哈酒上半年广告费翻一倍 销量增两成

　哈尔滨啤酒集团有限公司(下称“哈尔滨啤酒”)用翻了一倍的品牌推广费，换来与去年同期相比20.7%的销量增长，这种投入产出比值不值？

　　哈尔滨啤酒控股公司百威英博啤酒投资(中国)有限公司(下称“百威英博”)市场部副总裁王道认为，这已经是一个不错成绩，因为上半年啤酒行业销量增长仅为个位数。王道昨日在沪表示，最重要的是，通过赞助南非世界杯期间的营销活动，哈尔滨啤酒的品牌认知度翻了三倍。

　　早在1900年就已面世的哈尔滨啤酒，于2004年被安海斯-布希公司(后与英博合并，更名为百威英博)收购，并被定位于打造成仅次于百威的中高端全国品牌。2009年，哈尔滨啤酒与国际足联签约，成为2010年南非世界杯的官方指定啤酒，在世界杯64场比赛中6次出现在场地围栏广告中。

　　据介绍，此次百威英博投入了几千万美元用于哈尔滨啤酒的世界杯营销，是去年同期推广费的两倍，从包装、广告、渠道到主题活动进行360度营销。针对外界对“中国品牌去做国际广告是否值得”的质疑，王道回应称，销量以及品牌美誉度的数据，都证明目前还处于品牌建立阶段的哈尔滨啤酒有了很大的提升，他表示，“从品牌的长远发展来看，不相信赞助世界杯是一个不对的行为。”

　　王道认为，此次哈尔滨啤酒赞助世界杯是一个天时地利人和的机遇，“如果早几年去做，可能哈尔滨啤酒都没这个基础，现在我们已经在很多城市有了一些业务基础，再出这张牌，就能很有效率地利用。”据悉，目前哈尔滨啤酒已经覆盖全国各大城市以及部分县级城市。世界杯营销期间，除了东北市场，广州、长沙、杭州、成都等省会城市的销量均有大幅增长，“哈尔滨啤酒的销售点跟去年比，增长的百分比是两位数。”

　　随着销量增长，百威英博还将进一步扩大产能，“现在我们在国内有30多家工厂，在未来几年还将继续扩大产能。”王道称，鉴于中国啤酒行业的竞争模式，啤酒企业必须通过建立厂房来体现竞争能力，继2008年在佛山建设了40万吨产能的工厂后，今年百威英博又分别在四川资阳和河北唐山建设工厂，其中资阳一期明年6月竣工后将增加30万吨产能。