财报显示，微软在传统PC市场的Windows业绩和利润增长仍然强劲，而未来的PC市场仍处在增长期，这无疑为微软向移动互联网扩张提供了支持。那么微软面对前面笔者分析的将传统PC的Copy商业模式复制到智能手机的艰难，能否破釜沉舟，也将自己的Windows Phone7免费提供给合作伙伴，首先占领平台，然后去推广自己的搜索及应用，找到新的赢利途径。而不再依赖卖Copy挣钱。
其实就算微软在智能手机市场坚持自己的Copy商业模式，按照目前的态势，也不会有可观的收入，可收入是小，最终失去平台才是战略性的失误。所以笔者认为，微软应该从战略的角度出发，以其人之道，还治其人之身，同样以免费的策略遏制Google，去夺取Google Android的市场份额，不为别的，只为占领智能手机的平台(和统治PC平台一样)，在应用上，也可以采取比Google Android应用商店更利于开发者的分成比例，激励开发者开发更多基于Windows Phone7的应用。当然，微软也应充分利用购买的ARM的授权，优化Windows Phone7在此架构上的应用，至少不能次于Google Android系统在ARM架构上的表现。如果上述微软真的可以做到的话，笔者以为，在智能手机市场目前还处于增长期，市场空间很大的情况下，仍可以改变目前的颓势，与Google和苹果竞争。
另外，即使微软不愿意在Windows Phone7上放弃已有的Copy商业模式，但也可以利用购买的ARM授权，单发布一款轻量级的基于智能手机(或平板电脑)的Windows系统，并将这一系统免费提供给合作伙伴。这同样也可以给Google的Android以打击，至少不再让Google的Android独美。还是那句话，在智能手机市场，要不惜一切代价地占有平台，因为唯有平台才有控制应用、搜索及移动广告的可能性。今天Google和苹果的做法无不是如此。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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